Пиар-кампания презентация

PR- кампания
РR-кампания – комплекс мероприятий проводимых в течении определенного периода, направленных на определённые целевые группы с целями поддержания имиджа, репутации организации
Цель PR-кампании – создание благоприятного для организации общественного мнения.
Особенности PR-кампании:
непрерывность,
последовательность
комплексность.

Этапы PR-кампании:
Подготовительный этап:
определение проблемы:
включает анализ исходной ситуации,
изучение общественного мнения,
изучение целевых аудиторий и их представления об организации,
мониторинг СМИ и анализ имиджа организации.
.
Этап планирования и программирования
предполагает составление программы PR-кампании

Программа PR-кампании
2. Ситуативный анализ:
внутри компании
(список, детальное описание программ, услуг, товаров и др., интервью с первыми лицами компании),
вне компании
(подборка материалов из газет, журналов об организации или сфере ее деятельности, репортажи на радио и телевидении)
1. Резюме концепции. В резюме кратко указываются ключевые пункты:
цель концепции;
целевые аудитории;
цели по аудиториям — чего вы хотите добиться от каждой аудитории;
основная стратегия — указывается стратегия и список тактик, которые будут использованы в кампании;
рекомендуемый бюджет;
оценка.

3. Выбор целевых аудиторий и послания.
Описание целевых аудиторий осуществляется по определенным критериям: географический, демографический, психологический, статус, репутация, членство, роль в процессе принятия решений.
4. Цели и задачи.
Стратегические и тактические цели кампании. Задачи, сформулированные в программе должны быть понятны и измеряемы, реалистичны, позволяют реализовать общую стратегию организации.

Инструменты:
1. Стандартные:
пресс-релизы, пресс-конференции, брифинги для прессы, интернет-PR, подготовка и публикация тематических материалов в СМИ, разработка брошюр, буклетов, информационных бюллетеней, аудио-, видео- и кинопродукции и т. д.

2. Дополнительные:
различные формы корпоративных информационных материалов (отчеты, профили компании, выступления руководства, фотоархив, форма «Вопросы и ответы», инвестиционные и прочие конференции, разработка и реализация единой инфраструктуры корпоративной информации).

3. Специальные:
презентации, акции, праздники, выставки, аукционы, дегустации, лотереи, конкурсы и т. д.

PR-МЕРОПРИЯТИЯ:
«Презентация» – для СМИ и посетителей.
Размещение рекламы и информации о нашей фирме у партнёров.
Мастер-класс:
Проведение мастер-класса по приготовлению мяса от известного повара Хабаровска.
Участники:
Потенциальные партнеры (журналы: «Лучшее в Хабаровске», «Дальневосточная столица», «Образ жизни», «Лучшие рецепты», «Дальний Восток», «СавелЯ», «Сельская новь»; TV: «Губерния», «Даль-ТВ»; сайт www.dvhab.ru)

ЦЕЛЬ
Проведение PR-кампании, направленной на
Раскрутку нашей фирмы;
Популяризацию мясных продуктов и развитие культуры их потребления.

ПРЕЗЕНТАЦИЯ:
Погружение в продукт
Дегустация мяса
Конкурс на лучшее блюдо из нашего мяса
соревнования между командами журналистов и посетителей
Владение уникальной информацией
На протяжении всей кампании мы предоставляем любую запрашиваемую информацию о продукте
для СМИ
Все мероприятия имеют нестандартный формат и обязательно дают возможность узнать, увидеть, услышать
что-то новое.
Подчеркивание высокого статуса
Все мероприятия проходят в известных ресторанах, в приятной атмосфере, сопровождаются подарками
Все материалы для прессы (фото, сайт, папки) представляются в презентабельной форме.

ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПАРТНЕРЫ:
Розыгрыш пяти подарочных сертификатов (на сумму 1500р.) среди подписчиков журнала «Лучшее в Хабаровске». Викторина на сайте www.dvhab.ru: 10 вопросов про мясо. Приз первым пяти участникам, правильно ответившим на все вопросы – скидка 10% на всю продукцию.