Реклама — двигатель. Dark Marketing презентация

Определение
Dark marketing – это «скрытый» или «замаскированный» маркетинг, инструмент построения коммуникации с брендом через нестандартные или неконтролируемые коммуникационные каналы, где рекламодатель остается в тени.

Кто устанавливает правила в Dark Marketing?
Государство, путем регулирования каналов коммуникаций;
Компания - производители, устанавливающими внутренние ограничения, тем самым демонстрируя свою ответственность и лояльность к потребителю;
Бренд, его позицией на рынке (восприятие потребителем, узнаваемость, конкурентоспособность, другими факторами).

Основные продукты, которые прибегают к DM
Алкогольные напитки
Табачные изделия
Фармацевтические изделия

Основные способы рекламы в Dark Marketing
Продакт плейсмент
Эвент
Интернет

Продакт плейсмент
Песни, стихи, видео
Органичная «звезда»

Эвент
Массовые товары
Возможность дигустации
Возможность получения постоянного клиента

Интернет
Не распространяется запрет на физические лица
Посты, фото и видео
Большая эффективность

Влияние имиджа бренда
Когда бренд имеет сильную узнаваемость, индивидуальность, то он может «играть» со своим логотипом, написанием, стилем, причастием к какому-нибудь событию.
Конечно,есть ограничения, которые запрещают многие аспекты, но для решения как раз таких задач и есть креативные агентства, которые и справляются с данными задачами.
Пример:
Форма бутылки Coca-Cola, которая была придумана для упрощения ее нахождения в темноте.

Суб-бренд
В некоторых случаях бренды прибегают к созданию суб-бренда. Суб-бренд нужен для вовлечения потребителей в коммуникацию. Как только это произошло, в диалог вступает главный бренд.
Пример:
Бренд Camel проводил вечеринки Urban Wave. Иногда делали даже закрытые мероприятия, для именитых гостей. Так дарили им подарки, дабы поддерживать диалог вне мероприятий.

Контент
Сейчас на рынке выигрывает тот, у кого есть интересный контент. И порой очень многое на самом деле зависит от качества контента.
Эта территория в данный момент хорошо прорабатывается всеми брендами. Выжить на одном лишь имидже и индивидуальности уже нельзя. Надо постоянно напоминать о себе и, что самое главное, подтверждать свой статус.

Тактические инструменты
Спонсорство
Партнерство
Благотворительность

Работа с потребителем
Лояльная аудитория
Это сокровище, которое надо уметь конвертировать. Построение взаимоотношений с потребителем - это одна из важнейших составляющих замаскированного маркетинга. Если у вас есть понимание своего потребителя, и вы имеете прямой доступ к нему, вы можете развивать свой бренд и увеличивать аудиторию гораздо эффективнее и быстрее.

Ценности бренда
Необходимо очень хорошо понимать свою аудиторию, знать ее потребности, ожидания. Может получиться, что ценности бренда и целевой аудитории не совпадают. В данном случае, необходимо сначала пересмотреть подход к бренду и скорректировать его, чтобы не произошло непонимания на этапе диалога. В противном случае, бренд может потерять свою целевую аудиторию.

Необходимо определить
Сильную, непоколебимую, хорошо узнаваемую основную мысль бренда, идею, символ;
Отношение потребителя к бренду;
У бренда должен быть хорошо узнаваемый «язык» коммуникации, характер, идеи, понимание ниши, где бренд присутствует.

Dark Marketing сегодня
Сегодня замаскированный маркетинг становится частью рекламных кампаний. Он помогает бренду в построении взаимоотношений с потребителем, в лучшем определении места бренда, помогает совершенствовать коммуникацию.

Будущее Dark Marketinga
Бесспорно, замаскированный маркетинг имеет будущее. Пока на российском рынке он, в основном, используется теми брендами, которые имеют ограничения в каналах коммуникации. Но все больше и больше брендов будут прибегать к замаскированному маркетингу для поддержания диалога и развития базы лояльных потребителей.

Вывод
В итоге, Dark Marketing должен стать частью маркетинговой стратегии успешного бренда.

Dark Marketing
И в заключение, вот если бы сейчас я вставил название марки сигарет, то получился бы не плохой пример дарк маркетинга.