Содержание
- 2. - - Комплексный образ бренда Система образа бренда Концепция бренда представляется довольно сложной, поэтому многие маркетологи
- 3. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Разработка комплексного образа бренда – это технология,
- 4. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Основные принципы разработки образа бренда: точное и
- 5. - - Комплексный образ бренда Целевая аудитория (сегментирование рынка) Портрет типичного потребителя Суть / миссия бренда
- 6. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Для каждого бренда набор элементов комплексного образа
- 7. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Основные направления комплексного образа бренда Целевая аудитория
- 8. - - Комплексный образ бренда Сегментирование рынка – выделение в пределах рынка чётко обозначенных групп потребителей
- 9. - - Комплексный образ бренда - - Предпосылки сегментирования рынка Потребители, обладающие в целом схожими запросами
- 10. - - Комплексный образ бренда - - Измеримость. Должна быть возможность разграничения, измерения и оценки сегмента
- 11. - - Комплексный образ бренда - - Сегментирование по демографическому принципу – разделение рынка на потребительские
- 12. - - Комплексный образ бренда - - Сегментирование по поведенческому принципу – разбиение рынка на группы
- 13. - - Комплексный образ бренда - - Психографическое сегментирование Cross Cultural Consumer Characterization Young&Rubicam
- 14. - - Комплексный образ бренда - - Базовые сегменты Стесненные – расходы по базовому удовлетворению потребности
- 15. - - Комплексный образ бренда - - Базовые сегменты Смирившиеся
- 16. - - Комплексный образ бренда - - Базовые сегменты Борющиеся
- 17. - - Комплексный образ бренда - - Базовые сегменты Основательные
- 18. - - Комплексный образ бренда - - Базовые сегменты Стремящиеся
- 19. - - Комплексный образ бренда - - Базовые сегменты Преуспевшие
- 20. - - Комплексный образ бренда - - Базовые сегменты Переходящие
- 21. - - Комплексный образ бренда - - Базовые сегменты Реформаторы
- 22. - - Комплексный образ бренда Целевая аудитория (сегментирование рынка) Портрет типичного потребителя Суть / миссия бренда
- 23. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Портрет типичного потребителя. Параметры описания Пол Возраст
- 24. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Портрет типичного потребителя (примеры) Ralf Ringer 39
- 25. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Портрет типичного потребителя (примеры) «Мастер Чай» Женщина,
- 26. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Портрет типичного потребителя (примеры) Майонез «Оливьез» Замужняя
- 27. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Портрет типичного потребителя (примеры) На выбор продуктов
- 28. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Портрет типичного потребителя (примеры)
- 29. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Портрет типичного потребителя (примеры)
- 30. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Портрет типичного потребителя (примеры) Летом в жизни
- 31. - - Комплексный образ бренда Целевая аудитория (сегментирование рынка) Портрет типичного потребителя Суть / миссия бренда
- 32. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Суть\миссия бренда Миссия бренда – это основная
- 33. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Суть\миссия бренда (примеры) Миссия компании «Ростик’c» Стать
- 34. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Суть\миссия бренда (примеры) Миссия торговой марки Ralf
- 35. - - Комплексный образ бренда Целевая аудитория (сегментирование рынка) Портрет типичного потребителя Суть / миссия бренда
- 36. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Физические атрибуты бренда Физические атрибуты бренда –
- 37. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Физические атрибуты бренда Товарная категория Внешний вид
- 38. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Физические атрибуты бренда Категория услуги Профессионализм персонала
- 39. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Физические атрибуты бренда Товарная категория Упаковка Цена
- 40. - - Комплексный образ бренда Целевая аудитория (сегментирование рынка) Портрет типичного потребителя Суть / миссия бренда
- 41. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Рациональные выгоды бренда Рациональные выгоды бренда –
- 42. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Рациональные выгоды бренда (примеры) Для бренда такого
- 43. - - Комплексный образ бренда Целевая аудитория (сегментирование рынка) Портрет типичного потребителя Суть / миссия бренда
- 44. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Эмоциональные выгоды бренда Эмоциональные выгоды бренда –
- 45. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Идеологическое удовлетворение Религия. Минеральная вода «Святой источник»,
- 46. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Идеологическое удовлетворение (нравственность)
- 47. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Идеологическое удовлетворение (нравственность)
- 48. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Идеологическое удовлетворение (эстетика)
- 49. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Психологическое удовлетворение Эффективность Достижение Личное удовлетворение Умственное
- 50. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Психологическое удовлетворение (эффективность)
- 51. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Психологическое удовлетворение (личное удовлетворение)
- 52. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Психологическое удовлетворение (умственное стимулирование)
- 53. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Социальное удовлетворение Принадлежность к группе. Обладание автомобилем
- 54. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Социальное удовлетворение (дружба)
- 55. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Социальное удовлетворение (любовь)
- 56. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Социальное удовлетворение (семья)
- 57. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Социальное удовлетворение (самовыражение)
- 58. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Культурное удовлетворение Иконы (символы). Ксероксы от компании
- 59. - - Комплексный образ бренда Целевая аудитория (сегментирование рынка) Портрет типичного потребителя Суть / миссия бренда
- 60. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Портрет бренда как личности Портрет бренда как
- 61. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Портрет бренда как личности (примеры) Galina Blanca
- 62. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Портрет бренда как личности (индивидуальность бренда) Под
- 63. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Портрет бренда как личности (индивидуальность бренда)
- 64. - - Комплексный образ бренда Целевая аудитория (сегментирование рынка) Портрет типичного потребителя Суть / миссия бренда
- 65. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Взаимоотношения типичного потребителя и бренда Цель –
- 66. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Взаимоотношения типичного потребителя и бренда. Пример Nike
- 67. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Взаимоотношения типичного потребителя и бренда. Пример Агентство
- 68. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Взаимоотношения типичного потребителя и бренда. Пример Сок
- 69. - - Комплексный образ бренда Целевая аудитория (сегментирование рынка) Портрет типичного потребителя Суть / миссия бренда
- 70. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Бренд как символ Символ бренда служит для
- 71. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Бренд как символ. Пример
- 72. - - Комплексный образ бренда Целевая аудитория (сегментирование рынка) Портрет типичного потребителя Суть / миссия бренда
- 73. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Бренд как организация Бренд представляется как организация
- 74. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Бренд как организация Задача брендинга состоит далеко
- 75. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Бренд как организация Основной посыл здесь состоит
- 76. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Бренд как организация В идеальном случае бренд
- 77. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Бренд как организация Усилия по внутреннему продвижению
- 78. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Бренд как организация Три основных этапа продвижения
- 79. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Бренд как организация Три основных этапа продвижения
- 80. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Бренд как организация (социальные программы) Например, совместная
- 81. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Бренд как организация (поведение персонала). Примеры Если
- 82. - - Комплексный образ бренда Целевая аудитория (сегментирование рынка) Портрет типичного потребителя Суть / миссия бренда
- 83. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Легенда бренда В 1985 году у президента
- 84. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Легенда бренда. Пример Бутылка для французского вина
- 85. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Легенда бренда. Пример Легенда компании 3M рассказывает
- 86. - - Комплексный образ бренда Комплексный образ бренда Легенда бренда (примеры) ОАО «Экстра М» имеет 116-летнюю
- 87. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Основные направления комплексного образа бренда Целевая аудитория
- 88. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Пример от Д. А. Аакера (КОБ Nike)
- 89. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Пример от Д. А. Аакера (КОБ Nike)
- 90. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Пример от Д. А. Аакера (КОБ Nike)
- 91. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Пример от Д. А. Аакера (КОБ Nike)
- 92. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Пример от Д. А. Аакера (КОБ Nike)
- 93. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Пример от Д. А. Аакера (КОБ Nike)
- 94. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Пример от Д. А. Аакера (КОБ Nike)
- 95. - - Комплексный образ бренда Технология «Комплексный образ бренда» Рациональные выгоды Миссия Товар Позиционирование Эмоциональные выгоды
- 97. Скачать презентацию