Слайд 2
![В магазинах в целом и в тематических разделах в частности](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/181531/slide-1.jpg)
В магазинах в целом и в тематических разделах в частности —
сотни приложений, на фоне которых сложно выделиться. При этом важно не только привлекать новых пользователей, но и поддерживать вовлеченность существующей аудитории. Решить эти задачи помогут разные стратегии и инструменты digital-рекламы.
Слайд 3
![Удержание сводится к двум ключевым проявлениям: Игра удерживает людей даже](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/181531/slide-2.jpg)
Удержание сводится к двум ключевым проявлениям:
Игра удерживает людей даже в перерывах
между сессиями.
Люди хотят возвращаться в эту игру хотя бы раз в месяц.
Слайд 4
![Типы игроков](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/181531/slide-3.jpg)
Слайд 5
![Накопители (карьеристы). Они хотят быть богатыми и влиятельными, и добиваются](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/181531/slide-4.jpg)
Накопители (карьеристы). Они хотят быть богатыми и влиятельными, и добиваются этого за
счет накопление любых игровых благ и ресурсов. Они ценят власть и статус. Получают наибольшее удовлетворение от различных наград, медалей и знаков отличия.
Слайд 6
![Исследователи. Получают удовольствие от изучения игрового контента и возможностей игры.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/181531/slide-5.jpg)
Исследователи. Получают удовольствие от изучения игрового контента и возможностей игры. Постоянное обновление игры,
добавление контента и игровых механик — это то, что поможет вам их удержать. Исследователи также любят квесты, диалоги, сюжет, который подогревает их интерес.
Слайд 7
![Киллеры. В игре им приносит удовольствие превосходство над другими игроками](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/181531/slide-6.jpg)
Киллеры. В игре им приносит удовольствие превосходство над другими игроками и доминирование. Они
ценят силу, навык и влияние. Киллеры любят соревнования, турниры и рейтинги. Это позволяет им доказывать, что они лучше других, поэтому им нравится всё, связанное с непосредственным взаимодействием между игроками.
Слайд 8
![Социальщики. Для них важно общение с другими игроками, социальное взаимодействие](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/181531/slide-7.jpg)
Социальщики. Для них важно общение с другими игроками, социальное взаимодействие и популярность. Социальщикам
нужно давать как можно больше возможностей для реализации их потенциала. Сами они плохо удерживаются в игре, но зато помогают удерживать остальную аудиторию и привлекать в игру новых пользователей.
Слайд 9
![Базовый цикл — цепочка действий, которые ассоциируются с ожидаемым поведением](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/181531/slide-8.jpg)
Базовый цикл — цепочка действий, которые ассоциируются с ожидаемым поведением игроков
— то есть тем, что пользователи делают снова и снова.
Слайд 10
![Ожидание. Игрок ждет определенного момента. Как крыса, которая хочет добраться](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/181531/slide-9.jpg)
Ожидание. Игрок ждет определенного момента. Как крыса, которая хочет добраться до корма.
Например, в ролевой игре это может быть момент, когда получится раздобыть достаточно золота, купить меч Святой Мститель +5 ко всему или что там еще и, наконец, надрать задницу тому парню, что унижал игрока в PvP-режиме.
Действие. Набор действий в рамках нужного поведения, к которому мы побуждаем игрока.
Поощрение. Та сама часть, где мы награждаем пользователя за его действия.
Слайд 11
![Постепенное открытие доступа к контенту](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/181531/slide-10.jpg)
Постепенное открытие доступа к контенту
Слайд 12
![Успешные соседи](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/181531/slide-11.jpg)
Слайд 13
![Друзья](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/181531/slide-12.jpg)
Слайд 14
![Подарки](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/181531/slide-13.jpg)
Слайд 15
![Совместное взаимодействие: группы, чаты и личные сообщения, совместная игра](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/181531/slide-14.jpg)
Совместное взаимодействие: группы, чаты и личные сообщения, совместная игра
Слайд 16
![Турниры](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/181531/slide-15.jpg)
Слайд 17
![Клубы или кланы игроков](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/181531/slide-16.jpg)
Слайд 18
![Игровые события (Events)](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/181531/slide-17.jpg)
Слайд 19
![Знаки отличия](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/181531/slide-18.jpg)
Слайд 20
![Творчество пользователей](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/181531/slide-19.jpg)
Слайд 21
![Тактика удерживания мыльных опер — эмоциональное взаимодействие через продолжающееся повествование.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/181531/slide-20.jpg)
Тактика удерживания мыльных опер — эмоциональное взаимодействие через продолжающееся повествование.