Ризики в маркетингу. Ефективність маркетингових заходів з урахуванням ставлення до ризику. (Лекція 6) презентация
Содержание
- 2. 1. Оцінювання ефективності маркетингової діяльності Найбільш універсальним показником ефективності маркетингової діяльності, за Дж. Ленсколдом, є рентабельність
- 3. 1. Оцінювання ефективності маркетингової діяльності У більш загальному формулюванні, рішення про прийняття або відхилення конкретного маркетингового
- 4. 1. Оцінювання ефективності маркетингової діяльності Чиста теперішня вартість (ЧТВ, NPV – “net present value”): де NPCF
- 5. 1. Оцінювання ефективності маркетингової діяльності It – інвестиції в періоді t; T – тривалість життєвого циклу
- 6. 1. Оцінювання ефективності маркетингової діяльності Якщо фінансування передбачається за рахунок власних коштів, то r – та
- 7. 1. Оцінювання ефективності маркетингової діяльності Внутрішня ставка доходності (ВСД, IRR – “internal rate of return”, середньорічний
- 8. 1. Оцінювання ефективності маркетингової діяльності Індекс прибутковості (ІП, PI – “profitability index”): Якщо PI > 1,
- 9. 1. Оцінювання ефективності маркетингової діяльності Термін окупності (ТО); показує, за який період часу надходження від проекту
- 10. 1. Оцінювання ефективності маркетингової діяльності Приклад. Керівник підприємства вирішує, чи варто виводити на ринок новий товар.
- 11. 1. Оцінювання ефективності маркетингової діяльності 1. Розраховуємо чисту теперішню вартість грошових потоків надходжень (NPCF) і визначаємо
- 12. 1. Оцінювання ефективності маркетингової діяльності 2. Визначаємо внутрішню ставку доходності (IRR). Знаходимо методом спроб та помилок,
- 13. 1. Оцінювання ефективності маркетингової діяльності 4. Визначаємо термін окупності проекту (ТО). Ддя цього розраховуємо кумулятивну чисту
- 14. 1. Оцінювання ефективності маркетингової діяльності Кумулятивна чиста теперішня вартість грошових потоків надходжень 1-го та 2-го років
- 15. 1. Оцінювання ефективності маркетингової діяльності В цілому, оскільки: - чиста теперішня вартість проекту NPV = 180,
- 16. 2. Урахування ризику при оцінюванні ефективності маркетингових інвестицій Якщо виконання маркетингового проекту пов’язане з ризиком, цей
- 17. 2. Урахування ризику при оцінюванні ефективності маркетингових інвестицій 1) Спосіб детермінованого еквіваленту, або урахування ризику “в
- 18. 2. Урахування ризику при оцінюванні ефективності маркетингових інвестицій де Е(πt) – математичне сподівання вхідних грошових потоків
- 19. 2. Урахування ризику при оцінюванні ефективності маркетингових інвестицій 2) Спосіб адаптації до ризику ставки відсотку, або
- 20. 2. Урахування ризику при оцінюванні ефективності маркетингових інвестицій Зазвичай суб’єкти (підприємства, банки тощо) самостійно розробляють систему
- 21. 3. Формування портфеля маркетингових проектів з урахуванням ризику Якщо підприємство може виконувати водночас декілька маркетингових проектів,
- 22. 3. Формування портфеля маркетингових проектів з урахуванням ризику Що ж до середньоквадратичного відхилення спільного проекту (рівня
- 23. 3. Формування портфеля маркетингових проектів з урахуванням ризику Коваріація враховується при розрахунку коефіцієнта парної кореляції між
- 24. 3. Формування портфеля маркетингових проектів з урахуванням ризику Для позитивно корельованих проектів А та В (коли
- 25. 3. Формування портфеля маркетингових проектів з урахуванням ризику Таким чином, можна зробити висновок про доцільність диверсифікації,
- 26. 3. Формування портфеля маркетингових проектів з урахуванням ризику Іноді проект, непривабливий сам по собі, може виявитися
- 27. 3. Формування портфеля маркетингових проектів з урахуванням ризику Так, І.О. Бланк рекомендує таку процедуру формування портфеля
- 28. 3. Формування портфеля маркетингових проектів з урахуванням ризику Розрахувати інтегральний ранг кожного j-го проекта за формулою:
- 29. 3. Формування портфеля маркетингових проектів з урахуванням ризику Задача формування оптимального портфеля цінних паперів вперше була
- 30. 3. Формування портфеля маркетингових проектів з урахуванням ризику В моделі задачі використано такі позначення: i –
- 31. 3. Формування портфеля маркетингових проектів з урахуванням ризику Задача оптимізації портфеля вирішується у 2 етапи. На
- 32. 3. Формування портфеля маркетингових проектів з урахуванням ризику Рис. 1. Границя ефективності R, % σ², %²
- 33. 3. Формування портфеля маркетингових проектів з урахуванням ризику На другому етапі серед всіх портфелів, що знаходяться
- 34. 3. Формування портфеля маркетингових проектів з урахуванням ризику Рис. 2. Визначення оптимального портфеля маркетингових проектів (за
- 35. 3. Формування портфеля маркетингових проектів з урахуванням ризику Чим менше ОПР схильна до ризику, тим крутіше
- 37. Скачать презентацию