Содержание
- 2. Концепция 3х уровней товара
- 3. Продукт
- 4. Типология потребительских товаров FMCG (повседневного спроса) CD (предварительного выбора) PLG (особого спроса) Services (услуги) IG
- 5. Товары повседневного спроса
- 6. Товары повседневного спроса Товары основного спроса: продукты, средства гигиены, товары-привычки Товары импульсной покупки: жевательньная резинка, чипсы
- 7. Товары предварительного выбора
- 8. Товары предварительного выбора Особенности: Потребитель сравнивает марки по различным критериям Потребитель готов тратить свое время на
- 9. Товары особого спроса
- 10. Товары особого спроса Особенности: Товары с уникальными свойствами, и чтобы найти и приобрести их, потребитель готов
- 11. Товары пассивного спроса
- 12. Товары пассивного спроса Примеры: страховые полисы, энциклопедии Особенности: Это товары, о которых потребитель не знает или
- 13. Жизненный цикл товара
- 15. Продление жизненного цикла товара
- 16. Модификация рынка
- 17. Модификация упаковки
- 18. Модификация дизайна
- 19. Модификация товара
- 20. Модификация товара
- 21. Товарная политика
- 22. Виды услуг Интеллектуальные услуги – свободные от всякого носителя, оборудования – например, консалтинг, образование. Услуги, привязанные
- 23. Высокое качество медицинских услуг – это … Квалификация специалистов – 88% Внимательное отношение медицинского персонала –
- 24. Наличие специалистов более высокой квалификации в другом учреждении – 81% Более низкая стоимость услуг – 54%
- 25. Сбытовая политика Производители Оптовики (крупные оптовики - торговые агенты) Мелкооптовые торговцы Розничные торговцы ПОТРЕБИТЕЛИ
- 26. Коммуникационная политика или Политика продвижения Продвижение – любая форма распространения сообщений, информирующих, убеждающих, напоминающих и создающих
- 40. ATL - каналы ТВ Радио ООН Пресса
- 41. BTL - каналы Промоутеры Прямые рассылки Event Спонсорство, PR Ambient Трейд-маркетинг
- 46. Интернет-маркетинг
- 47. Особенности продвижения в Интернет Узкий и точный таргетинг Прозрачность статистики Простая оценка эффективности Более низкая стоимость
- 48. Инструменты Контекстная реклама Социальные сети Таргетированная реклама Медийная реклама, RTB Видеореклама Ретаргетинг
- 49. Контекстная реклама. Поиск
- 50. Контекстная реклама. РСЯ и КМС РСЯ – рекламная сеть Яндекса КМС – контекстно-медийная cеть Google (более
- 51. Контекстная реклама Органическая выдача
- 52. Контекстная реклама. РСЯ и КМС
- 53. Социальные сети
- 54. Социальные сети
- 55. Таргетированная реклама - показ рекламных объявлений в социальных сетях пользователям, в соответствии с выбранными видами таргетинга.
- 56. Таргетинг VK
- 57. Таргетинг OK
- 58. Таргетинг Facebook
- 59. Таргетинг Instagram
- 60. Видеореклама - YouTube Яндекс видеосети VK ОК
- 61. Ретаргетинг - Показ рекламы пользователям, которые уже были на сайте
- 64. Скачать презентацию