Яндекс директ. Карта целевой аудитории презентация

РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)

Шаг №1
Создаем карту целевой аудитории

Как создать карту целевой аудитории?
Понять, что еще ищут ваши клиенты!
Используйте правую колонку вордстат;
Используйте сервис spywords

Создаем карту
На каждую услугу – СВОЮ
Цель
Возраст
Обстоятельства покупки (появились морщины/ болит зуб)

Определяем тематики
На каждую услугу – СВОЮ
Похудение
Целлюлит
Упражнения для похудения

Составляем карту для каждой услуги

Собираем семантику
Особенности:
Для РСЯ противопоказана «глубокая» семантика
Необходимо собрать семантику по околотематическим запросам
Просто проходитесь «ПО ВЕРХАМ»
Не нужно делать «глубокую» семантику, иначе грозят САНКЦИИ.

Структурирование кампаний

Структурируйте по тематикам на основе карты ЦА
Разделяйте поведенческий, площадки и ретаргетинг
Объединяйте гз / тз / хз (в отличии от поиска)

Настройки

Определяем стратегию и отключаем поиск

Очищаем минус-слова

Для «поведенческих» кампаний убираем галочку

Для площадок оставляем

Релевантные фразы

Авторасширение

Особенность РСЯ

Соблюдать баланс:
Тизер или конкретика

Сравнить:
Избавиться от целлюлита от 1500 руб, скидка до 11 января. Жми!
5 способов похудеть и избавиться от целлюлита. Узнай!

Сравнить:
Ботокс от 290 руб. за единицу. Акция 2 часов. Жми!
Не делайте ботокс, пока не прочитаете эту статью.

В чем разница?
Тизер:
Чаще кликают
Меньше конверсия
Хуже качество лидов
Конкретика
Реже кликают
Выше конверсия
Лучше качество лидов

Забудьте про принцип 1 к 1

Картинки – мощное оружие РСЯ
Нельзя: люди, животные, надписи
Учитывайте «малый» формат
Картинка должна быть яркой (выразительной)

Как назначать ставки?
Чем дороже цена…
Тем больше охват
Тем выше качество площадок (выше качество лидов)
Начальная ставка – 3 руб.

Как назначать ставки?
Просто увеличивайте ставку, пока не достигните желаемого кол-ва лидов либо не выйдете за границы бюджета

Как назначать ставки?
ставка 3 руб. - 150 кликов - CPA 225 руб. - 2 лида ставка 4 руб. - 180 кликов - CPA 360 руб. - 2 лида ставка 5 руб. - 210 кликов - CPA 350 руб. - 3 лида
6 руб. - 400 кликов - CPA 480 руб. - 5 лидов –
7 руб. - 550 кликов - CPA 550 руб. - 7 лидов - слишком дорого

Если площадки не работают…
Если клики есть, конверсии нет…отключаем

РСЯ нужно время…

Как использовать семантику, которая уже собрана?

Алгоритм
Выделяем группы (зажаты клавишей CRTL)
Берем ключевые запросы
«Отсекаем» все с частотностью ниже 100

Алгоритм
«Отсекаем» все слова длиннее 3 фраз

Алгоритм
Создаем новую кампанию в коммандерем
Называем ее (бренды/ рся/ поведенческий)
Создаем группу объявлений
Загружаем фразы (копировать в буфер обмена – самый правый столбик в коммандере – фразы – добавить)

Выбираем ставки

Пишем объявления

Что указывать в объявлении
Заголовок
Текст
Ссылка на сайт, обязательно с utm метками
Тексты быстрых ссылок
быстрые ссылки с utm метками
utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid|{campaign_id}|{source_type}_beha vioral​&utm_content=gid|{gbid}|aid|{ad_id}|{phrase_id}_{retargeting_id}|image01​&utm_term={keyword}.

Вставляем изображение

Особенности работы с изображениями
Выбираете загрузку с компьютера или из интернета и вставляете изображение.
Советую сразу сделать копии текущего объявления, различающиеся картинкой для а/б теста.
Для этого делаете копию текущего объявления. В копии меняете изображение, и также в utm метке image01 меняем на image02​или image03​

Настройки кампании
Геотаргетинг ­ выставляете свои
Временной таргетинг ­ выставляете свои
Визитка для новых объявлений ­ копируете существующую из готовой кампании
Единый набор минус­слов ­ оставляете поле пустым
Стратегии показа : Независимое управление для разных типов площадок / На поиске : Отключены показы / На тематических площадках : Максимально доступный охват
Тематические площадки ­ не трогаете
Доп.релевантные фразы ­- ставите галочку напротив Включить
Тонкая настройка. Мониторинг сайта ­ поставить галочку Дополнительные счетчики Метрики ­ надо прописать если счетчики Метрики на другом аккаунте. Разметка ссылок для Метрики ­ поставить галочку​

Создание рекламной кампании в РСЯ таргетингу по площадкам на основе настроенной рекламной кампании в РСЯ по поведенческому таргетингу

Переименовываете скопированную кампанию. И меняете в настройках ОДНУ галочку!

Меняете utm-метку

Пример метки
?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid|{campaign_id}|{source_type}_place ment​&utm_content=gid|{gbid}|aid|{ad_id}|{phrase_id}_{retargeting_id}|image01&​utm_term={keyword}

Ретаргетинг
Первое что надо проверить, что у аккаунта, через который вы настраиваете Директ, есть доступ к Метрике, в которой настроен ваш сайт. Зайдите под своим аккаунтом по ссылке https://metrika.yandex.ru, если там есть счетчик вашего сайта, тогда все нормально. В противном случае для этого аккаунта необходимо открыть доступ к счетчику вашего сайта.

Алгоритм
Создаем кампанию
Настройки как в РСЯ – поведенческий
Заполняете все, кроме: ключевых фраз и минус-слов
Выбираете условия для ретаргетинга

Добавляем новую группу

Далее – назначаем ставку и отправляем на модерацию