Индустриальный отчёт Субиндустрия Автотранспорт презентация

Содержание
01
02
03
04
Обзор субиндустрии
Контекстная реклама в Директе
Медийная реклама в Директе
Поведенческие метрики

01
Обзор субиндустрии
Субиндустрия «Автотранспорт»
География: Свердловская область

Клики в субиндустрии
+10%
Изменение кликов
июл 2023 - сен 2023 /
апр 2023 - июн 2023
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: апр 2023 - сен 2023. Свердловская область.
4

Динамика кликов в категориях
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: апр 2023 - сен 2023. Свердловская область.
5

Приросты кликов в категориях
апр 2023 - июн 2023
июл 2023 - сен 2023
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Приросты: июл 2023 - сен 2023 / апр 2023 - июн 2023. Свердловская область.
6

Клики в субиндустрии по типам устройств
-6%
Изменение кликов
июл 2023 - сен 2023 /
апр 2023 - июн 2023
+15%
Смартфоны
Десктопы
Десктопы
Смартфоны
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: апр 2023 - сен 2023. Приросты: июл 2023 - сен 2023 / апр 2023 - июн 2023. Свердловская область.
7

Динамика доли кликов по типам устройств
Десктопы
Смартфоны
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: апр 2023 - сен 2023. Свердловская область.
8

Клики в субиндустрии по типам площадок
+5%
Изменение кликов
июл 2023 - сен 2023 /
апр 2023 - июн 2023
+21%
Поиск
Сети
Сети
Поиск
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: апр 2023 - сен 2023. Приросты: июл 2023 - сен 2023 / апр 2023 - июн 2023. Свердловская область.
9

Динамика доли кликов по типам площадок
Сети
Поиск
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: апр 2023 - сен 2023. Свердловская область.
10

Сезонность кликов за последние 36 месяцев
И доля кликов в месяц от всех кликов за год
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Доля кликов в месяц от всех кликов за год (проанализированы последние 36 мес). Свердловская область.
11

02
Контекстная реклама в Директе
Субиндустрия «Автотранспорт»
География: Свердловская область

Контекстная реклама в Директе
+10%
Изменение количества кликов
71%
Доля кликов из сетей
77%
Доля кликов со смартфонов
61%
Доля кликов: конверсионные автостратегии
33 ₽ / 15 ₽
CPC на поиске / в сетях
4,6% / 0,8%
CTR на поиске / в сетях
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Приросты: июл 2023 - сен 2023 / апр 2023 - июн 2023. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
+19%
Изменение количества инвестиций
13

CTR
Клики
CPC
Расходы
Динамика рекламных показателей Директа
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: апр 2023 - сен 2023. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
14

CTR
Клики
CPC
Расходы
Динамика рекламных показателей Директа по площадкам
Сети
Поиск
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: апр 2023 - сен 2023. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
15

CTR
Клики
CPC
Расходы
Динамика рекламных показателей Директа по устройствам
Десктопы
Смартфоны
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: апр 2023 - сен 2023. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
16

Клики на поиске
CPC
Форматы рекламы в Директе на поиске
СTR
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Площадка: поиск. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
17

Клики в сетях
CPC
Форматы рекламы в Директе в сетях
СTR
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Площадка: сети. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
18

Конверсионные показатели Директа по типам целей
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Приросты: июл 2023 - сен 2023 / апр 2023 - июн 2023. Модель атрибуции: последний значимый переход. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
19

Конверсионные метрики по площадкам
Тип цели: Отправка формы
Структура по типам площадок
CR
CPA
CPC
Поиск (без Товарной галереи)
Сети
Товарная галерея
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Тип цели: Отправка формы. Модель атрибуции: последний значимый переход. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
20

Конверсионные метрики по устройствам
Тип цели: Отправка формы
Структура по типам устройств
CR
CPA
CPC
Смартфоны
Десктопы
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Тип цели: Отправка формы. Модель атрибуции: последний значимый переход. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
21

Конверсионные метрики по типам объявлений на поиске
Тип цели: Отправка формы
Структура по типам объявлений
CR
CPA
CPC
Текстово-графические
Динамические
Товарная галерея
Баннер на поиске
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Тип цели: Отправка формы. Модель атрибуции: последний значимый переход. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
22

Конверсионные метрики по типам таргетинга на поиске
Тип цели: Отправка формы
Структура по типам таргетинга
CR
CPA
CPC
Ключевые фразы
Автотаргетинг
Динамические
Товарная галерея
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Тип цели: Отправка формы. Модель атрибуции: последний значимый переход. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
23

Конверсионные метрики по типам объявлений в сетях
Тип цели: Отправка формы
Структура по типам объявлений
CR
CPA
CPC
Текстово-графические
Смарт-баннеры
Графические
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Тип цели: Отправка формы. Модель атрибуции: последний значимый переход. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
24

Конверсионные метрики по типам таргетинга в сетях
Тип цели: Отправка формы
Структура по типам таргетинга
CR
CPA
CPC
Ключевые фразы
Смарт-баннеры
Ретаргетинг и подбор аудитории
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Тип цели: Отправка формы. Модель атрибуции: последний значимый переход. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
25

Конверсионные метрики по площадкам
Тип цели: Звонок
Структура по типам площадок
CR
CPA
CPC
Поиск (без Товарной галереи)
Сети
Товарная галерея
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Тип цели: Звонок. Модель атрибуции: последний значимый переход. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
26

Конверсионные метрики по устройствам
Тип цели: Звонок
Структура по типам устройств
CR
CPA
CPC
Смартфоны
Десктопы
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Тип цели: Звонок. Модель атрибуции: последний значимый переход. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
27

Конверсионные метрики по типам объявлений на поиске
Тип цели: Звонок
Структура по типам объявлений
CR
CPA
CPC
Текстово-графические
Динамические
Товарная галерея
Баннер на поиске
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Тип цели: Звонок. Модель атрибуции: последний значимый переход. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
28

Конверсионные метрики по типам таргетинга на поиске
Тип цели: Звонок
Структура по типам таргетинга
CR
CPA
CPC
Ключевые фразы
Автотаргетинг
Динамические
Товарная галерея
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Тип цели: Звонок. Модель атрибуции: последний значимый переход. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
29

Конверсионные метрики по типам объявлений в сетях
Тип цели: Звонок
Структура по типам объявлений
CR
CPA
CPC
Текстово-графические
Смарт-баннеры
Графические
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Тип цели: Звонок. Модель атрибуции: последний значимый переход. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
30

Конверсионные метрики по типам таргетинга в сетях
Тип цели: Звонок
Структура по типам таргетинга
CR
CPA
CPC
Ключевые фразы
Смарт-баннеры
Ретаргетинг и подбор аудитории
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Тип цели: Звонок. Модель атрибуции: последний значимый переход. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
31

03
Медийная реклама в Директе
Субиндустрия «Автотранспорт»
География: Свердловская область

Медийная реклама в Директе
+64%
Изменение количества кликов
-17%
Изменение количества показов
+13%
Изменение объёма инвестиций
+2%
Изменение количества рекламодателей
-26%
Изменение количества пользователей, видевших медийную рекламу
39₽ / 96₽
CPM по баннерам
и видеорекламе в аукционе
Медийная реклама в Директе. Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Приросты: июл 2023 - сен 2023 / апр 2023 - июн 2023. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область. CPM – стоимость за 1 000 показов.
33

Динамика медийной рекламы в Директе
Показы
Расходы
+13%
Изменение объёма инвестиций
-17%
Изменение объёма показов
Медийная реклама в Директе. Субиндустрия «Автотранспорт». Период: апр 2023 - сен 2023. Приросты: июл 2023 - сен 2023 / апр 2023 - июн 2023. Свердловская область.
34

Структура по типам устройств
CTR
CPM
Распределение показателей по типам устройств
Смартфоны
Десктопы
Смартфоны
Десктопы
CPC
CPV (по видео форматам)
Медийная реклама в Директе. Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область. CPM – стоимость за 1 000 показов. CPV – стоимость досмотра видео форматов.
35

Аукционные форматы
Медийная реклама в Директе. Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Приросты: июл 2023 - сен 2023 / апр 2023 - июн 2023. Модель оплаты: аукцион. Свердловская область.
36

Аукционные форматы
Медийная реклама в Директе. Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Модель оплаты: аукцион. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область. CPM – стоимость за 1 000 показов. VTR – доля досмотров видео. CPV – стоимость досмотра видео форматов.
37

Аукционные форматы: динамика CPM
Баннеры, CPM
Видеореклама, CPM
Медийная реклама в Директе. Субиндустрия «Автотранспорт». Период: апр 2023 - сен 2023. Модель оплаты: аукцион. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область. CPM – стоимость за 1 000 показов.
38

Видеореклама в аукционе по длинам роликов
Медийная реклама в Директе. Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Исключены размещения с фиксированным CPM. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область. VTR – доля досмотров видео. CPV – стоимость досмотра видео форматов.
39

Видеореклама в аукционе по типам инвентаря
Медийная реклама в Директе. Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Исключены размещения с фиксированным CPM. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область. VTR – доля досмотров видео. CPV – стоимость досмотра видео форматов. CPM – стоимость за 1 000 показов.
40

Форматы с фиксированной стоимостью
Медийная реклама в Директе. Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Приросты: июл 2023 - сен 2023 / апр 2023 - июн 2023. Модель оплаты: фиксированный CPM. Свердловская область.
41

Форматы с фиксированной стоимостью
Медийная реклама в Директе. Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Модель оплаты: фиксированный CPM. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область. CPM – стоимость за 1 000 показов. VTR – доля досмотров видео. CPV – стоимость досмотра видео форматов.
42

04
Поведенческие метрики
Субиндустрия «Автотранспорт»

Поведенческие метрики на сайтах рекламодателей
75%
Доля визитов на сайт со смартфонов
1:33
Среднее время, проведённое на сайте (минуты:секунды)
25%
Отказы
2,5
Средний интервал между визитами на сайт в днях
1,7
Глубина просмотра (страницы)
27% –> 29%
Как год к году менялась доля вернувшихся на сайт пользователей (окно 28 дней)
Данные Метрики и Крипты. Субиндустрия «Автотранспорт». Период: сен 2023.
44

32%
68%
Пол, возраст и доход целевой аудитории
Данные Метрики и Крипты. Субиндустрия «Автотранспорт». Период: сен 2023.
45

Долгосрочные интересы
Краткосрочные интересы
Портрет аудитории на сайтах рекламодателей
Данные Метрики и Крипты. Субиндустрия «Автотранспорт». Период: сен 2023.
46

Аудитория сайтов рекламодателей: посещаемость по времени суток
Данные Метрики и Крипты. Субиндустрия «Автотранспорт». Период: сен 2023.
Посещаемость в выходные дни
Посещаемость в будние дни
47

Соцдем аудитории сайтов рекламодателей: все посетители vs конверсионные посетители
Тип цели: Отправка формы
Мужчины
Женщины
Конверсионные посетители
Посетители
Данные Метрики и Крипты. Субиндустрия «Автотранспорт». Период: сен 2023. Тип цели: Отправка формы.
48

Соцдем аудитории сайтов рекламодателей: все посетители vs конверсионные посетители
Тип цели: Звонок
Мужчины
Женщины
Конверсионные посетители
Посетители
Данные Метрики и Крипты. Субиндустрия «Автотранспорт». Период: сен 2023. Тип цели: Звонок.
49