Слайд 2
![Две «точки зрения» на психологию рекламы Психология рекламы как отрасль](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/17551/slide-1.jpg)
Две «точки зрения»
на психологию рекламы
Психология рекламы как отрасль современной психологии
(есть предмет, объект исследования, методы исследования)
Психология рекламы – это область для прикладных исследований (исследуются психологические механизмы восприятия и переработки рекламной информации)
Слайд 3
![Психологические механизмы, обеспечивающие восприятие рекламы Б. Витис (начало ХХ века)](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/17551/slide-2.jpg)
Психологические механизмы, обеспечивающие восприятие рекламы
Б. Витис (начало ХХ века) полагал,
что люди «в своем мышлении имеют параллель к даваемому им через посредство органов чувств, это – способность духа перенимать готовые мысли и суждения других мыслящих существ, и давать этим суждениям возможность оказывать на них свое интеллектуальное действие». Это явление получило название «интеллектуальной рецепции».
Слайд 4
![Примеры действия психологических механизмов Механизм подражания](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/17551/slide-3.jpg)
Примеры действия психологических механизмов
Механизм подражания
Слайд 5
![Примеры действия психологических механизмов Механизм заражения](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/17551/slide-4.jpg)
Примеры действия психологических механизмов
Механизм заражения
Слайд 6
![Примеры действия психологических механизмов Механизм идентификации (с героем)](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/17551/slide-5.jpg)
Примеры действия психологических механизмов
Механизм идентификации (с героем)
Слайд 7
![Примеры действия психологических механизмов Механизм дополнения](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/17551/slide-6.jpg)
Примеры действия психологических механизмов
Механизм дополнения
Слайд 8
![Методы исследования в психологии рекламы (1) семантический дифференциал](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/17551/slide-7.jpg)
Методы исследования в психологии рекламы (1) семантический дифференциал
Слайд 9
![Методы исследования в психологии рекламы (2) двумерное семантическое пространство, полученное в результате шкалирования брендов](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/17551/slide-8.jpg)
Методы исследования в психологии рекламы (2) двумерное семантическое пространство, полученное в
результате шкалирования брендов
Слайд 10
![Основные направления в психологии рекламы Традиции бихевиоризма Традиции психоанализа З.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/17551/slide-9.jpg)
Основные направления в психологии рекламы
Традиции бихевиоризма
Традиции психоанализа З. Фрейда и аналитической
психологии К-Г.Юнга
Традиции гештальт-психологии
НЛП-технологии в современной рекламной практике
Слайд 11
![Традиции бихевиоризма (Дж. Уотсон: S -> R)](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/17551/slide-10.jpg)
Традиции бихевиоризма
(Дж. Уотсон: S -> R)
Слайд 12
![Традиции психоанализа и аналитической психологии (З.Фрейд и К.-Г. Юнг: «Символы бессознательного»)](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/17551/slide-11.jpg)
Традиции психоанализа и аналитической психологии
(З.Фрейд и К.-Г. Юнг: «Символы бессознательного»)
Слайд 13
![Традиции гештальт-психологии (М. Вертгеймер: «Фигура и фон»)](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/17551/slide-12.jpg)
Традиции гештальт-психологии
(М. Вертгеймер: «Фигура и фон»)
Слайд 14
![Использование НЛП-приемов](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/17551/slide-13.jpg)
Использование НЛП-приемов
Слайд 15
![Управление потребительским поведением Потребительское поведение – совокупность признаков и показателей,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/17551/slide-14.jpg)
Управление потребительским поведением
Потребительское поведение – совокупность признаков и показателей, характеризующих действия
потребителей, включая их потребительские предпочтения, спрос на товары и услуги, структуру потребления, способы использования доходов.
Слайд 16
![Модели влияния и управления поведением потребителя AIDA (attention-interest-desire-action, т.е. восприятие-интерес-желание-действие).](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/17551/slide-15.jpg)
Модели влияния и управления поведением потребителя
AIDA (attention-interest-desire-action, т.е. восприятие-интерес-желание-действие). ADIMA (добавляется
еще одни компонент – motivation – мотивация)
ACCA (attention-compehension-conviction-action, т.е. внимание-восприятие аргументов-убеждение-действие)
DAGMAR (Defining Advertising Goals – Measuring Advertising Results, т.е. «Определение целей рекламы есть мера рекламных результатов»).
Слайд 17
![Основные концепции маркетинга, которые лежат в основе рекламных стратегий Производственно-ориентированный](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/17551/slide-16.jpg)
Основные концепции маркетинга, которые лежат в основе рекламных стратегий
Производственно-ориентированный маркетинг
Продуктно-ориентированный маркетинг
Клиентно-ориентированный
маркетинг
Агрессивный маркетинг
Ценностно-ориентированный маркетинг
Слайд 18
![Уникальное торговое предложение Комплекс маркетинговых коммуникаций – многоплановая рекламная деятельность,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/17551/slide-17.jpg)
Уникальное торговое предложение
Комплекс маркетинговых коммуникаций – многоплановая рекламная деятельность, включающая: -
рекламу в средствах массовой информации; - мероприятия паблик рилейшнз, сейлз промоушн и директ-маркетинг; и - сопутствующие материалы и мероприятия.
Уникальное торговое предложение – заявленное преимущество, которое является уникальным по отношению к товару и важным и значащим для потребителя.
Слайд 19
![Бренд как психологический феномен](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/17551/slide-18.jpg)
Бренд как психологический феномен