Слайд 2
![Составляющие хорошей истории](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/236283/slide-1.jpg)
Составляющие хорошей истории
Слайд 3
![Герой Структура Жанр Детали Эмоции Ровные руки История](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/236283/slide-2.jpg)
Герой
Структура
Жанр
Детали
Эмоции
Ровные руки
История
Слайд 4
![Кто может стать героем? Мы с вами Компания Читатель Выдуманный персонаж](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/236283/slide-3.jpg)
Кто может стать героем?
Мы с вами
Компания
Читатель
Выдуманный персонаж
Слайд 5
![Структура. Мономиф Реперные точки: (экспозиция?) завязка, кульминация, развязка Движение героя](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/236283/slide-4.jpg)
Структура. Мономиф
Реперные точки: (экспозиция?) завязка, кульминация, развязка
Движение героя к цели и
то, как он меняется под действием обстоятельств, и есть цель текста.
Нужна проблема, которая требует решения. Ну и all you need is love.
Важен контекст: дайте ответы на вопросы «кто», «где», «когда» и «почему», аккуратно и деликатно.
Слайд 6
![Структура. Гора «Гора», как и мономиф, показывает события в хронологической](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/236283/slide-5.jpg)
Структура. Гора
«Гора», как и мономиф, показывает события в хронологической последовательности. Однако она не предполагает
счастливого конца, хотя и дарит надежду….
Слайд 7
![2. «Рамка» или «Лепестки» — несколько историй под одной эгидой\рамкой\идеей](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/236283/slide-6.jpg)
2. «Рамка» или «Лепестки»
— несколько историй под одной эгидой\рамкой\идеей
Слайд 8
![3. Сходящиеся идеи — несколько путей, которые приводят к одному](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/236283/slide-7.jpg)
3. Сходящиеся идеи
— несколько путей, которые приводят к одному результату.
Жили-были
контент-менеджер и таргетолог. И продвигали они группы разные да лидов привлекали — вот только было их немного. Но однажды они встретились, начали продвигать аккаунты вместе, и было им счастье да лиды. Конец.
Слайд 9
![4. Sparklines: как было, как могло бы быть](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/236283/slide-8.jpg)
4. Sparklines: как было, как могло бы быть
Слайд 10
![5. In medias res: начать с середины](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/236283/slide-9.jpg)
5. In medias res: начать с середины
Слайд 11
![6. Фальстарт («Игра престолов»)](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/236283/slide-10.jpg)
6. Фальстарт («Игра престолов»)
Слайд 12
![Жанр (по Кононову) нативная статья или тест, колонка или исповедь,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/236283/slide-11.jpg)
Жанр (по Кононову)
нативная статья или тест,
колонка или исповедь,
пост = сверхконцентрированное высказывание,
картинка
с подписью\гифка.
Слайд 13
![Про посты и картинки](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/236283/slide-12.jpg)
Слайд 14
![Детали](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/236283/slide-13.jpg)
Слайд 15
![Детали В «Белом квадрате» мне очень помогли, всем рекомендую!!! Добрые](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/236283/slide-14.jpg)
Детали
В «Белом квадрате» мне очень помогли, всем рекомендую!!! Добрые ребята подскажут
и расскажут, клиенты придут, обращайтесь обязательно
Слайд 16
![Эмоции Воздействуем на лимбическую систему Грустно, жалко, радостно — неважно](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/236283/slide-15.jpg)
Эмоции
Воздействуем на лимбическую систему
Грустно, жалко, радостно — неважно (но лучше
не шутить)
Динамика — относитесь к небольшому тексту как к детективу с закрученной интригой: соблюдайте правило «каждое новое предложение — это поворот сюжета».
Контекст, до которого нужно ДоЙтИ
Слайд 17
![Ровные руки «Реклама больше не продает. Не пишите рекламных текстов,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/236283/slide-16.jpg)
Ровные руки
«Реклама больше не продает. Не пишите рекламных текстов, избавьтесь от
витееватых оборотов»
Грамматика, орфография, логика, фактчекинг, визуальный контент
Уместная стилистика и тональность (но не забывайте, что риск — дело благородное)