Содержание
- 2. Содержание занятия: Понятие конкурентоспособности товара, конкурентные преимущества. Классификация показателей оценки конкурентоспособности. Экспресс методы оценки конкурентоспособности. Пример
- 3. Конкурентоспособность товара означает его возможность противостоять конкурентам в долгосрочной перспективе и привлекать потребителей. Конкурентоспособность продукции, услуг
- 4. Классификация показателей оценки конкурентоспособности продукции
- 5. Методы оценки конкурентоспособности продукции: Экспресс - методы оценки (табличные/рейтинговые и графические методы); Комплексная оценка (метод интегральных
- 6. В основу наиболее популярных методик оценки конкурентоспособности положены экспертные методы. Это прежде всего связано с двумя
- 7. 1. Методы экспресс - оценки конкурентоспособности Графические методы (радар и многоугольник конкурентоспособности) Табличный метод Отлично дополняют
- 8. Оценка конкурентоспособности продукции (табличные и графические методы)
- 9. Выбор базовых объектов для сравнения - конкурентов. При этом фирмы должны удовлетворять идентичные потребности покупателей и
- 10. Ключевые этапы анализа конкурентоспособности продукции: Оценка общего уровня внутриотраслевой конкуренции Построение карты конкурентов Сравнительный анализ бизнес-портфеля
- 11. 1. Оценка общего уровня внутриотраслевой конкуренции Чем интенсивнее уровень конкуренции в отрасли: тем быстрее изменяется рыночная
- 12. На первом этапе конкурентного анализа определите количество игроков, темп роста рынка, динамику появления товарных групп и
- 13. 2. Построение стратегической карты конкурентов Карта конкурентов поможет выделить тех игроков, которые являются движущими компаниями рынка,
- 14. 3. Сравнительный анализ бизнес-портфеля Определите портфель конкурентов и сравните его с портфелем Вашей компании. Отметьте ключевые
- 15. 4. Анализ свойств товара (показателей конкурентоспособности) Наиболее верный способ получения правдивой оценки товаров Вашей компании и
- 16. 5. Сравнительный анализ цен Распределите всех конкурентов по основным ценовым сегментам: низко-ценовой, средне-ценовой, высоко-ценовой и премиум
- 17. Выявите крайние ценовые границы конкурентов и основной ценовой диапазон, в котором конкурент ведет свой бизнес: определите
- 18. 6. Позиционирование игроков на рынке На данном этапе конкурентного анализа важно даже не само позиционирование товара
- 20. Основные игроки Российского рынка растворимого кофе
- 23. Распределение долей Российского рынка растворимого кофе
- 24. Количественный анализ показателей конкурентоспособности производителей кофе (с использованием табличных и графических методов) Определим состав оценочных показателей
- 25. ДЗ: Анализ своих вариантов товаров (услуг) с применением табличных и графических методов. Рекомендации относительно позиционирования своего
- 27. Скачать презентацию