Содержание
- 2. Что такое мАркетинг ?
- 3. Определение маркетинга Термин "мАркетинг" происходит от английского “marketing” – торговля, продажа, сбыт, который в свою очередь
- 4. Основные категории маркетинга Сущность системы маркетинга можно раскрыть через совокупность социально-экономических категорий. Нужда Потребности Запрос Спрос
- 5. Нужды Нужды людей - испытываемое индивидуумом чувство нехватки чего-либо, необходимости чего-то. Могут быть классифицированы на виды:
- 6. Потребность Потребность – это специфическая форма удовлетворения нужды, соответствующая культурному уровню, личности индивида, стереотипам его поведения
- 7. Пирамида потребностей А. Маслоу Социальные потребности. (любовь общение, принадлежность к определенной социальной группе) Потребность в самоутверждении.
- 8. Запрос Запрос представляет собой потребность, подкрепленную покупательной способностью. Запрос всегда направлен на конкретный товар, то есть
- 9. Товар Товар – все, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку для обмена (продажи) с целью
- 10. Рынок Рынок понимается в следующих трактовках: это совокупность существующих (реальных) и возможных (потенциальных) покупателей товаров (принято
- 11. Рынок (продолжение) В зависимости от того, какие группы потребностей определили спрос на соответствующий товар, могут быть
- 12. Концепции маркетинга Этапы развития маркетинга Первый этап: концепция совершенствования производства; концепция совершенствования товара; активизации сбытовых усилий;
- 13. Концепция совершенствования производства Концепция совершенствования производства, основывавшаяся на предположении, что потребители будут благожелательно относиться к товарам,
- 14. Концепция совершенствования производства (продолжение) Схема организации деятельности фирмы в условиях применения концепции совершенствования производства представлена на
- 15. Концепция совершенствования товара Концепция совершенствования товара исходит из утверждения, что потребители будут отдавать предпочтение товарам, имеющим
- 16. Концепция совершенствования товара (продолжение) Для внедрения товарного подхода необходимы следующие условия: качество – основной фактор выбора;
- 17. Концепция совершенствования товара (продолжение) Схема организации деятельности фирмы в условиях применения концепции совершенствования товара представлена на
- 18. Концепция интенсификации коммерческих усилий Концепция интенсификации коммерческих усилий (сбытовая) предполагает, что потребители не будут приобретать товары
- 19. Концепция интенсификации коммерческих усилий (продолжение) Для концепции интенсификации коммерческих усилий характерны: акцент на преодолении нежелания покупателей
- 20. Концепция интенсификации коммерческих усилий (продолжение) Для концепции интенсификации коммерческих усилий характерны: акцент на преодолении нежелания покупателей
- 21. Концепция интенсификации коммерческих усилий (продолжение) Схема организации деятельности фирмы в условиях применения концепции интенсификации коммерческих усилий
- 22. Концепция интенсификации коммерческих усилий (продолжение) Сбытовая концепция может быть использована в случае, когда: товар не пользуется
- 23. Концепция маркетинга В соответствии с концепцией маркетинга залогом достижения целей организации являются определение нужд и потребностей
- 24. Концепция маркетинга (продолжение) Целевой рынок – это рынок, обладающий определенными конкретными характеристиками, выбранный для реализации той
- 25. Концепция маркетинга (продолжение) Интегрированный маркетинг – маркетинговая деятельность объединяющая все подразделения организации на выявление и удовлетворение
- 26. Концепция маркетинга (продолжение) Действующие организации должны направлять усилия прежде всего не на поиск новых потребителей, а
- 27. Концепция маркетинга (продолжение) Схема организации деятельности фирмы в условиях применения концепции собственно маркетинга представлена на рисунке.
- 28. Социально-этический маркетинг Период, начиная с 80-х годов XX века связан с ориентацией на социально-этический маркетинг, который
- 29. Сравнение концепций маркетинга
- 30. Принцип построения первых трех систем Доминирование производственных подразделений над прочими службами предприятия. На рынок выводятся те
- 31. Индикаторами маркетинговой системы являются: установление (необязательно утверждение) цен на продукцию силами службы маркетинга; разработка рекомендаций по
- 32. Сущность маркетинга Отчетливо проявляется при сопоставлении его с концепцией интенсификации коммерческих усилий (таблица 1), а также
- 33. Таблица 1. – “Домаркетинговые” и “маркетинговые” концепции организации предпринимательства (на примере концепции интенсификации коммерческих усилий и
- 34. Таблица 2. – Сравнение концепций маркетинга
- 35. Таблица 2. – Сравнение концепций маркетинга (продолжение)
- 36. Различия между производственной и маркетинговой ориентацией предприятия На рисунках приведены схемы, получившие в мировой практике хозяйствования
- 37. Принципы, цели, функции маркетинга
- 38. Принципы маркетинга Основными являются: Нацеленность на четкий коммерческий результат, что для конкретного предприятия может выражаться овладении
- 39. Цели маркетинга Цели в маркетинге можно классифицировать следующим образом: Рыночные – завоевание определенной доли или выявление
- 40. Функции маркетинга Функция представляет собой особый вид деятельности, ограниченную часть выполнения какой-либо крупной общей работы, обязанности.
- 41. Маркетинг и общество Отечественный опыт последних лет подтверждает историческую практику зарубежного предпринимательства, что объективными предпосылками для
- 42. Маркетинг и общество (продолжение) В условиях расширения круга предпринимателей, использующих концепцию маркетинга как философию бизнеса: растет
- 43. Понятие конкуренции КОНКУРЕНТЫ – это субъекты рынка, которые удовлетворяют те же потребности нашего целевого потребителя, что
- 44. «Комплекс маркетинга» (или «маркетинг-микс») . Комплекс маркетинга («маркетинг-микс») – совокупность поддающихся контролю переменных факторов, которые используются
- 45. «Комплекс маркетинга» «7Р» . «Комплекс маркетинга» «4Р» «Комплекс маркетинга» «7Р»
- 46. Расширенные модели комплекса маркетинга . Другие "Р" Введение новых элементов в комплекс маркетинга обычно обосновывается критикой
- 47. «Комплекс маркетинга» «4С» . Комплекс маркетинга "4C": 1. Customer needs and wants - нужды и потребности
- 48. Современные тенденции в маркетинге
- 49. Современные взгляды на маркетинг президент компании Trout & Partners, автор концепции позиционирования Джек Траут отмечал, что
- 50. Современные взгляды на маркетинг «Там где прекращается рост, начинается умирание» (Питер Дракер) Главный фактор победы в
- 51. Тенденции в развитии рынка и маркетинга В последние годы в условиях развития информационного общества на рынке
- 52. Маркетинг отношений идея маркетинга отношений - объектом маркетинга становится не просто решение проблем потребителя (удовлетворение его
- 53. Маркетинг отношений Отличия маркетинга отношений от традиционного маркетинга Взаимоотношения существуют в том случае, когда потребитель неоднократно
- 54. Лестница ценностей в постиндустриальную эпоху
- 55. Лестница ценностей в постиндустриальную эпоху В иерархии требований, предъявляемых потребителем к товару, на 1-е место выдвигается
- 56. ЭКОНОМИКА ВПЕЧАТЛЕНИЙ — ОСНОВА МАРКЕТИНГА Рост благосостояния Развитие коммуникаций Информационное общество Экономика впечатлений основа современного развития
- 57. ЭКОНОМИКА ВПЕЧАТЛЕНИЙ – ОСНОВА МАРКЕТИНГА Даже простой кубик льда для коктейля может быть частью индустрии впечатлений,
- 58. ЭКОНОМИКА ВПЕЧАТЛЕНИЙ – ОСНОВА СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГА
- 59. ЭКОНОМИКА ВПЕЧАТЛЕНИЙ – ОСНОВА СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГА Особенности впечатления как продукта: впечатления неосязаемы ‑ а это значит,
- 60. ЧЕТЫРЕ "P" МАРКЕТИНГА В ЭПОХУ ВПЕЧАТЛЕНИЙ Product (продукт) экономики впечатлений это «сэндвич»: товар + услуга +
- 61. ЧЕТЫРЕ "P" МАРКЕТИНГА В ЭПОХУ ВПЕЧАТЛЕНИЙ (ПРОДОЛЖЕНИЕ) Promotion (продвижение) Экономика впечатлений заставляет всех включиться в борьбу
- 62. МАРКЕТИНГ В ЭПОХУ ВПЕЧАТЛЕНИЙ: ЧТО ДАЛЬШЕ? ЧТО ДАЛЬШЕ? Переход от товарной экономики к экономике услуг и
- 63. мАркетинг территории «…Современная экономика развивается так, что ее субъектами все более становятся не компании, а территории.
- 64. Понятие «Маркетинг территории» Маркетинг территории – маркетинг в интересах территории для достижения её стратегических целей Объект
- 65. Понятие «Маркетинг территории» Маркетинг территорий – это специализированная деятельность, предпринимаемая на территории с целью создания, поддержания
- 66. Актуальность «Маркетинга территории» Необходимость поддержания конкурентоспособности территории в целях её устойчивого поступательного развития, как условие долгосрочного
- 67. Система ограничений, осложняющих устойчивое развитие
- 68. Актуальность «Маркетинга территории». Глобализация Глобализация – расширение сферы и рост влияния в мире крупнейших игроков (стран
- 69. Систематизация современных тенденций, детерминирующих поведение потребителей в сельских территориях актуализирующие «Маркетинг территории»
- 70. Стратегические маркетинговые сценарии, рекомендованные для последовательной реализации в системе территориального управления
- 71. «Комплекс маркетинга» (или «маркетинг-микс») в маркетинге территории . Четыре "кита" маркетинга территорий : территориальный продукт -
- 72. Маркетинг территории Субъекты, активно осуществляющие продвижение и, условно говоря, "продажу территорий" - территориальные ОИВ, местные экономические
- 73. «Маркетинг территории» и товарная идентичность Взаимосвязи с маркетингом товаров, организаций, стран Китайский … ширпотреб Французская …
- 74. «Маркетинг территории» и товарная идентичность Территориальная идентичность Идентичность вообще – это ощущение принадлежности к определенной общности,
- 75. Инновационные инструменты маркетинга территории Производственный туризм Кино [1] СМИиК и новые медиа Брендинг территории Событийный маркетинг
- 76. Инвестиционный климат как продукт и основа маркетинга территории
- 77. Структура процесса коммуникации Коммуникации в маркетинге территории
- 78. Планирование маркетинговых коммуникаций Коммуникации в маркетинге территории К числу наиболее распространенных целей маркетинговых коммуникаций в коммерческой
- 79. Коммуникации в маркетинге территории Принятие решения о средствах продвижения Под средством продвижения подразумевается способ донесения информационного
- 80. Маркетинг территории . Стратегии, нацеленные на привлечение посетителей и резидентов, развитие промышленности или экспорта региональных продуктов
- 81. 4. Маркетинг инфраструктуры. Для маркетинга главное, что обеспечивает успех территории - степень цивилизованности территории. На территории
- 82. Инструменты маркетинга в деле инновационного развития территории Инструментами регионального маркетинга выступают: имиджевый маркетинг — формирование регионального
- 83. Территориальный маркетинг как способ стратегического управления в европейских странах Территории позиционируются на пяти потенциальных рынках. Производители
- 84. Инструменты маркетинга в деле инновационного развития территории Выделение целевого рынка. В основе исследования данного рынка находится
- 85. Сильные и слабые стороны Пензенской области (с точки зрения инвестиционной привлекательности) Сильные стороны: Выгодное географическое положение
- 86. Бенчмаркинг территории: (на примере организации) Бенчмаркинг – это сопоставление и оценка процессов и характеристик организации (в
- 87. Конкурентоспособность территории выражается в её «брендированности», бренд территории является активнейшей категорией рыночной экономики в целом. Бренд
- 88. Составляющие бренда территории (территориальная идентичность). Потенциальный бренд Пензенской области
- 89. Составляющие бренда территории (территориальная идентичность). Потенциальный бренд Пензенской области Пенза (Пензенская область) – территория удобная для
- 91. Скачать презентацию