Слайд 2
ФЗ «О РЕКЛАМЕ» ОТ 14 ИЮНЯ 1995
Вид ненадлежащей рекламы оказывает неосознанное
воздействие на восприятие
Слайд 3
ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Большие возможности рекламодателям, стеснённым законом о рекламе
Отсутствие лишних затрат и усилий
на рекламу: сюжет фильма/ролика «раскручивает» бренд компании
Слайд 4
Слайд 5
Слайд 6
PR-ТЕХНОЛОГИЯ МАНИПУЛЯЦИИ
Просмотр рекламы
Восприятие и одобрение
Подражание поведению
Изменение привычек
Слайд 7
1. ВЕРБАЛЬНОЕ УПОМИНАНИЕ
2. СОЗДАНИЕ ОБРАЗА ТОВАРА С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ МУЗЫКАЛЬНОГО ОФОРМЛЕНИЯ
3. СПЕЦПРОЕКТЫ
Радио
Слайд 8
Слайд 9
Слайд 10
Слайд 11
Слайд 12
Слайд 13
Слайд 14
СКРЫТАЯ РЕКЛАМА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ
Слайд 15
Слайд 16
PRODUCT PLACEMENT (РР)
Размещение определённого товара, торговой марки/услуги в:
Кино, мультфильмах;
Теле- и радиопередачах;
Газетах
и журналах
Интернете
Компьютерных играх
Литературе, поэзии
В песнях и музыкальных клипах
Слайд 17
Слайд 18
Слайд 19
ИНТЕРНАЛИЗАЦИЯ КАК ПРИЁМ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВЛИЯНИЯ ЗАКАЗНЫХ МАТЕРИАЛОВ
Слайд 20