Позиционирование товара на рынке презентация

Позиционирование по характеристикам товара
Pilsbury: компания позиционировала свой продукт — муку для выпечки — как «муку с идеями», помещая в каждую пачку муки рецепт блюд.

Позиционирование по выгодам
Кампания «Write the future» включает такие слоганы: Play to be remembered (Играй, чтобы тебя запомнили); Change history with just one strike (Измени историю всего одним ударом); Weave your way to immortality (Построй свой путь к бессмертию).

Позиционирование по использованию
Coors: марка пива, рассчитанного на молодых людей, позиционируется как «пиво для вечеринок, с которым веселее проходит время».

Позиционирование по потребителю
ASMR рекламы в Корее. Этот вид рекламы используется для людей больных паническими атаками, бессонницей и тревогой.

Позиционирование по конкуртенту
Слоган IBM - «Think». Это помогло Apple противопоставить себя IBM с помощью фразы «Think different» и позиционирования компьютеров как таких, которые созданы для развлечения.

Позиционирование по культурным символам
Бренд спортивной одежды Puma использует популярные в Корее айдол-группы как моделей для привлечения внимания к новым линейкам одежды.

Позиционирование по принадлежности к классу
Марка 7-Up привлекала только отдельную группу потребителей. Тогда была разработана стратегия позиционирования товара как «основного» безалкогольного напитка, как альтернатива «колам», но с лучшим вкусом.