Слайд 2Подборка печатной рекламы
В качестве примера печатной рекламы я выбрала рекламу известной сети фаст-фуд
ресторанов McDonald's. На основе данной подборки были выявлены типичные мотивы, сюжеты и приёмы – тропы и риторические фигуры.
Слайд 3Подборка печатной рекламы
«McDonald’s прорекламировал картошку фри с помощью умного принта, создав упаковку для
продукта из самого ингредиента»
Мотив следующий: компания McDonald’s даёт понять потребителям, что их продукт натуральный, выращенный без использования пестицидов. В данной рекламе использован художественный приём – гипербола, то есть практически всё в McDonald’s натуральное, без использования каких-либо вредных добавок. Преувеличение и есть смысл этой рекламы – показать потребителю, что даже упаковка сделана из натурального и чистого продукта.
Слайд 4Подборка печатной рекламы
McDonald’s постоянно напоминает потребителям о том, что все продукты в этой
сети ресторанов экологически чистые, свежие и вкусные. Печатная реклама на одной из автобусных остановок в Германии служит подтверждением слов компании.
Таким образом McDonald’s даёт понять своим потребителям, что все продукты в ресторане свежие, а благодаря интересному оформлению всё это выглядит так, словно человек смотрит на холодильную камеру с продуктами внутри.
Слайд 5Подборка печатной рекламы
McDonald’s снова намекает на то, что все продукты натуральные.
«Молоко
не просто свежее, оно ещё и взбито для коктейлей самой коровой!»
В рекламе используется художественный приём – гипербола. Молоко в буквальном смысле взбито для молочных коктейлей McDonald’s.