Слайд 2
![Определение Dark marketing – это «скрытый» или «замаскированный» маркетинг, инструмент](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/240832/slide-1.jpg)
Определение
Dark marketing – это «скрытый» или «замаскированный» маркетинг, инструмент построения коммуникации
с брендом через нестандартные или неконтролируемые коммуникационные каналы, где рекламодатель остается в тени.
Слайд 3
![Кто устанавливает правила в Dark Marketing? Государство, путем регулирования каналов](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/240832/slide-2.jpg)
Кто устанавливает правила в Dark Marketing?
Государство, путем регулирования каналов коммуникаций;
Компания -
производители, устанавливающими внутренние ограничения, тем самым демонстрируя свою ответственность и лояльность к потребителю;
Бренд, его позицией на рынке (восприятие потребителем, узнаваемость, конкурентоспособность, другими факторами).
Слайд 4
![Основные продукты, которые прибегают к DM Алкогольные напитки Табачные изделия Фармацевтические изделия](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/240832/slide-3.jpg)
Основные продукты, которые прибегают к DM
Алкогольные напитки
Табачные изделия
Фармацевтические изделия
Слайд 5
![Основные способы рекламы в Dark Marketing Продакт плейсмент Эвент Интернет](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/240832/slide-4.jpg)
Основные способы рекламы в Dark Marketing
Продакт плейсмент
Эвент
Интернет
Слайд 6
![Продакт плейсмент Песни, стихи, видео Органичная «звезда»](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/240832/slide-5.jpg)
Продакт плейсмент
Песни, стихи, видео
Органичная «звезда»
Слайд 7
![Эвент Массовые товары Возможность дигустации Возможность получения постоянного клиента](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/240832/slide-6.jpg)
Эвент
Массовые товары
Возможность дигустации
Возможность получения постоянного клиента
Слайд 8
![Интернет Не распространяется запрет на физические лица Посты, фото и видео Большая эффективность](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/240832/slide-7.jpg)
Интернет
Не распространяется запрет на физические лица
Посты, фото и видео
Большая эффективность
Слайд 9
![Влияние имиджа бренда Когда бренд имеет сильную узнаваемость, индивидуальность, то](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/240832/slide-8.jpg)
Влияние имиджа бренда
Когда бренд имеет сильную узнаваемость, индивидуальность, то он
может «играть» со своим логотипом, написанием, стилем, причастием к какому-нибудь событию.
Конечно,есть ограничения, которые запрещают многие аспекты, но для решения как раз таких задач и есть креативные агентства, которые и справляются с данными задачами.
Пример:
Форма бутылки Coca-Cola, которая была придумана для упрощения ее нахождения в темноте.
Слайд 10
![Суб-бренд В некоторых случаях бренды прибегают к созданию суб-бренда. Суб-бренд](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/240832/slide-9.jpg)
Суб-бренд
В некоторых случаях бренды прибегают к созданию суб-бренда. Суб-бренд нужен
для вовлечения потребителей в коммуникацию. Как только это произошло, в диалог вступает главный бренд.
Пример:
Бренд Camel проводил вечеринки Urban Wave. Иногда делали даже закрытые мероприятия, для именитых гостей. Так дарили им подарки, дабы поддерживать диалог вне мероприятий.
Слайд 11
![Контент Сейчас на рынке выигрывает тот, у кого есть интересный](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/240832/slide-10.jpg)
Контент
Сейчас на рынке выигрывает тот, у кого есть интересный контент. И порой очень
многое на самом деле зависит от качества контента.
Эта территория в данный момент хорошо прорабатывается всеми брендами. Выжить на одном лишь имидже и индивидуальности уже нельзя. Надо постоянно напоминать о себе и, что самое главное, подтверждать свой статус.
Слайд 12
![Тактические инструменты Спонсорство Партнерство Благотворительность](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/240832/slide-11.jpg)
Тактические инструменты
Спонсорство
Партнерство
Благотворительность
Слайд 13
![Работа с потребителем Лояльная аудитория Это сокровище, которое надо уметь](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/240832/slide-12.jpg)
Работа с потребителем
Лояльная аудитория
Это сокровище, которое надо уметь конвертировать. Построение взаимоотношений
с потребителем - это одна из важнейших составляющих замаскированного маркетинга. Если у вас есть понимание своего потребителя, и вы имеете прямой доступ к нему, вы можете развивать свой бренд и увеличивать аудиторию гораздо эффективнее и быстрее.
Слайд 14
![Ценности бренда Необходимо очень хорошо понимать свою аудиторию, знать ее](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/240832/slide-13.jpg)
Ценности бренда
Необходимо очень хорошо понимать свою аудиторию, знать ее потребности, ожидания. Может
получиться, что ценности бренда и целевой аудитории не совпадают. В данном случае, необходимо сначала пересмотреть подход к бренду и скорректировать его, чтобы не произошло непонимания на этапе диалога. В противном случае, бренд может потерять свою целевую аудиторию.
Слайд 15
![Необходимо определить Сильную, непоколебимую, хорошо узнаваемую основную мысль бренда, идею,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/240832/slide-14.jpg)
Необходимо определить
Сильную, непоколебимую, хорошо узнаваемую основную мысль бренда, идею, символ;
Отношение потребителя
к бренду;
У бренда должен быть хорошо узнаваемый «язык» коммуникации, характер, идеи, понимание ниши, где бренд присутствует.
Слайд 16
![Dark Marketing сегодня Сегодня замаскированный маркетинг становится частью рекламных кампаний.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/240832/slide-15.jpg)
Dark Marketing сегодня
Сегодня замаскированный маркетинг становится частью рекламных кампаний. Он помогает
бренду в построении взаимоотношений с потребителем, в лучшем определении места бренда, помогает совершенствовать коммуникацию.
Слайд 17
![Будущее Dark Marketinga Бесспорно, замаскированный маркетинг имеет будущее. Пока на](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/240832/slide-16.jpg)
Будущее Dark Marketinga
Бесспорно, замаскированный маркетинг имеет будущее. Пока на российском рынке
он, в основном, используется теми брендами, которые имеют ограничения в каналах коммуникации. Но все больше и больше брендов будут прибегать к замаскированному маркетингу для поддержания диалога и развития базы лояльных потребителей.
Слайд 18
![Вывод В итоге, Dark Marketing должен стать частью маркетинговой стратегии успешного бренда.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/240832/slide-17.jpg)
Вывод
В итоге, Dark Marketing должен стать частью маркетинговой стратегии успешного бренда.
Слайд 19
![Dark Marketing И в заключение, вот если бы сейчас я](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/240832/slide-18.jpg)
Dark Marketing
И в заключение, вот если бы сейчас я вставил название
марки сигарет, то получился бы не плохой пример дарк маркетинга.