Слайд 2
![СЛОГАН – рекламная фраза, в кратком виде излагающая основное рекламное](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-1.jpg)
СЛОГАН –
рекламная фраза, в кратком виде излагающая основное рекламное
предложение и входящая во все сообщения в рамках рекламной кампании какого-либо бренда, товара или услуги.
Слайд 3
![Функции слогана Главная функция - резюмирующая](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-2.jpg)
Функции слогана
Главная функция - резюмирующая
Слайд 4
![Виды слоганов](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-3.jpg)
Слайд 5
![Процесс воздействия слогана ЭТАПЫ: восприятие запоминание вовлечение](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-4.jpg)
Процесс воздействия
слогана
ЭТАПЫ:
восприятие
запоминание
вовлечение
Слайд 6
![Компоненты слогана](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-5.jpg)
Слайд 7
![Маркетинговая составляющая слогана УТП – уникальное товарное предложение Шампунь WASH&GO](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-6.jpg)
Маркетинговая
составляющая слогана
УТП – уникальное товарное предложение
Шампунь WASH&GO
( букв. перевод –
«Мой и иди»)
Слайд 8
![Маркетинговая составляющая слогана УТП Сверхчеткий кинескоп Живые бактерии](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-7.jpg)
Маркетинговая
составляющая слогана
УТП
Сверхчеткий
кинескоп
Живые бактерии
Слайд 9
![Маркетинговая составляющая слогана Указание на товарную категорию FAIRY. Самое экономичное средство для мытья посуды](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-8.jpg)
Маркетинговая
составляющая слогана
Указание на товарную категорию
FAIRY. Самое экономичное средство
для мытья посуды
Слайд 10
![Маркетинговая составляющая слогана Указание на товарную категорию MOCCONA. Для влюбленных в кофе](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-9.jpg)
Маркетинговая
составляющая слогана
Указание на товарную категорию
MOCCONA.
Для влюбленных в кофе
Слайд 11
![Маркетинговая составляющая слогана Указание на товарную категорию SUNSILK – чистота и свежесть ваших волос](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-10.jpg)
Маркетинговая
составляющая слогана
Указание на товарную категорию
SUNSILK –
чистота и свежесть
ваших волос
Слайд 12
![Маркетинговая составляющая слогана Указание на целевую аудиторию Milky Way. Все дети любят, все мамы советуют.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-11.jpg)
Маркетинговая
составляющая слогана
Указание на целевую аудиторию
Milky Way.
Все дети любят,
все мамы советуют.
Слайд 13
![Маркетинговая составляющая слогана Указание на целевую аудиторию Новое поколение выбирает PEPSI.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-12.jpg)
Маркетинговая
составляющая слогана
Указание на целевую аудиторию
Новое поколение
выбирает PEPSI.
Слайд 14
![Маркетинговая составляющая слогана Указание на страну-производитель Кофе PELE. Настоящий кофе из Бразилии](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-13.jpg)
Маркетинговая
составляющая слогана
Указание на страну-производитель
Кофе PELE.
Настоящий кофе из Бразилии
Слайд 15
![Художественная составляющая слогана Фонетическая форма Зубная щетка Aquafresh: чистит с блеском, действует с головой.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-14.jpg)
Художественная
составляющая слогана
Фонетическая форма
Зубная щетка Aquafresh: чистит с блеском,
действует с головой.
Слайд 16
![Художественная составляющая слогана Созвучие Ваша киска купила бы whiskas.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-15.jpg)
Художественная
составляющая слогана
Созвучие
Ваша киска купила бы whiskas.
Слайд 17
![Художественная составляющая слогана Рифма Молоко вдвойне вкусней, если это – Milky Way.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-16.jpg)
Художественная
составляющая слогана
Рифма
Молоко вдвойне вкусней,
если это – Milky Way.
Слайд 18
![Художественная составляющая слогана Эпитет «Пикадор» - спелый кетчуп](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-17.jpg)
Художественная
составляющая слогана
Эпитет
«Пикадор» - спелый кетчуп
Слайд 19
![Художественная составляющая слогана Эпитет «Старый мельник». Душевное пиво.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-18.jpg)
Художественная
составляющая слогана
Эпитет
«Старый мельник».
Душевное пиво.
Слайд 20
![Художественная составляющая слогана Сравнение или противопоставление M&M’s. Тают во рту, а не в руках.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-19.jpg)
Художественная
составляющая слогана
Сравнение или противопоставление
M&M’s.
Тают во рту, а не в руках.
Слайд 21
![Художественная составляющая слогана Сравнение или противопоставление Водка SMIRNOFF. Международное качество – русский характер.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-20.jpg)
Художественная
составляющая слогана
Сравнение или противопоставление
Водка SMIRNOFF.
Международное качество –
русский характер.
Слайд 22
![Художественная составляющая слогана Метафора Skittles. Радуга фруктовых ароматов.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-21.jpg)
Художественная
составляющая слогана
Метафора
Skittles.
Радуга фруктовых ароматов.
Слайд 23
![Художественная составляющая слогана Олицетворение Tefal. Ты всегда думаешь о нас.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-22.jpg)
Художественная
составляющая слогана
Олицетворение
Tefal. Ты всегда думаешь о нас.
Слайд 24
![Художественная составляющая слогана Гипербола Gilette Venus. Почувствуйте себя богиней.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-23.jpg)
Художественная
составляющая слогана
Гипербола
Gilette Venus. Почувствуйте себя богиней.
Слайд 25
![Художественная составляющая слогана Повтор Чистота – чисто «Тайд»!](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-24.jpg)
Художественная
составляющая слогана
Повтор
Чистота – чисто «Тайд»!
Слайд 26
![Художественная составляющая слогана Повтор ARIEL. Не просто чисто – безупречно чисто!](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-25.jpg)
Художественная
составляющая слогана
Повтор
ARIEL.
Не просто чисто – безупречно чисто!
Слайд 27
![Художественная составляющая слогана Каламбур Хорошие хозяйки любят «Лоск»](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-26.jpg)
Художественная
составляющая слогана
Каламбур
Хорошие хозяйки любят «Лоск»
Слайд 28
![Художественная составляющая слогана Каламбур mentos. Свежее решение](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-27.jpg)
Художественная
составляющая слогана
Каламбур
mentos.
Свежее решение
Слайд 29
![Художественная составляющая слогана Цитаты и аллюзии Kodak. Остановить мгновенье так легко!](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-28.jpg)
Художественная
составляющая слогана
Цитаты и аллюзии
Kodak.
Остановить мгновенье так легко!
Слайд 30
![Художественная составляющая слогана Сленг и жаргонизмы Сникерсни по-новому!](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-29.jpg)
Художественная
составляющая слогана
Сленг и жаргонизмы
Сникерсни по-новому!
Слайд 31
![Художественная составляющая слогана Сленг и жаргонизмы Журнал MAXIM. Издатый для мужчин.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-30.jpg)
Художественная
составляющая слогана
Сленг и жаргонизмы
Журнал MAXIM.
Издатый для мужчин.
Слайд 32
![Эмоциональный компонент JUST DO IT](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-31.jpg)
Эмоциональный компонент
JUST DO IT
Слайд 33
![Казусы перевода Fly in Leather! (Летай в коже!) – При переводе для мексиканцев: Летай голым!](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-32.jpg)
Казусы перевода
Fly in Leather! (Летай в коже!) –
При переводе для
мексиканцев:
Летай голым!
Слайд 34
![Казусы перевода Оживи вместе с поколением Пепси! – В Китае:](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-33.jpg)
Казусы перевода
Оживи вместе с поколением Пепси! –
В Китае:
«Пепси» возвратит
ваших
предков с того света!
Слайд 35
![«Крылатые» слоганы Сладкая парочка Twix](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-34.jpg)
«Крылатые» слоганы
Сладкая парочка Twix
Слайд 36
![«Крылатые» слоганы BOUNTY. Райское наслаждение](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-35.jpg)
«Крылатые» слоганы
BOUNTY. Райское наслаждение
Слайд 37
![«Крылатые» слоганы Не тормози. Сникерсни](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-36.jpg)
«Крылатые» слоганы
Не тормози. Сникерсни
Слайд 38
![«Крылатые» слоганы](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-37.jpg)
Слайд 39
![«Крылатые» слоганы Nuts. Заряжай мозги. Если они есть.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-38.jpg)
«Крылатые» слоганы
Nuts.
Заряжай мозги. Если они есть.
Слайд 40
![«Крылатые» слоганы STIMOROL. Ice – не ice](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-39.jpg)
«Крылатые» слоганы
STIMOROL.
Ice – не ice
Слайд 41
![Крылатые выражения Ты где был? – Пиво пил. (слоган кампании](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-40.jpg)
Крылатые выражения
Ты где был? – Пиво пил.
(слоган кампании –
В компании
с «Толстяком»
время летит незаметно)
Слайд 42
![Крылатые выражения Ты же лопнешь, деточка. – А ты налей](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-41.jpg)
Крылатые выражения
Ты же лопнешь, деточка. –
А ты налей и отойди.
(в
конце звучит
только название бренда)
Слайд 43
![Крылатые выражения Сколько вешать в граммах? (слоган – Точность никогда](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-42.jpg)
Крылатые выражения
Сколько вешать в граммах?
(слоган – Точность никогда не бывает лишней.
в
конце – корпоративный слоган:
Билайн – с нами удобно.)
Слайд 44
![Крылатые выражения Чего стоим? Кого ждем?](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/125808/slide-43.jpg)
Крылатые выражения
Чего стоим? Кого ждем?