Слайд 2
![Исследования, проведенные Dove, показали, что только 2% женщин во всем](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/140526/slide-1.jpg)
Исследования, проведенные Dove, показали, что только 2% женщин во всем мире
считают себя красивыми. Dove решил провести кампанию за подлинную красоту, чтобы обратить внимание на то, что изображение красоты в рекламе стало недостижимым. Этот пример cause marketing получил значительное внимание и похвалу, подняв бренд Dove среди потребителей и заработав толпы новых клиентов. С момента запуска кампании в 2004 году продажи впечатляюще увеличились более чем на 60%.
Слайд 3
![Она началась в Канаде с рекламных щитов, которые просили прохожих](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/140526/slide-2.jpg)
Она началась в Канаде с рекламных щитов, которые просили прохожих ответить
на вопрос: они считают изображенную на плакате женщину «толстой или стройной?», «сморщенной или восхитительной?». Кампания вызвала массу дискуссий о стандартах женской красоты в обществе. Она появилась в то время, когда цифровые медиа сделали возможным для потребителей общаться между собой и делиться увиденным. Это позволило ей стать вирусной в глобальном масштабе. 1,5 миллиона человек посетили сайт в ходе кампании.
Слайд 4
![Спустя несколько месяцев после «Tick Box» Dove запустил рекламную кампанию,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/140526/slide-3.jpg)
Спустя несколько месяцев после «Tick Box» Dove запустил рекламную кампанию, в
которой были представлены группы «настоящих» женщин в нижнем белье разной национальности, формы и возраста.
Слайд 5
![Зная, что кампания будет раскритикована как мелкая маркетинговая уловка, команда,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/140526/slide-4.jpg)
Зная, что кампания будет раскритикована как мелкая маркетинговая уловка, команда, стоящая
за Кампанией за настоящую красоту, сделала вывод, что просто говорить об этих проблемах было недостаточно. Таким образом, создал фонд в 2004 году, чтобы сотрудничать с такими организациями, как Girls Scouts, Boys & Girls Clubs of America и Girls Inc. Сейчас Dove занимается проектом по повышению самооценки, миссия которого в оказании помощи молодому поколению в преодолении проблем, связанных с культурой тела, и раскрытии своего потенциала посредством формирования уверенности в своем теле и повышения самооценки.
Слайд 6
![В 2006 году бренд выпустил рекламу под названием «Dove Evolution»,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/140526/slide-5.jpg)
В 2006 году бренд выпустил рекламу под названием «Dove Evolution», демонстрирующую
превращение обычной женщины в супермодель благодаря волшебству макияжа и Photoshop. Этот ролик, сделанный за относительно небольшой бюджет, финансируемый Unilever Canada, не остался в пределах Канады. Это был один из первых действительно вирусных рекламных роликов.
Слайд 7
![Видео Real Beauty Sketches – о том, как художник рисовал](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/140526/slide-6.jpg)
Видео Real Beauty Sketches – о том, как художник рисовал женщин,
не видя их, а лишь задавая вопросы об их внешности. Затем он делал второй эскиз, уже исходя из описаний людей, которые однажды встречали его «моделей» в жизни. В результате эксперимента женщинам показывали два эскиза: первый – с их слов, в котором были видны недостатки во внешности, и второй – как их видят другие люди. «Вы намного красивее, чем думаете», – говорит Dove. Как результат, рекламное видео стало одним из самых популярных вирусных роликов, набрав более 138 млн просмотров.
Слайд 8
![#ВыбирайКрасоту https://youtu.be/7DdM-4siaQw #МыЛюбимВашиКудри https://youtu.be/ou7CyPtkpng #МояКрасотаМоиПравила https://youtu.be/agcdZ2BErK8 #ПластырьКрасоты https://youtu.be/FEMKstTY-Ls](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/140526/slide-7.jpg)
#ВыбирайКрасоту
https://youtu.be/7DdM-4siaQw
#МыЛюбимВашиКудри
https://youtu.be/ou7CyPtkpng
#МояКрасотаМоиПравила
https://youtu.be/agcdZ2BErK8
#ПластырьКрасоты
https://youtu.be/FEMKstTY-Ls
Слайд 9
![Initiative и Dove запустили брендированную викторину в кинотеатрах с использованием технологии second screen](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/140526/slide-8.jpg)
Initiative и Dove запустили брендированную викторину в кинотеатрах с использованием технологии
second screen
Слайд 10
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/140526/slide-9.jpg)
Слайд 11
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/140526/slide-10.jpg)
Слайд 12
![Скандалы Dove](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/140526/slide-11.jpg)
Слайд 13
![Dove хотела показать, что фигура любой женщина красива, однако пользователи не оценили кампанию](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/140526/slide-12.jpg)
Dove хотела показать, что фигура любой женщина красива, однако пользователи не
оценили кампанию
Слайд 14
![Бутылки из-под продукции компании Dove, которые должны были символизировать красоту](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/140526/slide-13.jpg)
Бутылки из-под продукции компании Dove, которые должны были символизировать красоту и
разнообразие женской фигуры, вызвали отрицательную реакцию в интернете. Ряд пользователей указал на то, что такая акция, напротив, оскорбляет пользователей. Так, на сайте Fortune было высказано мнение что такая кампания «упрощает отношение к женскому телу».
Слайд 15
![В новом видео от Dove темнокожая девушка снимает футболку и превращается в светлокожую.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/140526/slide-14.jpg)
В новом видео от Dove темнокожая девушка снимает футболку и превращается
в светлокожую.
Слайд 16
![Заметив разгоревшийся скандал, Dove принял решение удалить видео и принести](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/140526/slide-15.jpg)
Заметив разгоревшийся скандал, Dove принял решение удалить видео и принести публичные
извинения через страничку в Twitter. Представители бренда объяснили, что идея ролика была другая, и фотографии, напротив, должны были показать одинаковое отношение к представителям разных рас.
Однако извинения не были приняты.
Слайд 17
![Это не первый расовый конфликт, спровоцированный брендом компании Unilever. Ранее](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/140526/slide-16.jpg)
Это не первый расовый конфликт, спровоцированный брендом компании Unilever. Ранее Dove
подверглись критике за рекламу «До-после», в которой темнокожая девушка также светлеет.