Методы рекламного воздействия: повторение и создание контрастов презентация

Что дает повторение
Повышается вероятность контакта.
Повышается запоминаемость.
Захват «новой» аудитории.

Важные вопросы
Уменьшается ли влияние рекламы и внимание к ней с большим количеством повторений?
Сколько нужно повторений для успешного запоминания рекламы?
Не становится ли повторяемая реклама слишком навязчивой и негативной или же наоборот через обильное повторение возможно развить положительное отношение к продукту?

Уменьшается ли влияние?
По разным исследованиям увеличение количества показов уменьшает влияние рекламы и внимание к ней приблизительно до 40%. Но не до 0!

Сколько показать чтобы запомнили?
Чем больше показов тем выше вероятность запоминания!

Частые повторения снижают эффективность?
Два варианта повторения:
Статичное повторение(низкая эффективность)
Увеличение количества контактов(высокая эффективность)

Эффекты влияния повторения на потребителя
Повторяемая реклама оценивается более положительно (эффект нахождения в поле зрения).
Если повторяются аргументы, они становятся более достоверными.
В глазах потребителей хорошие продукты рекламируются чаще.
Повторение ведет сначала к положительному затем к нейтральному, а после к негативному изменению отношения. (переход из положительного к отрицательному зависит от данного конкретного случая)

Методы сокращения негативных эффектов повторения
Вариации рекламы
Перерывы между повторениями

Примеры

Примеры

Примеры

Создание контраста – основная задача
Показать рекламируемый товар, как нечто отличающееся от остальных, радикально улучшающее ситуацию, обладающее исключительными свойствами, эффективностью и т.д. и т.п.

Плохие примеры

Сравнение

Примеры яркого контраста

Примеры яркого контраста