Содержание
- 2. О ЧЕМ БУДЕМ ГОВОРИТЬ Что такое контекстная реклама и как она работает Поисковые и рекламные сети
- 3. ЧТО ТАКОЕ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА? Тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом
- 4. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА Поисковая показывается в результатах поиска. Обязательное условие — наличие в явной форме поискового запроса,
- 5. ПРЕИМУЩЕСТВА КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ Работа с сформированным спросом — на основании точных запросов пользователей Гибкость в настройке
- 6. МЕСТА РАЗМЕЩЕНИЙ В ЯНДЕКС ДИРЕКТ
- 7. МЕСТА РАЗМЕЩЕНИЯ В ЯНДЕКС ДИРЕКТ Страница результатов поиска Рекламная сеть Яндекса Страницы всех объявлений Яндекс Карты
- 8. На странице результатов поиска Яндекса объявления могут показываться в трех разных блоках: Над результатами поиска Под
- 11. СТРАНИЦА РЕЗУЛЬТАТОВ ПОИСКА Спецразмещение — до трех объявлений, приносит наибольшее кол-во кликов Гарантированные показы — до
- 14. СТРАНИЦА РЕЗУЛЬТАТОВ ПОИСКА Блок объявлений «яндекс маркет» Медийно-контекстный баннер Яндекса
- 15. КОЛИЧЕСТВО ЗНАКОВ В ОБЪЯВЛЕНИИ заголовок (до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы) текст (до 75
- 16. Спецразмещение — до двух объявлений Гарантированные показы — одно объяление В РСЯ — могут добавлены изображения
- 17. РЕКЛАМНАЯ СЕТЬ ЯНДЕКСА (РСЯ)
- 18. РСЯ — Cистема размещения контекстных объявлений и медийных баннеров на страницах сайтов — участников сети. Рекламная
- 19. РСЯ
- 20. РСЯ БОЛЕЕ 73 МЛН. ЧЕЛОВЕК В МЕСЯЦ
- 21. ПОИСКОВЫЕ И ТЕМАТИЧЕСКИЕ ПЛОЩАДКИ Поисковые наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем Тематические если тематика
- 22. Обычные Постеры (интерактивный формат) — рекламный текст спрятан за изображением ОБЪЯВЛЕНИЯ В РСЯ
- 23. ОБЪЯВЛЕНИЯ В РСЯ
- 24. ВАЖНО: СТРАТЕГИЯ В РСЯ «Независимое управление для разных типов площадок» Применяем эту стратегию для настройки РСЯ
- 25. И ЕЩЕ НЕКОТОРЫЕ МОМЕНТЫ ставка должна быть выше 3 руб. технические требования: максимальный объем файла не
- 26. СТРАНИЦЫ ВСЕХ ОБЪЯВЛЕНИЙ
- 27. СТРАНИЦЫ ВСЕХ ОБЪЯВЛЕНИЙ
- 28. МЕСТА РАЗМЕЩЕНИЙ В GOOGLE ADWORDS
- 29. СТРАНИЦА РЕЗУЛЬТАТОВ ПОИСКА GOOGLE
- 32. КОЛИЧЕСТВО ЗНАКОВ В ОБЪЯВЛЕНИИ состоит из заголовка и 1-ой и 2-ой строки объявления, 25/35/35 – обычные
- 33. КАК НАХОДИТЬСЯ ВЫШЕ В ADWORDS? Позиция вычисляется исходя из рейтинга объявления. на него влияет: ваша ставка,
- 34. Вкладка «Кампании» — столбец «сред. поз.» (если его нет, то нужно добавить через кнопку «столбцы») ГДЕ
- 35. КОНТЕКСТНО МЕДИЙНАЯ СЕТЬ GOOGLE (КМС)
- 36. КМС GOOGLE поисковые сайты Google (поиск, googel play, покупки) сайты поисковых партнеров
- 37. КМС GOOGLE — МИЛЛИОНЫ САЙТОВ в том числе Gmail и YouTube
- 38. ТИПЫ ОБЪЯВЛЕНИЙ В КМС GOOGLE текстовые объявления объявления с расширениями (дополнительные сведения о компании, адрес, телефон,
- 39. ГРАФИЧЕСКИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ ADWORDS https://support.google.com/adwordspolicy/answer/176108?hl=ru графические объявления без анимации графические объявления с анимацией HTML 5 Flash объявления
- 42. АУКЦИОН В КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ
- 43. УКЦИОН В ЯНДЕКС ДИРЕКТ
- 44. АУКЦИОН, ГДЕ ВАЖНО: Ставка Показатель качества CTR
- 45. ЯНДЕКС ДИРЕКТ: ЦЕНЫ ПОЗИЦИЙ ПОКАЗА Вход в гарантию Цена 1-го места (гарантированных показов) Вход в спецразмещение
- 46. КАК ЗАНЯТЬ БОЛЕЕ ВЫСОКУЮ ПОЗИЦИЮ? Ставка CTR (учитываются показы и клики за последние 28 дней) Коэфициент
- 47. АУКЦИОН В ЯНДЕКС ДИРЕКТ Ставка за клик Аукцион в режиме реального времени, пока пользователь загружает страницу
- 48. АУКЦИОН ВКЛЮЧАЕТ ЭТАПЫ отбор и ранжирование объявлений определение списываемой цены
- 49. АУКЦИОН: ОТБОР Объявления отбираются для конкретного рекламного блока на странице, которую открывает пользователь. На сортировку влияет:
- 50. АУКЦИОН: РАНЖИРОВАНИЕ Ранжирование для блоков спецразмещение, гарантированные и динамические показы, на странице «все объявления» и поисковых
- 51. АУКЦИОН: VCG И GSP VCG аукцион —> спецразмещение, гарантированные показы, поисковые площадки в РСЯ GSP аукцион
- 52. АУКЦИОН: VCG Общее понятие VCG аукциона: Это модель однораундового аукциона закрытой модели, где участники не видят
- 53. ПРИМЕР Вы находитесь на 3й позиции и хотите попасть на 2ю позицию. В случае с GSP
- 54. ПРИМЕР 1-я позиция 100 кликов, СРС = 3 руб. 2-я позиция 85 кликов, СРС = 2
- 55. ПРИМЕР При GSP модели Расход на 3й позиции = 75 х 1 = 75 руб. Расход
- 56. ДИРЕКТ: РУЧНЫЕ И АВТОМАТИЧЕСКИЕ стратегии аукционов
- 57. АУКЦИОН В GOOGLE ADWORDS
- 58. АУКЦИОН В GOOGLE ADWORDS Рейтинг объявления, на него влияет: ваша ставка, показатель качества, ctr. А также
- 60. Скачать презентацию