Слайд 2
Вопросы для изучения
Маркетинг-план: исследование рынка и продаж
Рыночная сегментация
Исследование потребителей
Изучение конкурентов
Исследование товаров
Исследование цен
Исследование товародвижения
и продаж
Исследование системы стимулирования сбыта и рекламы
Исследование внутренней среды предприятия
Информационное обеспечение маркетинга
Планирование маркетинга
Слайд 3
Цель:
Разработать маркетинг-план предприятия
Слайд 4
Маркетинг
Представляет собой процесс согласования возможностей компании и запросов потребителей, результатом которого является предоставление
потребителям благ, максимально удовлетворяющих их потребности, и получение компанией прибыли.
Слайд 5
Структура плана маркетинга
Стратегия маркетинга
Товарная политика
Ценовая политика
Сбытовая политика
Коммуникативная политика
Бюджет маркетинга
Слайд 6
Слайд 7
2. Товарная политика
Ассортиментная политика
Создание новой продукции
Стратегия предприятия в области качества продукции
Дизайновая стратегия
Рыночная атрибутика
товара
Стратегия организации сервисного обслуживания
Слайд 8
3. Ценовая политика
Формирование целей ценообразования
Выработка ценовой стратегии
Выбор метода ценообразования и расчет исходной цены
товара
Выработка ценовой тактики
Рыночное страхование цен
Слайд 9
4. Сбытовая политика
Характеристика каналов распространения товара
Обоснование необходимости участия посредников и порядок их выбора
Слайд 10
5. Коммуникативная политика
Реклама
PR
Стимулирование сбыта
Личные продажи