Грубые ошибки на пути к качественной журналистике презентация

Неожиданный факт, который обеспечит внимание

“Жертва Богу должна быть совершенной”

Ошибка № 1: Не знать свою целевую аудиторию
Для кого вы пишете?
Есть ли у вас портрет целевой аудитории?
Сверяете ли вы каждый свой материал с кругом интересов целевой аудитории?

Ошибка № 2: Не понимать, что медиа-ландшафт изменился
Эпоха кризиса читательского внимания.
Кислотная информационная среда.
Наличие большого количества отвлекающих факторов.
Возросшая конкуренция.
За сутки читатель несколько раз меняет платформу.
Рождается и умирает любовь к тем или иным форматам.

КЛАССИФИКАЦИЯ ПОКОЛЕНИЙ ШАМИС Е., АНТИПОВ А.
Поколение — это группа людей, рождённых в определённый возрастной период, испытавших влияние одних и тех же событий и особенностей воспитания, с похожими ценностями

КЛАССИФИКАЦИЯ ПОКОЛЕНИЙ В.И. ПИЩИКА

ФАКТЫ О ПОКОЛЕНИИ Z
Ищут через YouTube
Верят надежным источникам
Предпочитают качественный контент
Воспринимает краткую наглядную информацию
Реклама может стать фактором «крутизны» идеи
Крайне важна персонализация

ФАКТЫ О ПОКОЛЕНИИ Z

ФАКТЫ О ПОКОЛЕНИИ Z

ФАКТЫ О ПОКОЛЕНИИ Z

ФАКТЫ О ПОКОЛЕНИИ Z

Режиссура материала

«Думайте, как мудрецы, говорите, как обычные люди»
Аристотель

Ошибка № 3: Шаблонный подход
Говорить лозунгами.
Использовать менторский тон.
Не подавать оригинально.
Использовать “затертые” выражения и обороты.

Ошибка № 4: Пафосная речь
Мнение о том, что чем сложнее слова в тексте, тем выше мастерство журналиста.
Слова, употребленные в неверном значении.
Церковный “сленг”.

Ошибка № 4: Смотреть через призму собственных знаний
По умолчанию считать, что ваш читатель обладает теми же знаниями Библии, что и вы.
По умолчанию считать, что читатель обладает вообще какими-то знаниями Библии.
Думать, что ему интересно то, что интересно вам.
Думать, что для него является нормой то, что является нормой для вас.

“В Галанской земле в поморе под островом Теселом рыбники рыбу ловили, а видели чюдо в море. Голова у него человеческая да ус долгой, а борода широкая, и рыбники от того добре устрашилися, и один рыбник побежал из судна в нос и хотел то чюдо смотреть, и чюдо под судно унырнуло и оне видели у него туловище как у рака, а хвост у него широк, да и ноги у него тоже широки были, а плавал, что собака”

Ошибка № 5: Скучные заголовки
Заголовок должен быть динамичным, содержать глагол.
Должен интриговать и пробуждать желание прочесть текст.
Не быть шаблонным!
Не встречаться сотый раз.

Уходите от шаблонов!

Уходите от
шаблонов!

Уходите от
христианских шаблонов!

Футболист Кака научил ФК “Краснодар” верить в Бога

Играйте с картинкой

Не выдавайте всю информацию в заголовке

Не уходите в желтизну. Долой кликбейт.

Не наши методы

Ошибка № 6: Не обновлять знания
Не читать книги.
Не следить за новостной повесткой.
Не посещать все доступные профессиональные мероприятия.
Не учиться у лучших журналистов.

Профессиональный кризис
Отправьтесь на профессиональные конференции.
Начните читать новые издания.
Обновите отношения с Богом.

Ошибка № 7: Не новые новости
Очень редко формат христианского издания подходит для публикации новостей.

Ошибка № 8: Интервью
Хорошие вопросы - это вопросы, на которые вы не знаете ответа заранее, то есть нетипичные вопросы.
Ошибка – не согласовывать.

Ньюсджекинг
Ньюсджéкинг (от англ. news – новость, hijacking – угон) – технология использования реальных событий для продвижения или рекламы продукта или бренда. Целью ньюсджекинга является интеграция бренда в новости о значимых событиях.

Качественный ньюсджекинг - путь в светские СМИ

Мероприятия, посвященные общественно значимым датам, - пусть в светские СМИ.

Ошибка № 12: Не быть влюбленным в русский язык
Русская речь - это то, что нас объединяет. Не все любят политиков и даже русский паспорт, а русский язык любят все.

До:
Изменение процедуры приема и проверки документов туристов на визу было произведено во избежание проблем с уже оплатившими тур туристами при обнаружении невозможности выдачи им посольством визы.

После:
Турагентство изменило процедуру приема и проверки документов, чтобы избежать неприятных ситуаций, когда туристы оплачивают тур, а потом получают от посольства отказ в визе.

Уже сам факт написания мною письма в Ваш адрес представляется достаточным и не требующим дополнительных объяснений.
Наличие указанного факта может служить основанием для выражения Вами пренебрежения в мой адрес.
Однако присутствие у Вас, по крайней мере в небольшом объеме, чувства жалости в мой адрес, позволяет ожидать проявления внимания и сочувствия с Вашей стороны.

Бычок
Идет бычок, качается.
Бычок осуществляет хождение и покачивание.
Хождение и покачивание осуществляются бычком.
Имеет место факт хождения и покачивания бычка.

Объяснительная журналистика

Зачем объяснять?
Центральный банк России повысил ключевую ставку сразу на 6,5% — до 17%, сообщается на сайте регулятора.
“Данное решение обусловлено необходимостью ограничить существенно возросшие в последнее время девальвационные и инфляционные риски”, — отмечается в сообщении ЦБ РФ.
Кроме того, принято решение об увеличении максимального объема предоставления средств на аукционах РЕПО с 1,5 до 5,0 млрд долларов США в целях расширения возможностей кредитных организаций по управлению собственной валютной ликвидностью.

Графический формат объяснительной журналистики: карточки

“Медуза” считается русским изданием, лучше других внедряющим объяснительную журналистику

Дата-журналистика
Одна из функций журналистики данных – помочь читателю понять сложный вопрос.

Дата журналистика: чем жила страна в 2016, наиболее часто упоминаемые персоны

Профессиональная этика

Дата журналистика: чем жила страна в 2016, наиболее часто упоминаемые персоны

Нельзя нарушать

Универсальный чек-лист
журналиста

Нельзя публиковать