Етапи та технології бренд-менеджменту презентация

Традиційний підхід до
бренд-менеджменту

Сучасний підхід до
бренд-менеджменту

Stages of brand management process
Підготовка
Аналіз
Проектування
Впровадження
Оцінювання та подальший розвиток
Бізнес-цілі
Дослідження
Збирання інформації
Опиту-вання стейкхол-дерів
Аналіз бізнесу
Аналіз брендів
Аналіз цільової аудиторії
Аналіз конкурентів
Довіра
Індивідуальність
Диференціація
Мета
Позиціо--нування бренда
Комуніка-тивна стратегія
Внутрішні комунікації
Зовнішні комунікації
Вимірювання
Креативний розвиток

Технологія
це сукупність знань про методи здійснення певних (виробничих, соціальних, комунікаційних тощо) процесів, тобто набір і послідовність методів, способів створення, обробки, переробки й інших дій, що змінюють стан об’єкта (виробу чи майбутньої послуги) при розробленні продуктів із заданими показниками якості

Технології бренд-менеджменту
сукупність форм, методів, прийомів і способів щодо створення та розвитку брендів.

Основні моделі бренд-менеджменту

Brand Essence Wheel Model
Сутність бренду
індивідуальність
цінності
вигоди
атрибути
Ключова ідея, ядро бренду
Людські риси, характеристики
У порівнянні з іншими брендами
Принципи роботи, те, за що виступає організація
Фізичні характеристики (колір, упаковка, запахи та інш.)

Приклад застосування технології
«Колесо бренду»
Модний одяг
Різноманітний асортимент
Трендові кольори
Жіночий силует
Модний одяг за помірну ціну
Бізнес центрований на клієнті
Провідні тренди адаптовані для вулиць
Орієнтована на моду жінка
У тренді у будь-якій ситуації
Почуває себе гарно тому що гарно виглядає
Дружня до моди
Жіночна
Гаряча та трендова

Thompson Total Branding

Програмне забезпечення
JWT Analytics
1) Яке ставлення аудиторії до вашого продукту, продуктів конкурентів та аудиторії у цілому
2) Який стан вашої репутації та PR-активності, які дії слід виконати для їх покращення
3) Як функціонує пошукова система, що можна оптимізувати, як використати можливості пошукового маркетингу
4) Чого очікувати від конкурентів, які заходи вжити прямо зараз

Brand Alignment Process
відкриття
обіцянка
Вираження
дія

Модель Gral Iteo

Чому насправді сприяє наведена вище технологія ?
1.Визначення того, що не кожний бренд є конкурентом, тому усі бренди на ринку, відповідно до меж цільової групи, можуть бути класифіковані за знанням / незнанням їх споживачами.
2. Проведення дослідження щодо дійсної позиції бренду, тобто його ринкової позиції, яка показує, де конкретний бренд знаходиться і як співвідноситься із конкурентами.
3. Проведення дослідження ринкової позиції бренду методом аналізу іміджу бренду.
4. Використання результатів проведених досліджень бренду для формування профілю сприйняття бренду за допомогою карт сприйняття.

Advantages and disadvantages of technologies

Unilever Brand Key