Содержание
- 2. - - Систематизация марочных ассоциаций Система образа бренда Система образа бренда – это комплекс марочных ассоциаций
- 3. - - Систематизация марочных ассоциаций Систематизация марочных ассоциаций В последнее время наметилась тенденция широкого использования различных
- 4. - - Систематизация марочных ассоциаций Систематизация марочных ассоциаций По общему счёту, бренд – это комплекс связанных
- 5. - - Систематизация марочных ассоциаций Систематизация марочных ассоциаций Что может являться ассоциацией бренда? Вариантов много: звук
- 6. - - Систематизация марочных ассоциаций Систематизация марочных ассоциаций Чтобы понять, какие принципы могут быть применимы к
- 7. - - Систематизация марочных ассоциаций Систематизация марочных ассоциаций Первый подход к систематизации – объектный, когда группы
- 8. - - Систематизация марочных ассоциаций Систематизация марочных ассоциаций бренда по объекту возникновения
- 9. - - Систематизация марочных ассоциаций Систематизация марочных ассоциаций бренда по объекту возникновения В приведённой схеме представлены
- 10. - - Систематизация марочных ассоциаций Систематизация марочных ассоциаций бренда по объекту возникновения Данный подход является обобщением
- 11. - - Систематизация марочных ассоциаций Систематизация марочных ассоциаций бренда по объекту возникновения Жан-Ноэль Капферер предложил модель
- 12. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель Ж.-Н. Капферера Физические данные. Внешний вид товара и его физические
- 13. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель Ж.-Н. Капферера Взаимоотношения. Определённый тип взаимоотношений и взаимодействий между потребителем
- 14. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель Ж.-Н. Капферера Суть бренда. Самое главное о бренде в двух-трёх
- 15. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель Ж.-Н. Капферера Пример. IBM Индивидуальность Уверенность в себе, консерватизм Физические
- 16. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель Ж.-Н. Капферера Пример. Apple Индивидуальность Творческий, невозмутимый Физические данные Микрокомпьютеры,
- 17. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель М. Линдстрома Мартин Линдстром разработал модель построения бренда, которая основывается
- 18. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель М. Линдстрома М. Линдстром предлагает методику в отношениях бренд –
- 19. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель М. Линдстрома 4. Форма. Некоторым компаниям удалось выгодно использовать форму
- 20. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель М. Линдстрома 9. Традиции. Чем сильнее традиция, тем более узнаваемой
- 21. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель М. Линдстрома 11. Стиль. Например, Р. Брэнсон руководит своей компанией
- 22. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель Т. Гэда «Мыслительное поле бренда» Т. Гэд Томас Гэд разработал
- 23. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель Т. Гэда «Мыслительное поле бренда» Функциональная ось бренда. Функциональное измерение
- 24. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель Т. Гэда «Мыслительное поле бренда» Социальная ось бренда. Социальное измерение
- 25. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель Т. Гэда «Мыслительное поле бренда» Социальная ось бренда. Социальная часть
- 26. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель Т. Гэда «Мыслительное поле бренда» Духовная ось бренда. Человек чувствует
- 27. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель Т. Гэда «Мыслительное поле бренда» Ментальная ось бренда. Ментальное измерение
- 28. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель Т. Гэда «Мыслительное поле бренда». Пример IKEA
- 29. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель интегрированного брендинга Разработанная Дж. Ф. Ле Пла и Л. М.
- 30. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель интегрированного брендинга В модели интегрированного бренда драйверы организации (первый уровень)
- 31. - - Систематизация марочных ассоциаций Личность Кто такой бренд? Атрибуты Что есть бренд (физическое описание)? Модель
- 32. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель «Колесо бренда» Атрибуты описывают продукт как физический объект: цвет, запах,
- 33. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель бренда компании Uniliver В англо-голландской корпорации Unilever пользуются моделью, которая
- 34. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель бренда компании Uniliver Конкурентное окружение. Описание особенностей основных конкурентов: сильные
- 35. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель бренда компании Uniliver Ценности и индивидуальность бренда. Важные убеждения потребителей,
- 36. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель рекламного агентства Young&Rubicam Рекламное агентство Young&Rubicam разработало собственную модель бренда,
- 37. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель рекламного агентства Young&Rubicam В качестве примера, поясняющего эту модель, опишем
- 38. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель Д. А. Аакера «Идентичность бренда» Дэвид А. Аакер вводит понятие
- 39. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель Д. А. Аакера «Идентичность бренда» 1. Бренд как товар: –
- 40. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель Д. А. Аакера «Идентичность бренда»
- 41. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель Д. А. Аакера «Идентичность бренда» Д. А. Аакер выделяет доминантные
- 42. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель Д. А. Аакера «Идентичность бренда» Разделение ассоциаций бренда на доминантные
- 43. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель Д. А. Аакера «Идентичность бренда». McDonald's Идентичность бренда McDonald's. Компания
- 44. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель Д. А. Аакера «Идентичность бренда». McDonald's Стержневая идентичность Ценностное предложение:
- 45. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель Д. А. Аакера «Идентичность бренда». McDonald's Расширенная идентичность Удобство: McDonald's
- 46. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель Д. А. Аакера «Идентичность бренда». McDonald's Расширенная идентичность Индивидуальность бренда:
- 47. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель Д. А. Аакера «Идентичность бренда». McDonald's Предложении ценности Функциональные выгоды:
- 48. - - Систематизация марочных ассоциаций Систематизация марочных ассоциаций Моделей бренда, которые соответствуют объектному подходу к систематизации
- 49. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель К. Л. Келлера «Пирамида потребительского капитала торговой марки» Модель Кевина
- 50. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель К. Л. Келлера «Пирамида потребительского капитала торговой марки»
- 51. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель К. Л. Келлера «Пирамида потребительского капитала торговой марки» К. Л.
- 52. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель компании Millward Brown Модель бренда BrandDynamics Компания Millward Brown считается
- 53. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель компании Millward Brown Модель бренда BrandDynamics Глубокая связь Преимущества Форма
- 54. - - Систематизация марочных ассоциаций Модель компании Millward Brown Модель бренда BrandDynamics Присутствие на рынке предполагает
- 55. - - Систематизация марочных ассоциаций Систематизация марочных ассоциаций Существует ещё один подход к систематизации марочных ассоциаций
- 56. - - Систематизация марочных ассоциаций Систематизация марочных ассоциаций бренда по механизму возникновения
- 57. - - Систематизация марочных ассоциаций Систематизация марочных ассоциаций бренда по механизму возникновения Ассоциации по сходству. Например,
- 58. - - Систематизация марочных ассоциаций Систематизация марочных ассоциаций бренда по механизму возникновения Ассоциации по смежности в
- 59. - - Систематизация марочных ассоциаций Систематизация марочных ассоциаций бренда по механизму возникновения Причинно-следственные ассоциации. Так, используемый
- 60. - - Систематизация марочных ассоциаций Систематизация марочных ассоциаций бренда по механизму возникновения Разнообразие механизмов даёт вариативность
- 61. - - Систематизация марочных ассоциаций Систематизация марочных ассоциаций бренда по механизму возникновения В качестве примера рассмотрим,
- 62. - - Систематизация марочных ассоциаций Систематизация марочных ассоциаций бренда по механизму возникновения Первый видеоролик «Всего два
- 63. - - Систематизация марочных ассоциаций Систематизация марочных ассоциаций бренда по механизму возникновения Видеоролик «Только масштаб побольше»
- 64. - - Систематизация марочных ассоциаций Систематизация марочных ассоциаций бренда по механизму возникновения Третий видеоролик «Мы любим
- 65. - - Систематизация марочных ассоциаций Систематизация марочных ассоциаций бренда по механизму возникновения Анализируя возможные механизмы возникновения
- 66. - - Систематизация марочных ассоциаций Систематизация марочных ассоциаций Проанализировав подходы к систематизации марочных ассоциаций можно сделать
- 67. - - Систематизация марочных ассоциаций Систематизация марочных ассоциаций После того, как набор марочных ассоциаций составлен, приходит
- 68. - - Систематизация марочных ассоциаций Систематизация марочных ассоциаций После того, как выяснено, что и когда необходимо
- 70. Скачать презентацию