Новаторские идеи Лакоста в моде презентация

Первая ракетка мира
В 1917 году Жан Лакост - парижский промышленник - отправил своего 13-летнего сына учиться в Англию. Он не мог предположить, что его худенький, бледный Рене с неспортивной фигурой, поступив в колледж, увлечется
теннисом. Увлечение это
будет настолько
серьезным, что в 1926-ом
Рене Лакост станет
первой ракеткой мира!

В 1923 году за спортивную агрессию и беспощадную манеру игры Джорж Каренс - журналист из Boston Post - назвал Рене аллигатором. Прозвище пришлось по душе теннисисту.
В 1927 году на розыгрыше престижного кубка Рене Лакост заключил пари с Пьером Жилу, капитаном французской сборной, пообещав выиграть игру. «Аллигатор» спорил на чемодан из крокодиловой кожи, который он заприметил в витрине магазина. Пари выиграл Пьер Жилу.
Это был не день Лакоста.
Впереди Рене ожидало много побед,
и Кубок Дэвиса. А говорящее прозвище –
«аллигатор» – было
визуализировано другом Лакоста.
Художник-иллюстратор Роберт Джорж
нарисовал всемирно известного ныне
крокодила, который стал вышиваться на
фирменных блейзерах теннисиста.

Поло. Кому с мячом и на лошадях, а кому ― футболка
К 1927 году Рене имел: множество побед на престижных кубках, команду из «Четырех мушкетеров», спортивное прозвище и теннисную футболку собственного дизайна
За время спортивной карьеры Рене любители тенниса плотно «увязали» его имя с белоснежной футболкой-поло с накрахмаленным воротом и вышитым на ней зеленым крокодилом, что футболка стала фирменным отличительным знаком теннисиста.
Но модный тренд в белоснежном
поло разглядел Андре Жилье –
владелец трикотажной фабрики в Париже.
В 1933 году, когда Лакост уже собирался
заканчивать свою спортивную карьеру,
он предложил теннисному «крокодилу»
заняться производством революционных
футболок-поло. Так теннисист стал fashion-легендой

До 1951 года под маркой Lacoste выпускались исключительно белые футболки-поло с логотипом бренда Lacoste.
Отдавая дань
тогдашней моде на
цифры, Рене назвал
эту модель «1212».
Вот и весь ассортимент.
Хотя белые поло
впускались в трёх
вариациях – для тенниса,
гольфа и занятий
парусным спортом.

Новаторские идеи Лакоста в моде:
Особый белый цвет рубашек-поло Lacoste вошел в палитру цветов под
названием «теннисный белый».
Рене впервые в истории моды
стал нашивать логотип на
лицевую сторону. Нагло и смело
для того времени.
По мнению публики,
поло Lacoste выглядели вызывающе:
дело не только в логотипе, снаружи
футболки. Рубашки облегали фигуру,
что было недопустимым в
консервативной мужской моде.
Но оказалось таким удобным…

Несмотря на столь небогатое предложение, Lacoste уже тогда считался коммерчески успешным проектом.
Спрос на белые рубашки-поло
превышал предложение.
Сам Лакост называл
свои поло статусным символом
компетентного спортсмена.

Lacoste не была бы компанией, которую мы знаем, если б не пытливая натура Рене. Белые рубашки-поло были популярны (и сейчас остаются классикой),
но в 1951 году теннисист разбавил
белоснежный ассортимент,
запустив линию цветных
рубашек. Так футболка-поло
пошла в народ.
Она стала статусным символом
не только для успешных
спортсменов,
но и для аристократов.

Дело отца
до 2012 компания не знала серьезных перипетий. Даже из войн, кризисов и депрессий Lacoste всегда выходила «в плюсе».
В 1963 году руководство перешло в руки сына
Рене – Бернарду Лакосту, который вывел Lacoste на
новый уровень экономического развития.
«Крокодилья» коллекция пополнилась парфюмерией,
часами, очками и аксессуарами из крокодиловой кожи.
Стала активно производиться обувь Lacoste. Бернард
добился, что в 70-ых уровень продаж достиг
300 000 вещей в год.
В 2001-ом в Lacoste пришел Кристоф Лемер –
талантливый дизайнер и PR-щик. Компания заключила
контракт со звездами тенниса и гольфа.
Поло с вышитым крокодилом на знаменитых
спортсменах стало беспроигрышным маркетинговым
ходом, приведшим к тому, что в 2005-ом количество
проданных товаров под брендом Lacoste достигло 50 млн.!

На пике популярности, в связи с ухудшившимся здоровьем, Бернард отходит от дел, передав руководство младшему брату – Мишелю, который до этого 40 лет был его правой рукой. Lacoste продолжает оставаться семейным предприятием. Но в октябре 2012 года грянул гром.
Черная кошка пробежала между Мишелем Лакостом и его дочерью – Софи. За ними уже давно тянулся шлейф холодной войны. Остальные акционеры – 22 члена семьи Лакост и компания Maus Freres, выкупившая 35%, негативно относились к распрям между отцом и дочерью, считая, что это наносит ущерб интересам компании.
В ноябре 2012 года Софи и Мишель, устав от войны, приняли решение продать свои акции Maus Freres. Так Lacoste перестал быть семейным бизнесом. Но новые владельцы обещают бережно сохранить традиции, заложенные еще Рене Лакостом и приумножить достояние компании.