Типографика. Основы графического дизайна презентация

Типографика — область графического дизайна, которая занимается шрифтами и текстом, но не только вопросами подбора шрифтов, а прежде всего вопросом использования текста в графических макетах.

Символы — это отдельные буквы, знаки пунктуации, цифры и прочие элементы, которые используются в типографском наборе.

Строчные буквы — это буквы обычной величины, используются для написания во всех случаях, кроме тех, когда по правилам орфографии и пунктуации требуется употребление прописной буквы.

Прописные буквы — это заглавные буквы, отличающиеся от строчных размером, а иногда и начертанием. С прописной буквы пишется первое слово в тексте и цитате.

Линия шрифта — воображаемая линия, проходящая по нижнему краю строчных символов без учета нижних выносных элементов.

Верхняя линия — воображаемая линия, проходящая по верхнему краю строчных символов без учета верхних выносных элементов.

Верхний выносной элемент — элемент строчных букв, выходящий за верхнюю линию (например, в буквах б и в).
Нижний выносной элемент — элемент строчных букв, опущенный ниже линии шрифта (например, в буквах у и ф).

Засечка (сериф) — короткий, обычно перпендикулярный штрих на конце буквы, с которого начинается и которым заканчивается основной штрих знака. У рубленых шрифтов засечки отсутствуют, отсюда и их название «sans serif» («без засечек»).

Гарнитура — это семейство начертаний шрифта, имеющих общие стилевые особенности. Есть множество известных гарнитур: Helvetica, Futura, Roboto и другие.

Шрифт — это комплект строчных и прописных символов, знаков препинания, цифр и спецсимволов одного размера и начертания для отдельной гарнитуры.

Начертание — это внешний вид шрифта. Большинство гарнитур предполагают стандартный набор начертаний: Regular (обычное), Italic (курсивное), Semibold (полужирное) и Bold (жирное).

Кегль — размер буквы или знака по вертикали, включающий ее нижние и верхние выносные элементы. Единица измерения кегля — пункт (pt). Например, популярны кегли шрифта в 14, 16, 24 pt и многие другие.

Интерлиньяж (межстрочный интервал) — это вертикальный интервал между строками текста. Измеряется в пунктах, но его размер зависит от кегля шрифта. Интерлиньяж в 120 % от размера шрифта принято считать минимальным. То есть при шрифте в 14 pt интерлиньяж составит по меньшей мере 17 pt.

Почему так важен шрифт?

Упаковка заинтересована в распространении и даже продвижению информации. Продукты и изделия имеют собственные названия - брэнды с описанием содержимого и его потребительских характеристик.

Современная упаковка и молодежные брэнды тяготеют к шрифтам без засечек, рисованным или программно-моделированным.

Изделия, которые хотят быть воспринятыми как классические или роскошные, или те, которые происходят от исторических или национальных традиций, могут использовать антикву или шрифты с орнаментальными украшениями.

Показать личность вашего бренда

Правила выбора шрифта

Используйте шрифт с засечками для длинных текстов

Используйте шрифт без засечек для коротких текстов

Скачивайте бесплатные шрифты, например тут https://fonts.google.com/

Учитывайте контекст применения шрифта

Помните, что не все зависит от выбора шрифта

Важно выбрать шрифт, который максимально соответствует вашему товару.

При выборе подходящего шрифта для дизайна упаковки, убедитесь, что читабельность стоит на первом месте. Шрифты, которые трудно читать и тяжело разбирать бессмысленны в дизайне упаковки. Они могут запутать людей, что приводит к моментальной потере потребительского интереса к продукту. Обращайте внимание на понятные и простые для чтения шрифты. Если вы столкнётесь со шрифтом, который заставляет вас щуриться и вдумываться, переходите к следующему!

Почитать:
https://geekbrains.ru/posts/typographics_basics
https://ubi-pack.com.ua/kak-vyibrat-shrift-dlya-upakovki/
https://meduza.io/feature/2017/01/29/kak-vybrat-shrift