Слайд 2
![Что такое контекстная реклама?](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-1.jpg)
Что такое контекстная реклама?
Слайд 3
![Глоссарий CTR - Соотношение показов объявления и кликов на него.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-2.jpg)
Глоссарий
CTR - Соотношение показов объявления и кликов на него.
Чем выше
CTR, тем ниже стоимость клика
Слайд 4
![Глоссарий CPC - Цена за клик. Один из основных показателей эффективности рекламной кампании.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-3.jpg)
Глоссарий
CPC - Цена за клик. Один из основных показателей эффективности рекламной
кампании.
Слайд 5
![Глоссарий CPA - Цена за действие (оставить заявку, отправить форму).](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-4.jpg)
Глоссарий
CPA - Цена за действие (оставить заявку, отправить форму). Один из
основных показателей эффективности рекламной кампании
Слайд 6
![Глоссарий FAVICON – Иконка сайта](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-5.jpg)
Глоссарий
FAVICON – Иконка сайта
Слайд 7
![Глоссарий Дисклеймер - Предупреждение, оформленное серым цветом снизу объявления для некоторых типов товаров и услуг](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-6.jpg)
Глоссарий
Дисклеймер - Предупреждение, оформленное серым цветом снизу объявления для некоторых типов
товаров и услуг
Слайд 8
![Глоссарий % отказа - % пользователей, ушедших с сайта в](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-7.jpg)
Глоссарий
% отказа - % пользователей, ушедших с сайта в первые 15
секунд. Показатель отказов свидетельствует о качестве трафика либо о качестве посадочной страницы
Слайд 9
![Глоссарий Спецразмещение - блок объявлений между поисковой строкой и поисковой](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-8.jpg)
Глоссарий
Спецразмещение - блок объявлений между поисковой строкой и поисковой выдачей Яндекса.
Объявления в спецразмещении, как правило, имеют максимальный CTR
Слайд 10
![Глоссарий Гарантия - блок объявлений, размещающиеся после поисковой выдачи. CTR](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-9.jpg)
Глоссарий
Гарантия - блок объявлений, размещающиеся после поисковой выдачи. CTR объявлений в
гарантии, как правило, ниже чем у объявлений в спецразмещении
Слайд 11
![Глоссарий Динамика - блок объявлений, размещающийся справа снизу от гарантии.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-10.jpg)
Глоссарий
Динамика - блок объявлений, размещающийся справа снизу от гарантии. Динамика позволяет
получать трафик по минимальной цене при этом жертвуя количеством показов.
Слайд 12
![Глоссарий Карма домена — показатель качества ваших рекламных кампаний с](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-11.jpg)
Глоссарий
Карма домена — показатель качества ваших рекламных кампаний с точки зрения
Яндекса. Карма домена влияет на стоимость кликов
Слайд 13
![Глоссарий Быстрые ссылки До 4 дополнительных ссылок в объявлении, которые](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-12.jpg)
Глоссарий
Быстрые ссылки
До 4 дополнительных ссылок в объявлении, которые ведут на
различные блоки на сайте рекламодателя.
Слайд 14
![Глоссарий Яндекс визитка Виртуальная визитка, в которой указываются контактные данные рекламодателя.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-13.jpg)
Глоссарий
Яндекс визитка Виртуальная визитка, в которой указываются контактные данные рекламодателя.
Слайд 15
![Глоссарий РСЯ Рекламная сеть Яндекса. Сеть сотен тысяч партнерских сайтов Яндекса, на которых размещаются рекламные объявления](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-14.jpg)
Глоссарий
РСЯ
Рекламная сеть Яндекса. Сеть сотен тысяч партнерских сайтов Яндекса, на
которых размещаются рекламные объявления
Слайд 16
![Глоссарий Ретаргетинг Инструмент маркетинга, в котором баннеры таргетируются на аудиторию,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-15.jpg)
Глоссарий
Ретаргетинг
Инструмент маркетинга, в котором баннеры таргетируются на аудиторию, которая раньше
посещала ваш сайт. Клиент заходит на сайт и после этого ваша реклама начинает его «преследовать»
Слайд 17
![Глоссарий Горячие запросы Запросы, которые указывают на максимальную готовность пользователя](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-16.jpg)
Глоссарий
Горячие запросы
Запросы, которые указывают на максимальную готовность пользователя купить. Как
правило, клики по горячим запросам стоят больше всего.
Слайд 18
![Глоссарий Теплые запросы Запросы указывающие на вероятную заинтересованность пользователя в покупке.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-17.jpg)
Глоссарий
Теплые запросы
Запросы указывающие на вероятную заинтересованность пользователя в покупке.
Слайд 19
![Глоссарий Холодные запросы Запросы, указывающие на принадлежность клиента к целевой](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-18.jpg)
Глоссарий
Холодные запросы
Запросы, указывающие на принадлежность клиента к целевой аудитории. Степень
готовности к покупке не ясна.
Слайд 20
![Глоссарий Органическая семантика Запросы, которые клиенты вводят в поисковой строке Яндекса](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-19.jpg)
Глоссарий
Органическая семантика
Запросы, которые клиенты вводят в поисковой строке Яндекса
Слайд 21
![Глоссарий Искусственная семантика Запросы созданные искусственно, например путем перемножения.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-20.jpg)
Глоссарий
Искусственная семантика
Запросы созданные искусственно, например путем перемножения.
Слайд 22
![Глоссарий Стратегия Принцип выставления ставок основанный на желании клиента показываться на тех или иных позициях.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-21.jpg)
Глоссарий
Стратегия
Принцип выставления ставок основанный на желании клиента показываться на тех
или иных позициях.
Слайд 23
![Глоссарий Временной таргетинг Время и дни недели, в которые будут показываться объявления.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-22.jpg)
Глоссарий
Временной таргетинг
Время и дни недели, в которые будут показываться объявления.
Слайд 24
![Глоссарий Геотаргетинг Место (страна/город), в котором будут показываться объявления](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-23.jpg)
Глоссарий
Геотаргетинг
Место (страна/город), в котором будут показываться объявления
Слайд 25
![Глоссарий Автофокус Система автоматического уточнения ключевых фраз за счет добавления](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-24.jpg)
Глоссарий
Автофокус
Система автоматического уточнения ключевых фраз за счет добавления минус слов.
Задача автофокуса — исключить показ объявлений по нецелевым запросам
Слайд 26
![Конкурентная разведка](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-25.jpg)
Слайд 27
![Механика](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-26.jpg)
Слайд 28
![Базовый анализ Берем 3 запроса по тематике: контурная пластика, филлеры,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-27.jpg)
Базовый анализ
Берем 3 запроса по тематике: контурная пластика, филлеры, ювидерм
Переходим во
все объявления по запросу
Выписываем ТОП 10 конкурентов
Слайд 29
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-28.jpg)
Слайд 30
![Оцениваем Посадочные страницы или сайт Есть ли UTM метки Мобильная версия сайта Подключена ли яндекс-метрика](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-29.jpg)
Оцениваем
Посадочные страницы или сайт
Есть ли UTM метки
Мобильная версия сайта
Подключена ли яндекс-метрика
Слайд 31
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-30.jpg)
Слайд 32
![Оцениваем Наличие подменного номера Карта домена](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-31.jpg)
Оцениваем
Наличие подменного номера
Карта домена
Слайд 33
![Оцениваем Показывается ли реклама в нерабочее время Присутствует ли ключевик](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-32.jpg)
Оцениваем
Показывается ли реклама в нерабочее время
Присутствует ли ключевик в запросе
Кто показывается
по косвенным запросам
Есть ли быстрые ссылки в объявлении
УТП в быстрых ссылках
Есть ли дедлайн
Есть ли призыв к действию
Слайд 34
![Фишка! Акция по часам!](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-33.jpg)
Слайд 35
![Анализ через сторонние сервисы http://spywords.ru/ - сервис, позволяющий узнать секреты](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-34.jpg)
Анализ через сторонние сервисы
http://spywords.ru/ - сервис, позволяющий узнать секреты конкурентов: их запросы
в контексте и поиске, тексты объявлений и позиции, бюджеты и многое другое
http://advse.ru/ - статистика поисковой рекламы - ключевые слова, сайты
http://pr-cy.ru/ - сервис анализа сайтов для вебмастеров, оптимизаторов и копирайтеров
http://saitreport.ru/ - диагностика и аудит сайтов конкурентов
Слайд 36
![Вытаскивайте семантику конкурентов](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-35.jpg)
Вытаскивайте семантику конкурентов
Слайд 37
![Все запросы в Яндекс Директ Все запросы в органическом поиске](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/255905/slide-36.jpg)
Все запросы в Яндекс Директ
Все запросы в органическом поиске Яндекс
Вытащить уникальные
объявления в Яндекс Директ
Дневные бюджеты конкурентов