Резюме Компании презентация

Производственные подразделения «Дымов»
«Дымов-Крылатское»
«Дымов-Дмитров»
«Дымов-Зорге»
«Дымов-
Сибирь»
«Ярск»
«Ратимир»
Москва

Экологичность Компании
Продукция компании «Дымов» не содержит трансгенные продукты и ГМО
Компания «Дымов» письменно подтвердила
отказ от использования ГМИ (трансгенных
продуктов). Этот факт засвидетельствован
международной экологической организацией
«Гринпис».
Три года подряд попадает в «зеленые списки»
организации, которые гарантируют соответствие
продукции экологическим параметрам.
Общенациональная Ассоциация генетической
безопасности в независимом тестировании также
признала, что продукция компании не содержит
ГМО

Дипломы и награды Компании
«Продэкспо 2003» - 6 медалей (3 золотые и серебряные медали в номинации «Лучший продукт»)
«World Food 2003» - Гран-при в номинации за стабильное производство мясной продукции высокого качества
«Продэкспо 2004» - 6 медалей (3 золотые, 2 серебряные и бронзовая в номинации «Лучший продукт»)
«World Food 2004» - Гран-при за освоение новых технологий в
производстве колбасных изделий
«Продэкспо 2005» - Гран-при за производство колбасных изделий
высокого качества. 2 медали (золотая и серебряная номинации «Лучший продукт»)
«Продэкспо 2006» - 4 медали (2 золотые и 2 серебряные медали в номинации «Лучший продукт»)
XVI Международный конкурс мясных и колбасных изделий – 53 медали (38 золотых, 13 серебряных и 2 бронзовых медали )
«World Food 2006» - 3 медали (золото, серебро, бронза)
«Продэкспо 2007» - Гран-При за высокое качество выпускаемой продукции. 6 медалей (2 золотые, 2 серебряные, 2 бронзовые в номинации «Лучший продукт»).
«Продэкспо 2008» - Гран-При за высокое качество выпускаемой продукции и 9 медалей (4 золотые, 4 серебряные, 1 бронзовая).

Дипломы и награды Компании

Портфель брендов «Дымов»

Почему запускаем новый бренд?
ЩЕДРИНО

Стратегические цели
Выйти на региональные рынки с брендом «Щедрино»
Расширить дистрибуцию в сетевом канале и традиционной торговле.
Выйти на объемообразующую территорию рынка (74% рынка Москвы занимает сегмент средний и ниже среднего)

Кризис внес свои коррективы
Март 2009
База: Все респонденты (1300/360)
?
?
Кто в Вашей семье был уволен?
Ниже/выше по сравнению с предыдущей волной
?: С какими негативными последствиями кризиса уже столкнулись члены Вашей семьи?
По данным Comcon

Кто он - наш потребитель?

Целевая аудитория
Социально-демографический профиль:
Возраст – 30-50 лет
Доход на члена семьи ежемесячно: Москва 450-550 $, регионы 350-450 $
Образование - высшее или незаконченное высшее
Статус занятости:
Работники бюджетных медучреждений (медсестры, врачи)
Работники бюджетных образовательных заведений (учителя в школах)
Социальные работники, чиновники мелкого и среднего уровня Госаппарата
Люди, живущие и работающие в научных городках (инженеры, исследователи)
Инженеры, научные работники на государственных предприятиях (НИИ)

Семья – главный приоритет в жизни нашей целевой аудитории
ПРАКТИЧНОСТЬ
«Всегда найду вариант «по деньгам, по уму и по душе»
ТРАДИЦИОНАЛИЗМ
«Муж – глава семьи, а жена – хранительница семейного очага»
ВСЕ ОСТАЛЬНОЕ
СТАБИЛЬНОСТЬ
Боязнь нового – «Главное, чтобы не было хуже!»
жизненная стратегия

Основные характеристики при выборе мясо-колбасных изделий
Результаты качественного исследования ARMI Marketing. Москва. Июль 2009г.
Наиболее важные для потребителя

Что мы предлагаем?

Почему название Щедрино?
*Название «Щедрино» вызвало яркий позитивный отклик у большей части целевой аудитории. Высказывания:
«Красиво звучит»
«Продукт произведен местной небольшой фабрикой, добротный с душой приготовленный продукт, скорее всего вкусный, так как производитель постарался его сделать»
«Ассоциируется со словом «щедрость». Веет добротой»
* Результаты качественного потребительского исследования ARMI-marketing. Москва. Июль 09г
Хорошо коммуницирует идею концепции «Щедрость»
Имеет благозвучное название и благоприятно к запоминанию

Концепция бренда Щедрино

Основные преимущества Щедрино
Широкий, сбалансированный ассортимент на любой вкус
Используется только натуральное копчение на древесной щепе, без использования искусственного дыма.
В продуктах ТМ «Щедрино» нет ГМО.
Продукты ТМ «Щедрино» производятся только из российского сырья!
Качество продукции ТМ «Щедрино» подтверждено высокими стандартами «Дымовского колбасного производства»

Основные преимущества Щедрино
Яркая привлекательная упаковка, отличающая нас от конкурентов.
Четкая фокусировка бренда на одном сегменте рынка, в отличие от осн. конкурентов, которые один «бренд» размывают на все сегменты
Конкурентоспособное предложение по цене и качеству (в ценовом сегменте ниже среднего)
Активная рекламная поддержка
Сильное позиционирование бренда, подтвержденное потребительскими исследованиями.

Традиционный ассортимент мясо-колбасных изделий под ТМ «Щедрино»
Вареные колбасы
П/к и в/к колбасы
Сырокопченые колбасы
Деликатесы
Сосиски, Сардельки

Ценовое позиционирование

Характеристика продуктов

Докторская Деликатесная
Молочная Деликатесная
Любительская Деликатесная
ВАРЕНАЯ КОЛБАСА

Докторские Деликатесные
Венские Деликатесные
СОСИСКИ
Молочные Деликатесные

Докторские Деликатесные
САРДЕЛЬКИ
Свиные Деликатесные

Сервелат Юбилейный, в/к
Сервелат Зернистый, в/к
Варено-копченые колбасы

Краковская Классическая, п/к
Салями Деликатесная, п/к
Полукопченые колбасы

Зернистая Стандарт, с/к
Московская Стандарт, с/к
Сырокопченые колбасы
Сервелат Стандарт, с/к

Маркетинговая поддержка

Промо-стенд
Промо-форма