Слайд 2
![При розробці плану використання засобів реклами керуються такими критеріями: -Кого](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/149587/slide-1.jpg)
При розробці плану використання засобів реклами керуються такими критеріями:
-Кого ми хочемо
охопити?
-Де вони пребувають?
-Що являє собою звернення?
-Коли розміщувати рекламу?
Слайд 3
![Одним із найважливіших критеріїв вибору каналів поширення реклами є мінімум](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/149587/slide-2.jpg)
Одним із найважливіших критеріїв вибору каналів поширення реклами є мінімум витрат
на один рекламний контакт з потенційним покупцем. Контакт повинен бути системним, різноманітним, не розділеним в часі великими проміжками. Оптимальним вважається щотижневий контакт з інтервалом більше ніж 3 місяці, розглядається як разовий і істотно знижує ефективність.
Конкуренція ефективної частоти ґрунтується на ідеї про те, що споживач повинен піддатися впливу реклами певну мінімальну кількість разів за рекламний цикл.
Слайд 4
![Рекламне оголошення – це особливий вид оголошень, цільовим призначенням якого](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/149587/slide-3.jpg)
Рекламне оголошення – це особливий вид оголошень, цільовим призначенням якого є
від імені конкретного виробника, рекламодавця або спонсора якнайкраще представити потенційному споживачеві чи покупцеві товари, ідеї та послуги.
Слайд 5
![Щоб раціонально вибрати канал розповсюдження рекламних повідомлень проводиться робота з](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/149587/slide-4.jpg)
Щоб раціонально вибрати канал розповсюдження рекламних повідомлень проводиться робота з аналізу
каналів масової інформації за такими критеріями:
• охоплення — показник можливого числа адресатів, до яких вдасться донести повідомлення за звичайних умов;
• доступність — показник можливості використання певного каналу в будь-який потрібний момент;
• вартість — загальні витрати на одну публікацію (передачу) певного рекламного повідомлення, знижки на багаторазовість, вартість одного рекламного контакту з урахуванням тиражу (кількості глядачів, слухачів);
Слайд 6
![• керованість — показник можливості управляти каналом, наприклад передавати повідомлення](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/149587/slide-5.jpg)
• керованість — показник можливості управляти каналом, наприклад передавати повідомлення
конкретній цільовій групі;
• авторитетність — ступінь авторитетності каналу передачі інформації у цільової групи і довіри до нього
• сервісність — можливість одержання рекламодавцем пакету відповідних послуг.
Слайд 7
![Засоби Масової Інформації – це преса (газети, журнали, книги), радіо,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/149587/slide-6.jpg)
Засоби Масової Інформації – це преса (газети, журнали, книги), радіо, телебачення, інтернет, кінематограф, звукозаписи та відеозаписи,
відеотекст, телетекст, рекламні щити та панелі, домашні відеоцентри, що поєднують телевізійні, телефонні, комп'ютерні та інші лінії зв'язку.
Слайд 8
![Розрізняють омновні функфії ЗМІ: - Функція антени. - Функція підсилювача.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/149587/slide-7.jpg)
Розрізняють омновні функфії ЗМІ:
- Функція антени.
- Функція підсилювача.
- Функція фокуса.
- Функція
призми.
- Функція відлуння.
Слайд 9
![Три основні види рекламних звернень виділяють по функціональному принципу: •](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/149587/slide-8.jpg)
Три основні види рекламних звернень виділяють по функціональному принципу:
• інформаційна реклама
повідомляє споживачеві конкретну змістовну інформацію про виробника, товарі та їхню якість, засобах придбання товару або отримання додаткової інформації;
• нагадує реклама створює ефект постійної присутності над ринком, сприяє впізнаваності підприємства чи товару, поширенню їх популярності; кінцевою метою нагадує реклами є підтримка збуту, особливо у періоди падіння темпи зростання виробництва;
• іміджева реклама покликана затвердити образ підприємства чи товару у виставі фактичних чи потенційних споживачів, і навіть у контактних аудиторій.
Слайд 10
![У своїй структурі рекламне повідомлення повинна утримувати: 1) слоган -девіз;](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/149587/slide-9.jpg)
У своїй структурі рекламне повідомлення повинна утримувати:
1) слоган -девіз;
2) заголовок (підзаголовок);
3)
рекламний текст: інформаційний блок, довідковий матеріал;
4)ехо-фраза;
5) зовнішні атрибути торговельну марку (логотип, емблема);
6) персонаж марки;
7) обличчя марки;