Слайд 2
![Факторы развития коммуникационных (коммуникативных) систем информационные потребности; стратегии и технологии](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/261168/slide-1.jpg)
Факторы развития коммуникационных (коммуникативных) систем
информационные потребности;
стратегии и технологии коммуникации;
потребности общества;
потребности политики;
потребности экономики;
потребности культуры.
Слайд 3
![Информационные потребности (англ. Information needs) свойство лица, группы лиц или](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/261168/slide-2.jpg)
Информационные потребности (англ. Information needs)
свойство лица, группы лиц или системы, которое отображает
необходимость получения информации для выполнения поставленной задачи в практической деятельности.
Слайд 4
![Коммуникативная стратегия совокупность запланированных заранее и реализуемых в ходе коммуникативного](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/261168/slide-3.jpg)
Коммуникативная стратегия
совокупность запланированных заранее и реализуемых в ходе
коммуникативного акта теоретических ходов,
направленных на достижение коммуникативной цели (Е.В. Клюев).
Слайд 5
![Коммуникативная стратегия некая обобщенная согласованная схема коммуникативного поведения, в которой](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/261168/slide-4.jpg)
Коммуникативная стратегия
некая обобщенная согласованная схема коммуникативного поведения, в которой серия различных
вербальных и невербальных средств используется для достижения цели субъекта коммуникации (Д.П. Гавра).
Слайд 6
![Коммуникативная стратегия планирование процесса коммуникации в зависимости от конкретных условий](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/261168/slide-5.jpg)
Коммуникативная стратегия
планирование процесса коммуникации в зависимости от конкретных условий и личностей
коммуникантов, а также реализация этого плана.
Слайд 7
![Коммуникативная стратегия определяется макроинтеграцией (намерением, целью) одного или всех участников коммуникации; обусловлена социально-психологическими особенностям конкретного общения.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/261168/slide-6.jpg)
Коммуникативная стратегия
определяется макроинтеграцией (намерением, целью) одного или всех участников коммуникации; обусловлена
социально-психологическими особенностям конкретного общения.
Слайд 8
![Коммуникативная стратегия предполагает: этап планирования: осознание (анализ) коммуникативной ситуации (до](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/261168/slide-7.jpg)
Коммуникативная стратегия
предполагает:
этап планирования:
осознание (анализ) коммуникативной ситуации (до начала коммуникации);
определение модели поведения,
а также поведенческих и речевых «ходов»;
этап реализации:
организация в соответствии с планированием взаимодействия;
достижение цели коммуникации.
Слайд 9
![Системный подход целостный характер, несмотря на существование разнообразных, отличающихся друг](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/261168/slide-8.jpg)
Системный подход
целостный характер, несмотря на существование разнообразных, отличающихся друг от друга
СМИ;
единое информационное пространство для всех членов общества, постоянное информационное взаимодействие в общественной системе;
совокупность компонентов, каждый из которых активно взаимодействует со своей средой и друг с другом на основе присущих СМИ закономерностей;
необходимый набор функций и их реализация для удовлетворения информационных потребностей личности, различных групп населения, общества в целом;
организованная административная система, действующая в соответствии с развитием условий жизни общества и государства;
единое нормативно-правовое поле.
Слайд 10
![Система СМИ Объединение средств массовой информации в одно целое, подчиненное](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/261168/slide-9.jpg)
Система СМИ
Объединение средств массовой информации в одно целое, подчиненное единой задаче.
Система СМИ являет целью доведение информации до аудитории и воздействие на нее при помощи определенных действий.
Слайд 11
![СМИ и медиа Все СМИ можно поделить на старые и](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/261168/slide-10.jpg)
СМИ и медиа
Все СМИ можно поделить на старые и новые:
1. Старые СМИ:
Периодические
печатные СМИ: газеты, журналы.
Вещательные СМИ: радио, телевидение.
2. Новые СМИ:
On-line СМИ
Слайд 12
![СМИ и медиа По характеру индивидуальности потребления СМИ делятся на](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/261168/slide-11.jpg)
СМИ и медиа
По характеру индивидуальности потребления СМИ делятся на два типа:
1)
Индивидуального потребления (газеты, журналы).
2) Массового потребления – нет лимита количества потребления (радио, ТВ, интернет).
Слайд 13
![Медиа Обобщающее понятие средств коммуникации с потребителем, для передачи информации.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/261168/slide-12.jpg)
Медиа
Обобщающее понятие средств коммуникации с потребителем, для передачи информации.
Инструмент медиации,
т. е. процесс символизации действительности с последующей фиксацией с возможностью дальнейшей передачи кому-либо.
Слайд 14
![Формы собственности 1) Государственные – принадлежат государству и находятся под](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/261168/slide-13.jpg)
Формы собственности
1) Государственные – принадлежат государству и находятся под его прямым
контролем или принадлежат правящей партии, и ей же сформированы.
2) Коммерческие – принадлежат и служат частным интересам, как правило, компаниям, частным лицам или группе лиц, заинтересованным в прибыли.
3) Гибридные (возможно также название смешанные) – к примеру, созданы в результате частичной приватизации.
4) Общественные (или общественно-правовые) – пользуются общественным финансированием для вещания в интересах общества в целом, являются общественным достоянием. Они не выражают точку зрения ни одной из партий, включая правящую. Финансируются за счет абонентской платы и управляются специальными органами.
5) Дуальная система – сосуществование общественной и коммерческой форм собственности.
Слайд 15
![Масс-медиа и директ-медиа 1) СМИ, посредством которых сообщение доставляется потенциальным](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/261168/slide-14.jpg)
Масс-медиа и директ-медиа
1) СМИ, посредством которых сообщение доставляется потенциальным потребителям
(телевидение, радио, пресса, носители наружной рекламы и др.)
2) Непосредственная коммуникация с потребителем посредством почты, телефона, факса и других индивидуальных каналов связи.
Слайд 16
![Отличия СМИ от медиа Направленность СМИ (ослабление пространственно-временных и расширение](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/261168/slide-15.jpg)
Отличия СМИ от медиа
Направленность СМИ (ослабление пространственно-временных и расширение ментальных границ
восприятия контента).
Периодичность (глобальные медиа распространяют информацию не из одной штаб-квартиры, ориентируясь на ритм жизни жителей определенного часового пояса, а из нескольких офисов, которые последовательно становятся «главными» в течение суток).
Массовость (социальные группы, которые практически автономны в традиционных СМИ, могут быть вовлечены в интегрированные когнитивные картины мира благодаря новым медиа).
Гомогенность (дискуссионным остается вопрос, была ли система СМИ гомогенной изначально, а потом стала фрагментироваться, или ретроспективный взгляд на нее позволяет увидеть нелинейность работы медиасистемы уже на начальных этапах формирования)
Слайд 17
![Дигитализация оцифровка, перевод всех форм средств массовой информации в цифровой](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/261168/slide-16.jpg)
Дигитализация
оцифровка, перевод всех форм средств массовой информации в цифровой формат.
Наиболее существенный вызов для объединенной вокруг интернета коммуникационной структуры исходит от мобильных телефонов, чьим преимуществом является возможность предоставления двух коммуникационных услуг сразу – это и доступ к содержанию СМИ, и его передача, что приводит к их настоящей интерактивности.
Слайд 18
![Конвергенция процесс интеграции, сближения различных технологий, их объединение в единую](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/261168/slide-17.jpg)
Конвергенция
процесс интеграции, сближения различных технологий, их объединение в единую технологическую
платформу. Конвергенция может быть как объединением различных форматов, так и экономическим объединением каналов передачи информации;
процесс слияния всех носителей СМИ в один с целью передачи пользователю разнообразного содержания в цифровом формате
Конвергенция привела к появлению гипертекста – новой формы представления содержания, в которой одновременно задействованы и текстовые, и звуковые, и визуальные формы.
Слайд 19
![Мультимедиатизация предложение потребителю одного и того же продукта через большое](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/261168/slide-18.jpg)
Мультимедиатизация
предложение потребителю одного и того же продукта через большое количество
каналов и на максимально возможном количестве носителей информации
Интернет интегрирует шесть каналов СМИ – прессу, кино, радио, телевидение, телефонию и онлайновые медиа. В интернете развивается сложная единая глобальная и одновременно национально фрагментированная информационно-коммуникационная система, которая даже может включать индивидуальные сайты, доступные во всем мире.
Слайд 20
![Интерактивность возможность осуществления оперативной обратной связи СМИ с получателем информации.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/261168/slide-19.jpg)
Интерактивность
возможность осуществления оперативной обратной связи СМИ с получателем информации.
Способность
цифровой системы реагировать на действия пользователя, в результате которых происходят трансформации визуальных и/или аудиальных медийных компонентов, изменение/добавление текста, модификации интерфейса и пр.
Интерактивность есть непременная составная новых медиа, в число которых входят глобальные многопользовательские игры.
Слайд 21
![Медиапродукт появляется в процессе медиации. Всегда нематериален, но имеет определенную ценность. Формула: знания + эмоции.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/261168/slide-20.jpg)
Медиапродукт
появляется в процессе медиации. Всегда нематериален, но имеет определенную ценность.
Формула: знания + эмоции.
Слайд 22
![Медианоситель материальная основа для передачи информации (бумага, радиоволны, флешка); конкретный](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/261168/slide-21.jpg)
Медианоситель
материальная основа для передачи информации (бумага, радиоволны, флешка);
конкретный представитель
медиаканала, где размещается сообщение. Каждый из них имеет свою аудиторию, свою специфику размещения, воздействия и эффективности, и, конечно, свою стоимость.
Слайд 23
![Медиаканал совокупность средств распространения информации, однотипных с точки зрения способа](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/261168/slide-22.jpg)
Медиаканал
совокупность средств распространения информации, однотипных с точки зрения способа передачи
информации;
средство распространения (обмена) информации (медиапродукта), которые выступают в качестве посредников при передаче информации до населения.
Слайд 24
![Медиакомпания (медиапредприятие) – организация, занимающаяся производством и/или распространением медиапродукта с целью извлечения прибыли.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/261168/slide-23.jpg)
Медиакомпания
(медиапредприятие) – организация, занимающаяся производством и/или распространением медиапродукта с целью
извлечения прибыли.
Слайд 25
![Медиасистема совокупность создающих контент медиаорганизаций и потребителей этого контента. комплекс](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/261168/slide-24.jpg)
Медиасистема
совокупность создающих контент медиаорганизаций и потребителей этого контента.
комплекс медиакомпаний, медиаканалов и
медианосителей, в рамках которого происходит генерация медиапродукта, его агрегация с медианосителем и дистрибуция.
разновидность открытых социальных систем, для которых свойственна многовариантность развития.
Разные типы политической организации общества являются предоминантным условием формирования соответствующих им моделей медиасистемы.
Слайд 26
![Модели медиасистем плюралистичная – отвечающая потребностям и запросам демократического общества;](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/261168/slide-25.jpg)
Модели медиасистем
плюралистичная – отвечающая потребностям и запросам демократического общества;
контролируемая – обеспечивающей
социальный контроль правящих групп;
плюрализированной – ориентированной на интересы правящей политической элиты и частично гражданского общества.
Слайд 27
![Проблемы медиасистем конвергенция технологий, видов и способов коммуникации, глобальное информационное](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/261168/slide-26.jpg)
Проблемы медиасистем
конвергенция технологий, видов и способов коммуникации,
глобальное информационное пространство (global
cyberspace),
исчезновение монополии традиционных массмедиа на производство и распространение массовой информации;
гибридизация журналистики с рекламой, связями с общественностью;
недостаточно изученные практики создания, распространения и потребления медийного контента;
сложности в прогнозировании дальнейшего развития эффективных способов общения с аудиторией, рекламодателями, властью.
Слайд 28
![Нелинейность развития Новая парадигма медиасистем, подразумевающая множество вариантов течения информации](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/261168/slide-27.jpg)
Нелинейность развития
Новая парадигма медиасистем, подразумевающая множество вариантов течения информации и взаимодействия
массмедиа с получателями сообщений, допускающая существенную неоднородность медиасистемы и нелинейность ее развития.
При сочетании регулярных подъемов и спадов нелинейность обозначается как колебательная, волнообразная или циклическая, но всегда носит феноменологический характер.
Слайд 29
![Нелинейность развития разные экономические, политические и культурные условиях развития медиасистем](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/261168/slide-28.jpg)
Нелинейность развития
разные экономические, политические и культурные условиях развития медиасистем в «горизонтальном»
измерении даже в условиях глобализации препятствуют унификации медиа;
закономерности, характерные для медиасистемы в целом, в «вертикальном» измерении не обязательно будут свойстенны всем ее элементам – от глобальных до локальных медиа;
неравенство доступа различных институтов и социальных групп к массмедиа, неодинаковость медиапотребления различными социальными стратами.
Слайд 30
![Концентрация медиа 1) По стратегическому направлению концентрации (заложенный в нее](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/261168/slide-29.jpg)
Концентрация медиа
1) По стратегическому направлению концентрации (заложенный в нее вектор экономического
роста):
Вектор экономического роста активный (forward). Это такое увеличение медиасобственности, при котором владелец заведомо расширяет маркетинговые возможности. Пример: кинокомпания приобретает сеть кинотеатров – получает эффективный инструмент для борьбы за зрителя
Вектор экономического роста пассивный (backward). Не подразумевает расширения маркетинговых возможностей. Пример: издательство покупает типографию, усиливая свои технологические функции, но это не влияет на позицию для распространения среди читателей.
Слайд 31
![Концентрация медиа 2) По пространственному направлению концентрации (характер увеличения численности](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/261168/slide-30.jpg)
Концентрация медиа
2) По пространственному направлению концентрации (характер увеличения численности медийных активов):
Горизонтальная
мономедийная концентрация – объединение фирм, производящих одинаковую медиапродукцию (радиокомпания + радиокомпания) или специализирующихся на одной форме ее распространения (кабельная сеть + кабельная сеть). Вариантами горизонтальной концентрации могут послужить такие структуры как цепь и сеть. Цепь – это ряд газет или журналов, принадлежащих одному владельцу. Сеть – это теле- или радиовещательное объединение, в котором крупная «головная» станция контролирует определенное количество станций-филиалов и осуществляет в сотрудничестве с ними совместное вещание.
Вертикальная мономедийная концентрация – это объединение фирм, отвечающих за различные стадии производства и распространение медиапродукции (газета + типография), (телекомпания + телепродюссерская фирма + оператор спутниковой связи). Вертикальный рост выгоден, поскольку придает компаниям уверенность в контроле над своими рынками, намечает новые направления в экономике ресурсов.
Диагональная/перекрестная полимедийная концентрация – это объединение фирм, производящих различную медиапродукцию, и/или фирм, специализирующихся на различных формах ее распространения (журнал + кинокомпания + интернет-провайдер + компания радиорелейных линий). В результате этих стратегий появляется возможность установить контроль над ценами, перераспределять ресурсы внутри медиакомпании из прибыльных производств в убыточные, привлекать рекламодателей, заинтересованных в комбинации различных рекламоносителей.
Слайд 32
![Картель форма объединения производителей или потребителей, гласное или негласное соглашение](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/261168/slide-31.jpg)
Картель
форма объединения производителей или потребителей, гласное или негласное соглашение группы
близких по профилю предприятий, фирм, компаний об объемах производства и продажи, ценах, рынках сбыта. Цель создания картелей — увеличение прибыли посредством устранения, ограничения и регламентации конкуренции внутри объединения и подавления внешней конкуренции со стороны фирм, не участвующих в данном соглашении.
Слайд 33
![Конгломерат одна из форм союза, объединения разнопрофильных фирм, оперирующих на](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/261168/slide-32.jpg)
Конгломерат
одна из форм союза, объединения разнопрофильных фирм, оперирующих на разных
секторах рынка. В условиях конгломерата сохраняется высокая степень самостоятельности входящих в него фирм и децентрализация управления.
Слайд 34
![Концерн крупное объединение предприятий, связанных общностью интересов, договорами, капиталом, участием](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/261168/slide-33.jpg)
Концерн
крупное объединение предприятий, связанных общностью интересов, договорами, капиталом, участием в
совместной деятельности. Часто такая группа предприятий объединяется вокруг сильного головного предприятия (холдинга, материнской компании), которое держит в своих руках акции этих предприятий.
Слайд 35
![Синдикат объединение предприятий, выпускающих однородную продукцию, созданное в интересах организации](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/261168/slide-34.jpg)
Синдикат
объединение предприятий, выпускающих однородную продукцию, созданное в интересах организации коллективного
сбыта такой продукции через единую торговую сеть. Синдикат учреждает общее торговое товарищество, заключающее договор о продаже с каждым из членов синдиката. Чаще всего это издатели периодической печати.