Введение. Алгоритмы работы поисковых систем и их отличия. Этапы работы в поисковом продвижении презентация

План
SEO. Понятие. История.
Виды Поисковой оптимизации.
Основные виды и алгоритмы ПС.
Факторы ранжирования сайтов.
Этапы работ поискового продвижения.

Что такое SEO
Поиско́вая оптимиза́ция (с англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации, для увеличения видимости сайта в поисковых системах, и, соответственно, поискового трафика.

Как выглядит органическая выдача

История SEO
1997 г.
2016 г.
Релевантность поиска – это понятие, которое характеризует насколько содержимое страницы сайта соответствует запросу пользователя.
Ранжирование сайта – это сортировка, или определенный порядок сайтов в поисковой системе.

Виды поисковой оптимизации
Белая оптимизация
Цель – сделать сайт максимально удобным и полезным пользователю, и использовать только официальную рекламу.
Серая оптимизация
Цель – понять как работаю алгоритмы систем и использовать эту информацию на сайте.
Черная оптимизация
Цель – обмануть поиск путем: создания дорвеев, клоакинга, взлома сайтов.

Основные поисковые системы

Алгоритмы работы поисковых систем
Источники информации о факторах ранжирования и определения релевантности сайтов
Сотрудники Поисковых систем.
Раздел «справка» поисковых систем.
Тестирование допущений.
Релевантность поиска – это понятие, которое характеризует насколько содержимое страницы сайта соответствует запросу пользователя.
Ранжирование сайта – это сортировка, или определенный порядок сайтов в поисковой системе.

Факторы ранжирования сайта

Ключевые слова.
Полезность и уникальность контента.
Мета-Теги.
Распределение внутреннего веса страниц.
И прочее.
Человекопонятный (ЧПУ) URL страниц.
Внутренние атрибуты страницы( например, rel=canonical).
Технические файлы (robot.txt. sitemap.xml)
Ответы страниц (404,200 и т.д.).
И прочее.
Факторы ранжирования сайта

Количество ссылающихся ресурсов на сайт.
Тип ссылаемого анкора.
Качество ресурсов.
Тематичность ресурсов.
И прочее.
Количество лайков и репостов.
Наличие групп в соц. сетях.
Качество ведения групп в соц. сетях.
Авторитетность пользователей соц. сетей.
И прочее.
Факторы ранжирования сайта

Время просмотра страниц.
Глубина просмотра (сколько страниц было просмотрено).
Количество пользователей на ресурсе.
Показатель отказов (просмотр всего одной страницы и быстрый уход).
Usability
И прочее.
Поведенческие факторы
Факторы ранжирования сайта

На что обращают внимание поисковые системы
Количество ссылающихся ресурсов на сайт
Контент на вашем сайте

Анализ и формирование мета-тегов страниц на основе семантического ядра.
Оценка уникальности содержания сайта
Анализ использования тегов заголовков
—
.
Анализ использования атрибутов alt и title рисунков.
Подключение панели вебмастеров Google и Яндекс.
Подключение/анализ статистики Google Analytics и Яндекс Метрики.
Добавление сайта на Google Maps. Google Business
5. Анализ содержания сайта
2. Подключение внешних инструментов
Этапы поискового продвижения сайта
3. Работа с внешними факторами ранжирования
Анализ текущей ссылочной массы.
Составление стратегии линкбилдинга.
Активизация соц.сетей
1. Анализ конкурентов и целевой аудитории сайта
4. Составление максимально полного семантического ядра
Подбор наиболее подходящих ключевых слов, соответствующих тематике сайта.
Составление технических задание на тексты на основе СЯ
ПЕРВЫЙ ЭТАП

Реализация стратегии линкбилдинга
Проверка размещения/индексации доноров ссылок
Работа с соц.сетями.
1. Работа с внешними факторами ранжирования
3. Контент план для сайта
Этапы поискового продвижения сайта
2. Веб-аналитика
Настройка веб-аналитики в Google Analytics. Настройка целей, отслеживания внутреннего поиска.
ВТОРОЙ ЭТАП

Оптимизация внутренней ссылочной массы сайта
Расширение СЯ
Этапы поискового продвижения сайта
Линкбилдинг
ТРЕТИЙ ЭТАП
Написание контента
Работа с соц. сетями.
Улучшение поведенческих факторов + Usability

Различия проектов в поисковой выдаче. Семантическое ядро. Виды и кластеризация поисковых запросов. Разработка структуры сайта на основе семантического ядра. Создание проекта для практических занятий.

План
Виды сайтов в поисковой выдаче.
Что такое семантика и кластеры?
Программы для сбора семантики.
Практика сбора семантического ядра.

Сайты в поисковой выдаче
stroykadoma.org
semidelov.ru
woman365.ru
sebeadmin.ru
Информационные
Коммерческие
rozetka.com.ua
makeup.com.ua
color-it.ua
stolstul.com.ua

Семантическое ядро
Семантическим ядром сайта называют список ключевых слов, по которым планируется продвигать этот сайт
devaka.ru
Кла́стер— объединение нескольких однородных элементов, которое может рассматриваться как самостоятельная единица.

Виды поисковых запросов
Вопросительные
Фото-видео запросы
Информационные
Коммерческие
Продающие
Региональные
Стоимостные
Брендовые

Информационные
Как сделать стул?
Где сделать гель-лак?
Магазин продуктов адрес
Куда уходят корабли?
Как накрасить ресницы?
Вопросительные
Фото-видео запросы
Фото стула IKEA
Стулья 2015
Видео гель-лак

Коммерческие
Купить стул
Интернет магазин стульев
Каталог телефонов
Продающие
Региональные
Фото стула IKEA
Стулья 2015
Видео гель-лак
Мебель для ванной цена
Тумба под раковину цена
Стоимостные
Брендовые
Стулья IKEA
Перфораторы Hilti
Техника Бош

Програмы для сбора семантики
Yandex Wordstat
Google Adwords
Key Collector
База Пастухова
И т.д.