Содержание
- 2. Обо мне 8 лет в маркетинге 3 года в интернет-маркетинге Развитие обучающих проектов WebPromoExperts: программы оффлайн
- 3. Зачем бизнесу идти в интернет? Охват Монетизация Возможность любого просчета
- 5. Всего 4 составляющих успеха (комплексной стратегии)! Планирование и разработка; Привлечение пользователей (клиентов); Удержание пользователей; Аналитика процессов;
- 6. Как работает стратегия
- 7. Шаг 1. Планирование и разработка
- 8. а) мониторим конкурентов
- 9. Мониторим конкурентов
- 10. Мониторим конкурентов
- 11. Мониторим конкурентов
- 12. Мониторим конкурентов
- 13. Зачем? Анализ данных Статистика конкурентов кол-во трафика просмотры ссылки и ключевые запросы Вывод своей стратегии
- 14. б) запускаем сайт
- 15. Создавая сайт, помните! Не полагайтесь только на свои предпочтения в структуре и дизайне Составьте «портрет» среднестатистического
- 16. Портрет пользователя: Мария, 22 года Работа – офис-менеджер В/О - законченное Семейное положение – не замужем
- 17. Создавая сайт, помните! Закажите сайт в хорошей студии (либо у качественного фрилансера) Обновляйте/освежайте ресурс не позже
- 18. Правильный сайт = max/потенциал Помните! Хороший сайт – залог успешной стратегии!
- 19. в) пишем цели! Прописывайте ваши цели в оффлайне! Чтобы можно было перенести их в онлайн!
- 20. Пример! Цели бизнеса WebPromoExperts рост оборота на 60% в сравнении с 2015 при сохранении прибыльности; наполняемость
- 21. Онлайн! WebPromoExperts получение заявок через сайт на уровне Х человек; получение заявок на бесплатный семинар на
- 22. г) разрабатываем контентную стратегию
- 24. Задачи контент-маркетинга: Продемонстрировать вашу компетентность; Ответить на вопросы пользователя; Предоставить решение проблемы пользователя;
- 26. Какой контент интересен людям? ahrefs.com/content-explorer
- 27. Что мы получаем, используя правильную стратегию? Траффик на сайт; Лиды; Подписчики; Клиенты;
- 28. Виды контента для бизнеса: Читабельный: Описания Характеристики Новости Статьи Релизы Отзывы Визуально-ассоциативный: Графики Инфографики Картинки Фото
- 30. Размещение контента: Сайт; Блог; Социальные сети; Письма; Внешние источники; YouTube
- 31. Разновидности контента. Продающий сайт (о нас, о продукте, посадочные страницы, отзывы, графики, инфографики) внешние источники (анонсы,
- 32. Помните! Цели всегда нужны и важны! Целеполагание!
- 33. Шаг 2. Привлечение аудитории (клиентов)!
- 34. а) контекстная реклама
- 35. 1. Максимально точный охват 2. Быстрая 3. Для любых бюджетов 4. Можно посчитать эффективность
- 36. Источники Поисковая сеть – сформированный спрос КМС – формирование спроса YouTube – крупные рекламодатели
- 37. Основа - Объявления
- 38. Текстовые - поиск
- 39. Графические - КМС
- 40. Видео - YouTube
- 41. Настойчивая ( ремаркетинг + ретаргетинг )
- 42. Принцип работы контекстной рекламы
- 43. Принцип аукциона
- 44. Формируется на основе Ставка за клик Рейтинг объявления
- 45. Пример объявлений
- 46. Целевой трафик = дорого но быстро
- 47. б)привлекаем дополнительный трафик из поисковых систем
- 48. SEO
- 49. Зачем нам SEO ?
- 50. Пирамида правильного SEO Сайт и контент Ключевые слова Ссылки UX Brand Social Внутренняя оптимизация Внешняя оптимизация
- 52. Сайт Актуальная, рабочая структура Всегда доступен Никаких дублей страниц Никаких ошибок на сайте!
- 53. Ключевые слова
- 54. Где взять? Коллективный мозговой штурм Статистика систем веб-аналитики Статистика поисковых систем Сторонние сервисы
- 56. Контент
- 57. Что размещаем - наличие Тексты (статьи, комментарии, обзоры, блог) Фото Видео Инфографики
- 58. Где взять-уникальность Написать самому Нанять копирайтера Нанять контент-менеджера
- 59. В текстах важно! (доступность, отсутствие дубляжа) наличие; доступность для робота; уникальность; частота обновления; отсутствие внутреннего дубликата;
- 60. Проверяем уникальность
- 61. Проверяем уникальность
- 62. Защищаем уникальность!
- 63. Ссылки!
- 64. Ссылочные факторы Качество ресурса на котором разместили ссылку Релевантность ресурса на котором разместили ссылку Возраст ссылки
- 65. Внимание, санкции!
- 66. Осторожно, звери!
- 67. SEO – долго , но клиенты дешевле !
- 68. Шаг 3. Удержание пользователей, поддержка бренда!
- 69. а) SMM
- 70. +SMM Бесплатный трафик Бесплатные ссылки Коммуникация с клиентами Бренд составляющая Доверие Узнаваемость
- 71. Что делать в социальных сетях
- 72. Цель – коммуникация с аудиторией!
- 73. Как? Полезный контент Развлекательный контент Игровые механики Рекламные инструменты Работа с отзывами, пожеланиями, предложениями, жалобами итд…
- 74. Пример!
- 75. Пример!
- 76. Развлекательный
- 77. Развлекательный
- 78. Ситуационный
- 79. А еще так
- 80. Рекламные инструменты:
- 81. Работа с комментариями:
- 83. SMM – неотъемлемая часть маркетинг-стратегии проекта!
- 84. в) Е-mail маркетинг
- 85. Кому это нужно? Интернет-магазины – must have! Инфо-бизнес- ДА!
- 86. Основные задачи Коммуникация с потребителем Напоминание о себе Up-sales Cross-sales Информирование о акциях, скидках, бонусах итд..
- 87. Как? Полезно!
- 88. Как? Интересно!
- 90. Не путать со СПАМом! Страдает ВАША репутация!!!
- 91. Различия Купленная база Не ваши подписчики Не ваши клиенты Ваша база Ваши подписчики Ваши клиенты
- 92. Шаг 4. Анализируй все! И делай лучше!
- 93. а) Подключаем системы веб-аналитики! Для чего. Анализ трафика Оценка аудитории Отслеживание интересов Оценка эффективности источника
- 94. Эффективность! Интернет- магазины (доход): e-commerce (средний чек) действия взаимодействие Сайты услуг (действия): переходы на страницы регистрация
- 95. Основные настройки аналитики
- 96. Как?
- 97. Анализ трафика Цели и события Пользовательские отчеты Анализ географии Мониторинг доступности сайта Вебвизор Анализ форм Тепловая
- 98. Анализ трафика
- 99. Цели + События Цель – полезное для вас действие пользователя на сайте!
- 100. Зачем настраивать? Понимаем эффективность сайта! Можем тестировать!
- 101. Типы целей! Посещение определенной страницы; Время, проведенное на сайте; Глубина просмотра страниц; Выполнение определенного события; Внимание!
- 102. Цели + события
- 103. Оценка аудитории
- 104. Оценка аудитории
- 105. Отслеживание интересов
- 106. География
- 107. Эффективность источников
- 108. Мониторинг доступности
- 109. Вебвизор
- 110. Анализ форм
- 111. Анализ форм Работает на основе ВЕБВИЗОРА! - если ВЕБВИЗОР не подключен, отчетности по анализу форм вы
- 112. Тепловая карта кликов
- 113. E-commerce
- 114. Важно! Отчеты e-commerce позволяют отследить цикл принятия решения о покупке!
- 115. Отслеживание звонков
- 116. б) Отслеживаем Юзабилити
- 117. Помощники юзабилити-аудита Портрет пользователя Вебвизор Тепловая карта кликов А/Б тестирование
- 118. Скорость загрузки сайта
- 119. И снова портреты!
- 120. «Рисуем» потребности пользователей.
- 121. Составляем информационную архитектуру сайта.
- 122. Было
- 123. Стало
- 124. И еще вот так
- 125. Комплексный и системный подход всегда приносит результат!
- 127. Скачать презентацию