Ориентация на рынок при принятии решенияо выпуске новых товаров презентация

Инновация – новшество - нововведение
коммерциализация
практическое применения
Инновация:
научно-техническая новизна;
производственная применимость;
коммерческая реализуемость (способность удовлетворять рыночному спросу и приносить прибыль производителю).

Стратегическая роль инноваций
Изобретение ≠ Инновация
Инновация - оригинальное внедрение концепции, открытия или изобретения
По П. Баррейру можно выделить три составляющие нововведения

Рыночный
Степень технологической новизны концепции, которая определяет ее техническую осуществимость
Стратеги-ческий
Технологиче-ский
Степень оригинальности и сложности концепции, которая определяет принятие новинки рынком и издержки перехода для пользователя
Степень осведомленности фирмы о рынке и технологии
Связанный с инновацией риск обусловлен тремя факторами

Типология инноваций

1. Степень новизны для фирмы

1. Степень новизны для фирмы

2. Природа инновации
Технологическая инновация
Науки: обращение к точным наукам в промышленной практике
Место создания («рождения»): как правило, в лабораториях или отделах исследований и разработок
Особенность: огромная науко- и капиталоемкостью (ядерная промышленность, авиакосмическая промышленность), некоторые требуют меньших затрат капитала (потребительская электроника)
Степень риска: считаются более «тяжелыми», поскольку они требуют больше финансовых средств и сопряжены с более высоким риском
Значение для покупателя: является неотъемлемой частью самого товара

2. Природа инновации
Организационная (коммерческая) инновация
Науки: обращение к гуманитарным наукам (связана со всем, что относится к движению товара от производителя к конечному пользователю).
Место создания («рождения»): организационный характер и не имеет прямого отношения к научно-техническому прогрессу
Особенность: важны не столько финансовые ресурсы, сколько такие факторы, как воображение, креативность и ноу-хау.
Степень риска: как правило, «легче» и менее рискованны, однако и воспроизвести такие новинки проще.

Напрямую отвечают имеющимся потребностям, и инновации
Требуют маркетинга отклика
Возникают в результате деятельности НИОКР.
Требуют маркетинга предложения (креативного маркетинга).
Оказываются прерывистыми инновациями, удовлетворяющими невыраженные явно потребности потенциальных пользователей

Прерывистые инновации
существенные изменения пове-дения потребит-елей в отношении использования продукта