ВКонтакте для медиа презентация

Факты про ВКонтакте
Самая популярная социальная сеть
в России и странах СНГ;
безграничная площадка контента любых форматов;
открытая платформа для разработчиков с мощнейшими возможностями;
штаб-квартира в доме Зингера, историческом здании Санкт-Петербурга.

Ключевые показатели
97 млн
пользователей в месяц
6,5 млрд
сообщений в сутки
500 млн
просмотров видео
в сутки
9 млрд
просмотров записей
в сутки

Самый охватный социальный сервис
Источник: Mediascope, декабрь 2017, Россия (города 100K+, 12–64 лет), desktop + mobile, % населения страны
DAU
MAU

ВКонтакте
для медиа

Представленные СМИ
и много-много других

Примеры контента

Телеканалы

Примеры контента

Культовые паблики
MDK
мемы
7,8 млн
Bon appetit
рецепты
4,6 млн
Шедевры рекламы
интересности
2,6 млн

Примеры контента

Интересные авторы
Вижу рифмы
Гусь
Страдающее Средневековье
Сфоткай типа Рембрандт
Она развалилась
Живописность русских коммуналок
Петербург: было – стало
Это искусство. Или нет?

Примеры контента

Что дает ВКонтакте?
Подписчики
Охват
Инструменты
Партнерская
программа

Трафик или охваты?

Увод на сайт 24/7
Ненативный плеер
Отсутствие контекста
Типичные ошибки СМИ в VK

Формула успеха
Внимание
к алгоритмам
Уникальный
контент
Инструменты
+
+

Умная лента ВКонтакте: инструкция к применению
Ищите оптимальный
формат публикаций
Отслеживайте статистику
записей
Поощряйте обсуждения
Избегайте кликбейта
Cледите за актуальностью
и качеством материалов

Специальные форматы
Запись
Подборка видео
Фотоальбом
Плейлист
Опрос
Стрим
Товар
Лонгриды
Истории

Видео и плейлисты

Опросы и прямые трансляции

Лонгриды

Истории
The Village
РИА Новости
Батенька, да вы
трансформер

Приложения сообществ

Читайте ВКонтакте
Поддержка Accelerated Mobile Pages (AMP) для ВКонтакте
на iOS и Android;
загрузка веб-страниц даже
при низкой интернет-скорости;
высокие охваты
и вовлечённость аудитории.

Возможности
монетизации

Что нового?
Рекламная сеть
Постоянный доход без отдела продаж
Нативная реклама
Спецпроекты с брендами

Как работает рекламная сеть?

Преимущества
Включаете сеть –
получаете доход, без дополнительных усилий
Проверенная реклама не от лица сообщества
Вывод средств 3 раза
в месяц, физические
и юридические лица

Требования к сообществам
Должно быть открытым
Создано не менее 3х месяцев назад
Месячный
охват от 10 000
Не должно быть нецензурного контента
и комментариев, пугающего и эротического контента
Осмысленный контент
Отсутствие нарушений Правил ВКонтакте

Как подключиться
1

2
Как подключиться

3
Как подключиться
Включить сеть: состояние указывает
на объем получаемых показов

Нативные интеграции
в контент
Сообщества интересны брендам, как дополнительная точка контакта с аудиторией, объединенной общим интересом.
Ключевые отличия от стандартной рекламы:
при отсутствии бренда в материале
нативной рекламы, информация не потеряет свою осмысленность и ценность;
допускается встраивание элементов бренда
в обложку и аватарку ;
подписчики позитивно воспринимают
нативную рекламу, потому что она полезная
и интерактивная.

Преимущества
Увеличенная
стоимость
Не действуют стандартные
Ограничения для рекламы
Позитивная реакция аудитории

Примеры нативной рекламы

Примеры

Кейсы

Лента #Проект1917
Проект 1917 — это отдельная лента, воссоздающая события столетней давности от лица множества исторических личностей;
использованы реальные видео, фотографии, мемуары и дневники героев;
250 профилей исторических личностей
и одно сообщество проекта.

Акция #БлокадныеПортреты
Любой пользователь ВКонтакте мог принять участие;
нужно поделиться историей близких, переживших блокаду города — опубликовать запись
с хэштегом #блокадныепортреты
и поставить геолокацию;
истории попадали через гео API
на интерактивную карту на сайте Собаки.

Итоги акции
450+
123 456
41
публикаций
с хэштегом
#блокадныепортреты
суммарный охват
пользователей
за время акции
публикация
в федеральных
и региональных СМИ

Динамическая обложка
Игровая механика для промо показа фильмов о Гарри Поттере через Callback API ВКонтакте;
под постом в группе пользователь оставлял комментарий #ШляпаРаспредели;
32 000 запросов и 20 000 «чистых» активаций;
охват 100 тысяч участников, 11 тысяч новых подписчиков.

Динамическая обложка

Футбол, ТАСС и приложения сообществ

Советы
Не бойтесь растить аудиторию
и охваты
Используйте инструменты
на старте
Собирайте обратную связь и UGC
Следите
за нашими обновлениями

Полезные ссылки
Официальный Блог
vk.com/blog
Команда ВКонтакте
vk.com/team
Главные новости
о сервисах социальной сети и разработчиках ВКонтакте
Обзоры запусков
и продуктов, репортажи и техническое закулисье
Для авторов
https://vk.com/authors
Для администраторов
vk.com/adminsclub
Рекомендации
для администраторов
и владельцев сообществ
Новости
про интересные сообщества
и алгоритмы