Содержание
- 2. Тема урока: «Группы и основные элементы рекламных средств»
- 3. Определение: Фирменный стиль ― это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное
- 4. Основные цели: - идентификация изделий компании между собой и указание на связь их с компанией; -
- 5. Фирменный стиль приносит его владельцу следующие преимущества: помогает потребителю ориентироваться в потоке информации, быстро и безошибочно
- 6. Основные элементы фирменного стиля: - товарный знак; - фирменная шрифтовая надпись (логотип); - фирменный блок; -
- 7. Товарный знак (другие используемые названия: знак обслуживания, торговая марка, фирменный знак, англ. - trade mark) является
- 8. Типы товарных знаков: а) словесный товарный знак. Характеризуется лучшей запоминаемостью. Может быть зарегистрирован как в стандартном
- 9. Словесный товарный знак.
- 10. Изобразительный товарный знак.
- 11. Объёмный товарный знак.
- 12. Звуковой товарный знак.
- 13. Комбинированный товарный знак.
- 14. Фирменная шрифтовая надпись (логотип ). Оригинальное начертание или сокращенного наименования компании, товарной группы, производимой данной компанией,
- 15. Виды логотипов.
- 16. Фирменный блок. Представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего ― это
- 17. Фирменный лозунг (слоган ) представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные
- 18. К фирменному рекламному девизу предъявляются следующие основные требования: - слоган должен органично вписываться в фирменный стиль
- 19. Фирменный цвет. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, фирменный цвет может также иметь правовую защиту
- 20. Фирменный комплект шрифтов. Шрифт может восприниматьс я как «мужественный» или «женственный», «легкий» и «тяжёлый», «элегантный» или
- 21. Корпоративный герой (фирменный персонаж). Коммуникатор как бы персонифицирует сам себя, разрабатывая постоянный, устойчивый образ своего представителя,
- 23. Постоянный коммуникант, в отличие от корпоративного героя, является реальным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой
- 24. Фирменные константы. Их перечень постоянно растёт, включая такие элементы, как фирменное знамя, фирменный гимн, корпоративная легенда
- 26. Скачать презентацию