Google.Adwords. Преимущества на фоне Яндекс.Директ презентация

Преимущества на фоне Яндекс.Директ
Продвинутая контекстная реклама
Центр клиентов
Функционал таргетинга намного шире
Данные для Аналитики кампании находятся внутри Google.Adwords
Автоматизация
Расширенный скелет кампании
Клики как правило дешевле
Советы по оптимизации рекламной кампании
Живой чат с представителем Google.Adwods
Удобно управления группами объявлений внутри кампании
White

Чат Google AdWords
https://support.google.com/adwords
White

Недостатки на фоне Яндекс.Директ
Сложность для нового пользователя
Трафика как правило немного меньше
По другому работают операторы соответствия ключевых слов
Другая психология строения рекламной кампании
Жесткие меры модерации
Сроки модерации
White

Места размещения
Показы сверху страницы
White

Места размещения
Другие (размещение в нижней части страницы)
White

Блок #1
Основные понятия и механика работы
#Поиск
White

Аукцион Google.Adwords
Принципы работы
Максимальная цена клика
Показатель качества ключевого слова
Рейтинг объявления
3
1
2
White

Аукцион Google.Adwords
Показатель качества
Показатель качества ключевого слова
Ключевое слово
Ключевой запрос
Посадочная страница
White

Аукцион Google.Adwords
Фактическая цена
Рейтинг объявления, соседа снизу
Показатель качества
Фактическая цена
0.01$
White

Аукцион Google.Adwords
Макс цена 10р
Показатель качества 3/10
Макс цена 9р
Показатель качества 2/10
Макс цена 1р
Показатель качества 10/10
Макс цена 7р
Показатель качества 6/10
White

Аукцион Google.Adwords
Макс цена 10р
Показатель качества 3/10
Макс цена 9р
Показатель качества 2/10
Макс цена 1р
Показатель качества 10/10
Рейтинг объявления
10 х 3 = 30
Рейтинг объявления
9 х 2 = 18
Рейтинг объявления
1 х 10 = 10
Макс цена 7р
Показатель качества 6/10
Рейтинг объявления
7 х 6 = 42
White

White
Аукцион Google.Adwords
Уровень I
Выбор победителя
Макс цена 10р
Показатель качества 3/10
Макс цена 9р
Показатель качества 2/10
Макс цена 1р
Показатель качества 10/10
Рейтинг объявления
10 х 3 = 30
Рейтинг объявления
9 х 2 = 18
Рейтинг объявления
1 х 10 = 10
Макс цена 7р
Показатель качества 6/10
Рейтинг объявления
7 х 6 = 42

Аукцион Google.Adwords
Макс цена 10р
Показатель качества 3/10
Макс цена 9р
Показатель качества 2/10
Макс цена 1р
Показатель качества 10/10
Рейтинг объявления
10 х 3 = 30
Рейтинг объявления
9 х 2 = 18
Рейтинг объявления
1 х 10 = 10
Уровень I
Выбор победителя
Макс цена 7р
Показатель качества 6/10
Рейтинг объявления
7 х 6 = 42
Уровень II
Определения позиции
White

Аукцион Google.Adwords
Фактическая цена
Макс цена 5р
Показатель качества 10/10
Рейтинг объявления
5 х 10 = 50
Макс цена 7р
Показатель качества 6/10
Рейтинг объявления
7 х 6 = 42
Макс цена 10р
Показатель качества 3/10
Рейтинг объявления
10 х 3 = 30
Рейтинг объявления
Соседа снизу
Ваш показатель
качества
0.01р
42 / 10 + 0.01
Цена клика = 4.21р
30 / 6 + 0.01
Цена клика = 5.01р
Наивысшая ставка
Цена клика = 10р
White

Блок #2
Основные понятия и механика работы
#Контекстно медийная сеть
White

Что такое KMC
Показ текстовой или графической рекламы на огромном количестве сайтов партнеров Google
Форматы объявления:
Текстовое объявление
Расширенное текстовое объявление
Графическое (статика) объявление
Графическое (Gif) объявление
Мобильное объявления
Мобильное WAP объявления
White

Показ объявления в KMC
White

Виды таргетинга в KMC
Виды таргетинга:
Таргетинг на ключевые слова – поиск ключевых слов на страницах КМС
Таргетинг на интересы – поведения пользователя
Таргетинг на темы – тематика сайта
Таргетинг на места – выбранные сайты для размещения
Ремаркетинг – возврат пользователя на сайт
Пол – выбор М/Ж
Возраст – Выбор интервала возраста
Смешанный – Микс нескольких таргетов
White

Аукцион KMC
Аукциона нет – в расчет берется намного больше факторов чем на поиске
Ставки зависят
От типа сайтов
Позиция объявлений на сайте
Охват за счет ставки и видов таргетинга
White

Аукцион KMC
Текстовое объявления как правило дешевле чем графическое:
3р.
1р.
1р.
1р.
White

Блок #3
Ключевые слова
Составления Ядра
White

Планировщик ключевых фраз
Сбор статистики, поиск новых вариантов
Поиск ключевых фраз по целевой странице
Дополнительные параметры для поиска
Гео
Язык
Google домен
Минус слова
Фильтр частотности
Язык
Параметры вывода
Приоритет фразам
White

Планировщик ключевых фраз
White

Планировщик ключевых фраз
White

Планировщик ключевых фраз
White

Планировщик ключевых фраз
White

Планировщик ключевых фраз
White

Планировщик ключевых фраз
White

Планировщик ключевых фраз
White

Ключевые слова и операторы соответствия
Широкое соответствие
Пример: Чехол iPhone 6
При каких запросах покажется в поиске:
Чехол iPhone 6
Чехол 6
Чехол iPhone
Чехол Samsung
Купить iPhone 6
White

Ключевые слова и операторы соответствия
Фразовое соответствие
Пример: «Чехол iPhone 6»
При каких запросах покажется в поиске:
Чехол iPhone 6
Чехол iPhone 6купить
При каких запросах НЕ покажется в поиске:
Чехол 6 iPhone
White

Ключевые слова и операторы соответствия
Точное соответствие
Пример: [Чехол iPhone 6]
При каких запросах покажется в поиске:
Чехол iPhone 6
При каких запросах НЕ покажется в поиске:
Чехол 6 iPhone
Чехол iPhone 6 купить
White