Теория поведения потребителя презентация

Требования курса:
Итоговое испытание – экзамен. Проводится в письменной форме. Структура: открытый вопрос, тестовые задания и задачи.
Допуск к экзамену – контрольная работа. Выполняется и сдается на кафедру ОЭТиИЭМ не позднее чем за две недели до экзамена.
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.

Литература:
Вэриан Х. Р. Микроэкономика. Промежуточный уровень. Современный подход / пер. с англ. – М. ЮНИТИ, 1997;
Микроэкономика: учебник для вузов / Переверзева С. В., Дмитриев А. Л. и др. – СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2013;
Тарасевич Л. С., Гребенников П. И., Леусский А. И. Микроэкономика: Учебник. 6-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2011;
Гальперин В. М., Игнатьев С. М., Моргунов В. И. Микроэкономика. В 3-х т. – М.: Омега-Л, Экономикус, 2010;
Микроэкономика: практикум / Переверзева С. В., Дмитриев А. Л. и др. – СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2013;
Дмитриев А.Л. Микроэкономика-II: Практикум. – СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2016.
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.

Раздел I
ТЕОРИЯ ПОВЕДЕНИЯ
ПОТРЕБИТЕЛЯ
Тема 1. Выбор потребителя. Выявленные предпочтения. Неопределенность и риск.
Тема 2. Поведение потребителя при изменении дохода и цен.
Тема 3. Выбор потребителя при первоначальном запасе благ (ресурсов).

Теория поведения потребителя
Теория потребительского поведения и спроса изучает совокупность взаимосвязанных принципов и закономерностей, руководствуясь которыми индивидуум формирует и реализует свой план потребления различных благ
Полезность вещи – это ее свойство, благодаря которому она приобретает статус блага
Цель индивидуума – максимизация суммарной полезности, которую он извлекает при потреблении различных благ, при фиксированном уровне своего дохода
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.

Ключевые термины: Потребительские предпочтения, виды предпочтений, кривые безразличия, MRSXY, функция полезности, предельная полезность, бюджетное ограничение, бюджетная линия, оптимальный выбор, внутренний оптимум, краевой оптимум, оценочная функция полезности.
в точке оптимума выполняется равенство:
U2
Е
Y
YЕ
XЕ
X
U1
А
В
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.
MRSxy = - ∆ Y/∆X | U = const

Ключевые термины: Прямо выявленные предпочтения, косвенно выявленные предпочтения, слабая аксиома выявленных предпочтений (WARP), сильная аксиома выявленных предпочтений (SARP), индексы реального дохода и цен.
Y
X
(X 1;Y1)
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.
(X 2;Y2)
(X 3;Y3)

Ключевые термины: Неопределенность, ожидаемая полезность, функция полезности фон Нейманна-Моргенштейна, отношение к риску, диверсификация и рассредоточение риска.
U
Точка Е – оптимум потребителя
при страховании от неблагоприятного
исхода
Е
Начальный запас
СХ
СЕХ
С0Х
С0П
СЕП
СП
0
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.

Ключевые термины: Кривая «доход-потребление», кривая Энгеля, нормальные товары, товары низшей категории, товар Гиффена.
Изменение оптимума потребителя при изменении его дохода
Y
X
Ymax=I/Py
Xmax=I/Px
α
↑I
↑I
E1
E2
E3
ICC – линия «доход –потребление»
для нормальных товаров
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.

Ключевые термины: Кривая «цена-потребление», кривая спроса, обратная функция спроса, закон спроса, излишек потребителя, рыночный спрос, эластичность спроса.
Y
X
Ymax=I/Py
X2
E1
E2
E3
РCC – линия «цена–потребление»
X3
X1
X1
X2
X3
X
Рх
Рх1
Рх2
Рх3
D
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.

Ключевые термины: Эффект замещения, эффект дохода, общий эффект изменения цены, тождество Слуцкого.
Эффект замены и эффект дохода по Хиксу
Y
X
U1
1
α
tg α= PX/PY
E1
X1
Y1
PX повысилась до PX1
β
2
tg β= PX1/PY
U2
E2
Y2
X2
β
E3
X3
Y3
ЭЗ
ЭЗ
ЭД
ЭД
3
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.

Ключевые термины: Эффект замещения, эффект дохода, общий эффект изменения цены, тождество Слуцкого.
Эффект замены и эффект дохода по Слуцкому
Y
X
U1
1
α
tg α= PX/PY
E1
X1
Y1
PX повысилась до PX1
β
2
tg β= PX1/PY
U2
E2
Y2
X2
β
E3
X3
Y3
3
U3
ЭЗ
ЭЗ
ЭД
ЭД
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.

Ключевые термины: Индивидуальное предложение труда, загибающаяся назад кривая предложения труда.
Оптимум потребителя во временном отрезке 24 часа
U2
Е
I
IЕ
FЕ
F (часов в сутки)
U1
А
В
24
рабочее
время - L
α
Imax
E – точка оптимума, где
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.

Ключевые термины: Будущая стоимость, текущая стоимость, бюджетное ограничение для межвременного выбора, реальная ставка процента.
U1
Точка Е – оптимум потребителя:
Е
B
С1
С1Е
С1B
С0Е
С0А
С0
А
U2
0
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.

Раздел II
ТЕОРИЯ ФИРМЫ
Тема 1. Теория производства.
Тема 2. Теория затрат, теория прибыли и теория предложения благ.

Теория фирмы
Теория производства изучает соотношение между количеством применяемых ресурсов и объемом выпуска
Цель фирм – максимизация прибыли, которая может быть разделена на две задачи: минимизацию издержек и выбор объема, максимизирующего прибыль
На основе максимизации прибыли выводится кривая предложения фирмы

Ключевые термины: Факторы производства, производственная функция, предельные продукт, закон убывания предельного продукта, короткий и длительный периоды.
TP
A
C
B
L
Производственный
процесс можно разделить
на стадии:
1 стадия (0A): ↑АРL ↑МРL АРL<МРL
2 стадия (AB): ↑АРL ↓МРL АРL=МРL
3 стадия (BC): ↓ АРL ↓МРL АРL>МРL
4 стадия: ↓АРL МРL<0
LA LB LC L
MPL
A1
C1
B1
0
0
1
2
3
4
APL

Ключевые термины: Изокоста, изокванта, предельная норма технической замены, оптимум фирмы по ресурсам, отдача от переменного ресурса, отдача от масштаба.
Е1
K
K1
L
Q
Е3
Е2
3Q
2Q
L4
2L1
L1
2K1
С1
С3
С2
Р
0
Расширение производства в коротком и длительном периоде
Е4
С4
K1
С4 >С2

Ключевые термины: Затраты фирмы в коротком периоде, постоянные и переменные издержки, средние издержки, предельные издержки, затраты длительного периода.
STC
VC
FC
C/
C
B
A
C
Q
Q3
Q2
Q1
SATC
AVC
Q2
Q3
Q
Q1
C
C1
B1
A1
SМС=∆STC/∆Q или
SМС=dSTC/dQ= dVC/dQ
SAТC = STC/Q = FC/Q +VC/Q
SAТC = AFC+AVC

Ключевые термины: Экономическая прибыль, максимизация прибыли, изопрофитные линии, прибыль в длительном периоде.
ATC
A
B
MC
Q
QA
QM
E1
Q
M1
П
A1
B1
Условие максимизации прибыли:
MR = MC (Q)
В точках А и В:
P = ATC ⇒ П = 0
Точки А и В – точки
безубыточности
MC
QE
QB
E
M
P
P=AR=MR
C
F
D

Ключевые термины: Ценополучатель, индивидуальная функция предложения, минимальная цена предложения, излишек производителя.
ATC
AVC
C
B
A
MC
Q
MC
P
Если Р1>АТС, то фирма получает прибыль
Р1
Q1
Если Р2 =АТС, то прибыль равна нулю, точка А – точка безубыточности
Q2
Р2
Р3
Q3
Если AVC < Р3 < ATC, фирма терпит убытки, но они меньше чем FC
Р4
Q4
Если Р4 = AVC, убыток фирмы при работе (FC) равен убытку при закрытии,
точка В – точка закрытия
Р5
Q5
Если Р5

Раздел III
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ, ОБЩЕЕ РАВНОВЕСИЕ И БЛАГОСОСТОЯНИЕ
Тема 1. Общее экономическое равновесие: эффективность и справедливость.
Тема 2. Несовершенство рынка: внешние эффекты, внешние затраты, общественные блага.

Экономическая эффективность, общее экономическое равновесие и благосостояние
Равновесие, складывающееся на отдельном рынке, называется частичным
Равновесие называется общим, если система взаимосвязанных цен обеспечивает одновременное равенство спроса и предложения на всех рынках (товарных и факторных)
Если какое-либо событие в экономике может повлиять на общественное благосостояние, то исходя из этого можно рассматривать Парето-оптимальное и Парето-предпочтительное состояние экономики
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.

Ключевые термины: Ящик Эджуорта, контрактная кривая, граница потребительских возможностей, закон Вальраса, теоремы экономики благосостояния.
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.
Индивид А
XA
YA
U1A
U2A
U3A
U3B
U2B
U1B
Индивид B
XB
YB
Максимальное количество
блага Y
Максимальное количество блага X
Оптимальными будут точки касания кривых безразличия индивидов, т.е.
MRSАху = MRSВху = Px / Ру
E
D
C
YAC
XAC
XBC
YBC

Ключевые термины: Граница производственных возможностей, предельная норма продуктовой трансформации, совместная эффективность в производстве и потреблении, общественное благосостояние, общественная полезность.
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.
Объем производства X
Объем производства Y
R
Дополним анализ коробкой Эджуорта для двух индивидов, соединив начало
координат с точкой (0,0) индивида А, точку R с (0,0) индивида В
U3общ
UВ
UА
С
MRPTху = MRSхуобщ = Px / Ру
MRPTху = MRSАху = MRSВху = Px / Ру

Ключевые термины: Внешние эффекты и внешние затраты со стороны производства и потребления, теорема Коуза, общественные издержки, частные издержки, налог Пигу.
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.
MCчаст
MCобщ
MEC
E1
E2
Q1
Q2
Q
P2
P1
P
Внешние затраты со стороны производства:
Равновесие достигается при: MСобщ= P, где
MСобщ= MСчаст + MEC ,
MEC - предельные внешние затраты.
D

Ключевые термины: Общественные блага, частные блага, виды общественных благ, проблема «безбилетника», центральный индивид, налог Кларка.
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.
Графически линия совокупного спроса
на общественное благо – это вертикальное
суммирование всех линий индивидуального
спроса
P
Pmax3
Pmax2
Pmax1
Qmax1
Qmax2
Qmax3
Q
D1
D2
D3
MC
E
QE

Раздел IV
РЫНОЧНАЯ ВЛАСТЬ
Тема 1. Монополия.
Тема 2. Монополистическая конкуренция.
Тема 3. Олигополия.

Рыночная власть
Рынок - это социально-экономический институт, обеспечивающий продавцам и покупателям возможность вступать друг с другом в контакт для осуществления взаимовыгодных торговых сделок
Важнейшим признаком, положенным в основу классификации рыночных структур, является степень влияния отдельного продавца (покупателя) на формирование рыночной цены, а также число покупателей и продавцов на данном рынке
к.э.н., доц. Павлова Е.Е.

Ключевые термины: Цели монополии, «ущерб» монополии, показатели рыночной власти, естественная монополия, ценовая дискриминация.
МСм≈Sс.к.
D
Q
Qс.к.
Pс.к.
P
Eс.к.
Максимум прибыли монополиии:
К
Pmin
Pм
Qм
Pmax
Площадь на графике, равная сумме В + С, — это полные чистые убытки от
монопольной власти, то есть ущерб, наносимый монополией обществу
Ем
MR
B
C
MC= MR ≠ Р

Ключевые термины: Совершенная ценовая дискриминация, ценовая дискриминация второй степени, ценовая дискриминация на сегментированных рынках.
Монополия, проводящая ценовую дискриминацию на основе разделения покупателей на два рынка — А и В, где
МR∑ — линия общего предельного дохода монополиста;
ЕМR — линия равного предельного дохода.
DА
QА
PВ
P
PА
КА
QА
Q
QВ
Q∑
КВ
E2
E1
P
MC
DВ
MR∑
MRА
MRВ
К∑
QВ
P
EMR

Ключевые термины: монополистическая конкуренция, избыточные производственные мощности, «плата за разнообразие», долгосрочное равновесие фирмы-монополичстического конкурента
Монополистический конкурент в длительном периоде
D
Pдл
P
Q
MR
Qдл
К
LMC
LATC
Равновесие фирмы в длительном
периоде:
LMC= MR,
P = LATC
Едл
Избыточные производственные мощности: Q1Qдл
Заштрихованная площадь — «плата за разнообразие»
А
LATCmin
Q1
к.э.н. доцент Павлова Е.Е.

Ключевые термины: Олигополия, дуополия, ценовой лидер, последователь, модель Курно, модель Штекельберга, лидерство в ценах, остаточный спрос.
Модель ценового лидера.
Лидер: МRл =МСл ⇒ Qл , Рл
Остальные фирмы («последователи»): Рл = МСаут ⇒ Qаут
Рынок: QD= Qаут+Qл
Dл
Qл
P
Pл
Кл
Q
Qаут
∑МСаут = Qsаут
Dотр
MRл
Qаут
P
QD
MCл
к.э.н. доцент Павлова Е.Е.